科技赋能本土创新，雅诗兰黛携百款新品首发亮相进博会

界面新闻记者 | 路非

本届中国国际进口博览会，全球头部美妆集团雅诗兰黛集团再次亮相，这也是该集团连续第五次参与进博会。雅诗兰黛集团携旗下16个入华品牌及其首发新品登场, 包括雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜等等。雅诗兰黛集团国际总裁诸葛濮（Peter Jueptner）在采访中表示，中国是雅诗兰黛集团的“第二主场”，参与进博会是雅诗兰黛集团进一步深化中国市场承诺的重要行动。

新品新科技，中国消费者定义美妆趋势

本届进博会上，雅诗兰黛集团除了带来旗下16个品牌的明星产品之外，还携百款新品进行首发，体现科技创新与本土化研发的融合。

比如，倩碧在本届进博会上亚洲首发全新单品“倩碧弹力带面颈霜”。这款新品是“倩碧实验室”出品的首款涵盖面部和颈部双效抗老面霜，融汇了该品牌对前沿抗老成分“胜肽”35年的研究，达成了“肉毒肽+信号肽+弹力蛋白肽”的创新科技组合。

此外，雅诗兰黛集团也带来不少中国首发的新品。雅诗兰黛白金黑钻面霜运用色提因逆龄科技，融入抗老与美白双重科技；雅诗兰黛全12色白金唇膏采用冻龄白金同源护肤配方；悦木之源“手膜级护手霜”主打天然来源成分；彩妆方面有包括芭比波朗纯色奢金哑光唇膏、密集奢采精华粉霜和汤姆福特雪映流光香水和眼影盘等多款新品的首发。

在展馆内，雅诗兰黛集团还原了从消费者洞察到产品面市的研发链条，并举办皮肤科学趋势分享会，由科研人员深度分享肌肤抗老、焕白、润泽等功效实现背后的技术内核。

此外，雅诗兰黛集团首次对外展出多款先进仪器，比如皮肤检测仪VISIA CR 5.0新一代科研拍照系统，一次拍摄就可以完成从皮肤颜色到表面轮廓的图像采集；Moisture Map皮肤水分分布测试仪和Hirox皮肤数码显微镜则通过聚焦能力实现肌肤问题的精准把控。

值得注意的是，雅诗兰黛品牌在进博会还带来了全新红石榴系列，该系列生于中国、长于中国，完全根植于中国消费者需求研发而成。这充分展现出一个趋势——中国消费者正从被动接受国外美妆潮流，转变为有自己对美的定义，从而推动品牌进行本土化研发创新。

诸葛濮告诉界面时尚：“其实我们在过去的30年当中，一直在中国不断地投资于新品开发。去年冬季在上海启动的雅诗兰黛中国创新研发中心也是集团在美国以外最大的一个公司创新中心。这对我们来说是非常的重要的，因为我们在这里可以去进行端到端的产品开发，我们有一系列的工程师和研究者去帮助我们进行消费市场的调研。除了产品的开发之外，品牌的创新也是对我们来说非常重要的，我们将一系列新的品牌引入中国市场。”

可持续发展融入产品生命全周期

在追求科技创新的同时，雅诗兰黛集团也在产品全生命周期的各个阶段践行可持续发展理念。

随着环境污染和气候变化问题的凸显，可持续发展已成为每个企业都需要重视和践行的时代责任，美妆企业也不例外。企业要切实贯彻落实绿色环保的理念，需要贯穿原料采购、产品研发、生产制造、产品包装到销售的全过程，这需要企业做出自我革新和调整。作为行业领军企业，雅诗兰黛在这方面投入巨资并率先采取行动，对美妆行业实现绿色可持续转型发挥了重要的示范引领作用。

这一点从今年的展台布置就可见一斑。本届进博会，雅诗兰黛集团展馆的设计主题为盛开的花朵，寓意企业在中国市场繁荣发展。展馆选用了可循环再生的环保纸张和环保白纱，充分体现了该集团的可持续理念，也是其低碳转型的一个缩影。

事实上，雅诗兰黛集团在环保实践方面已然有所积累。自2020财年起，集团已经在企业自身运营范围内实现碳中和，通过应用光伏设施、虚拟绿电协议等可再生能源矩阵大幅减排。在制造、分销和研发等环节，实现工业废物零填埋。也是在本届进博会，雅诗兰黛集团全方位展示了这一系列成果，无论是绿色配方、绿色生产，还是绿色包装和绿色门店，都彰显了企业低碳转型的决心与行动。

在绿色配方方面，雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，雅诗兰黛秉持提取高效天然成分的理念，不断提高产品中天然成分的比例。

前述的雅诗兰黛全新红石榴系列就蕴含92%以上天然来源成分，且16大风险成分无添加。其他经典产品如海蓝之谜精萃水、悦木之源植愈A醇眼霜和朵梵双生精华等产品，天然来源成分比例都超过90%。

绿色包装覆盖了该集团旗下多个品牌，比如艾梵达“紫森林”丰盈强韧系列产品，95%PET瓶身是使用了100%消费后回收塑料；朗仕锋范抗老紧致乳液则采用环保和替换芯设计，减少超过20%塑料垃圾。

雅诗兰黛集团承诺，到2025年，在集团及其品牌的产品包装中，消费后再生（PCR）材料的比例将达到25%以上；到2030年，降低原生石油基塑料的使用量到50%以下。如今，该公司已经开始采取环保玻璃瓶和可替换芯管等措施，推动包装绿色转型，力求达到减塑目标。这充分证明了其实现环保可持续的决心。

虽然对消费者而言感知没有那么直接深刻，但绿色生产已贯穿雅诗兰黛产品出品前的各个环节。在此次进博会上，雅诗兰黛中国创新研发中心获颁LEED绿色建筑评估体系和WELL健康建筑评估体系铂金级双认证，成为国内美妆行业首个获LEED和WELL铂金级双认证设施。该集团还启动了“负责任门店设计”项目，将减少废弃物、节约用水等具象的绿色环保理念扩展到零售场景。

深耕中国市场30年，消费升级带来红利

今年恰逢雅诗兰黛集团进入中国内地市场30周年。30年来，在中国这个“第二主场”，雅诗兰黛集团不断扩大品牌矩阵，仅在过去5年就成功引入并运营了5大全新品牌。该集团在华业务覆盖全国600多个城市，服务数以千万计的中国消费者。

在诸葛濮看来，中国市场在过去30年中发展惊人。对于雅诗兰黛而言，尤其在护肤领域，中国消费者一直是全球的样本，其多个产品创新就是从中国市场吸取灵感而来。

诸葛濮告诉界面时尚，中国消费者对于护肤品的热情不亚于全球其他任何地方的消费者。雅诗兰黛集团旗下也有各类型护肤品牌以供消费者自由选择。

但一个明显变化是，单纯的品牌宣传已经不够有吸引力。中国消费者开始更关注护肤产品的配方是不是足够科学，因而雅诗兰黛集团在宣传中也开始强化产品功效机制的阐述。这也促成雅诗兰黛集团旗下产品的复购率非常高。

除了护肤之外，香水品类也开始中国市场获得繁荣发展。因而，过去三年间，雅诗兰黛在中国引入了高端香氛品牌凯利安Kilian、馥马尔香水出版社FM和手工慢香水品牌Le Labo。

诸葛濮表示，这些香水品牌加上已经进入中国一周年的高端护发品牌艾梵达都在中国引发不小的反响，因为中国市场对于这些创新产品的接受度非常高。这样间接促进雅诗兰黛集团进一步加强本土创新能力建设，以更多本土研发来满足中国消费者的个性化需求。

凭借完整的产品组合矩阵覆盖护肤、彩妆、香水、护发等多个品类，以及产品本身质量过硬带来的高复购率，雅诗兰黛集团拥有强大的客户粘性和业务稳定性。

进入中国内地市场30年，雅诗兰黛在中国获得了非常好的发展。随着中国经济腾飞和消费升级，中国市场给企业带来了巨大红利。

诸葛濮对中国市场的未来发展充满信心。他表示，随着中国中等收入群体不断壮大和购买力持续提升，中国市场会保持健康快速增长。同时，消费者的美容护肤理念也在不断升级，打开了品类拓展的空间，这也将驱动企业的增长。

未来，雅诗兰黛集团将进一步扩大市场覆盖面，全面挖掘市场潜力。该集团也将继续引入全球顶尖的品牌和产品，更好满足中国消费者多元化的美妆需求。雅诗兰黛集团将在这个“第二主场”持续深耕，与各界合作伙伴共同开拓中国市场的美好未来。