土味儿网剧目入千万？微短剧成为新金矿

一场史无前例的暴风雪席卷地球，导致四分之三的人类灭绝，拥有一批物资的男主此时却遭遇女主背叛，不仅物资被抢，还丢了性命……复仇、重生、各种反转，剧情抓人，继玛丽苏爽文、激情喊麦、直播装傻之后，深夜被窝里的狗血小短剧正成为互联网新的黄金赛道。

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土味儿网剧目入千万

“《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值破1200万元。”

“《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值破2000万元。”

“《无双》上线两个月充值破3亿元”

2023年以来，“微短剧”成功踏上短视频经济的第二风口，不断上演的暴富故事更持续刺激着整个行业神经。这些短剧多在小程序播放，时长百集左右，从10多集开始需要付费观看，用户需在该平台充值。

据业内知情人士透露，在各类短剧中，现代剧成本一般在20万元～30万元，民国和古代题材的剧一般35万元～40万元左右。如8月25日上线的《无双》，其播放平台为出品方推出的微信小程序，尽管团队中无知名导演和演员，但上线8天内消耗 （充值）破1亿元。

而根据“短剧自习室”报道，该剧成本不到50万元，属于几十万成本撬动亿级票房的典型。而拍出了《长公主在上》和《东栏雪》的知竹工作室和制作了《虚颜》《招惹》的无糖文化都只有5、6个成员，专注古风权谋和爱情题材，策划和编剧是团队核心，进一步凸显了“微短剧”低投入、高回报的特点。

《无双》 的成功极大地刺激了微短剧市场发展

和常见的剧集比起来，小程序剧内容更“爽”，而且看过小程序短剧的人都知道，付费路径简单又直接，在反转高能剧情的刺激下，受众会情不自禁付费观看。虽不登大雅之堂，但微短剧的捞金实力却能吊打一众大片。演最简单粗暴的土味剧情，数最垂手可得的日进斗金。

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微短剧开始内卷

在真金白银收益和流量前景的刺激下，越来越多内容“正规军”切入微短剧赛道。近两年，除了短视频平台、MCN机构外，IP版权方、传统剧集制作公司、长视频平台，甚至芒果TV和咪咕视频等背靠国资的“国家队”也纷纷加速布局。

快手明确表示快手短剧今年分账政策不变，数量将增长20%到30%，主要在两方面做迭代，一是在创作上会吸纳更多传统影视公司，另一方面会发力营销，投入更多资源和流量支持。

此外，快手今年将尝试短剧付费，同时搭建对应的会员体系，以纳入更多优质内容，补齐 青春、校园等短板。而爱奇艺打法仍偏谨慎。相比优酷和腾讯视频已经各有《千金丫鬟》《夜色倾心》等爆款短剧，爱奇艺微短剧相对保守，去年才正式布局，态度也相对理性，要“做长剧不能做的东西”，与长剧形成“长短互补”。

在2023年上半年微短剧景气指数TOP30排行榜中，就包括优酷出品的《锁爱三生》《妻不可欺》，抖音、柠萌影业的《二十九》，腾讯视频的《招惹》，爱奇艺的《全资进组》及芒果TV的《我等海风拥抱你》等。此外，TOP30短剧的出品方中，快手、咪咕、猫眼、丝芭影视、太合影业、喜马拉雅等公司均在列。

与此同时，专业演员也开始出演短剧，抖音短剧《二十九》由演员杨蓉主演，每集长度3分钟，共20集。德塔文数据显示，2023年上半年共上新微短剧481部。其中，腾讯上新100部，优酷上新72部，芒果TV上新28部，爱奇艺上新7部，上述微短剧中，有8部为多平台播出。短视频平台方面，抖音上新了212部微短剧，快手上新68部微短剧。

随着大佬下场，微短剧也正式开启以“升级”为名的“卷”时代。目前，“微短剧”的“卷”主要体现在内容、平台、制作方、变现等多个维度。平台入局增长意味着生产机构变多，内容供给上竞争加大，而各方人马涌入微短剧，内容同质化明显。不论去年热播的《念念无明》《长公主在上》，还是今年的《二十九》《东栏雪》，都是女性、悬疑题材，爽点、反转密集。大家都集中在同一个领域竞争，与网络电影发展早期颇为类似。

正因此，多元化和精品化将是微短剧的发展方向，这意味着微短剧也不能止步于爽，需要“上价值”了。而内容之外，渠道也是“微短剧”卷的方向。不仅抖音、快手等短视频平台成为短剧的根据地，爱优芒腾等长视频平台也在加速丰富站内的短剧内容。此外，今年5月字节携红果免费短剧APP高调入局之后，短剧生态也从小程序短剧、站内短剧衍生出各类短剧APP。在苹果AppStore中输入“短剧”关键词，大约有29款专做“短剧”的APP，包括河马剧场、红果短剧、天天看剧、多多追剧、橙子短剧等。

对平台来说，短剧市场的竞争已经进入下半场。

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探索更多变现可能

相对于把“命脉”交给平台的流量分成或小程序模式，IP做大之后的“微短剧”纷纷以独立APP的形式出现，以争取更多的利益。短剧APP的盈利模式大概可以分为广告和会员制。背后倚靠字节的红果短剧至今没有广告和收费，但不难猜测，红果大概想再造一个视频版“番茄小说”，在流量和用户数达到一定水平后通过广告变现。相比之下，尽管河马剧场打出了“全网短剧免费看”的slogan，但其商业模式已经比较成熟，APP开屏已有广告植入。

“全网短剧免费看”让河马剧场快速崛起

当然，这种“独立”的做法显然会和传统平台存在冲突，而且短视频会员付费更多时候会引导观影者冲动消费，进而造成各种纠纷。今年上半年的时候，快手、抖音、微信接连发布对小程序短剧的规范治理公告。其中，快手共下架不合规的微短剧类小程序82个，抖音治理下架违规短剧小程序超300个，微信共计对1956个不合规小程序进行处置。三家平台总共有2300个短剧小程序被处理。治理生态之外，何尝没有不甘做他人“嫁衣”的味道。

除以独立APP形式赚私域流量的钱外，时长是“微短剧”们探寻变现的重要途径，时长不仅划定产品类型，也与商业模式密切相关。传统长视频平台推出的短剧总时长约200到400分钟，像腾讯视频近日播出的《招惹》，单集约18分钟，这个时长变现方式可以涵盖会员、广告和付费等形式。而低于6到8场戏的短剧，由于没有广告沉浸感，很难做广告植入。因此3分钟以内的短剧，盈利模式往往是2C的，比如单纯的付费和直播带货等。

有意思的“出海”正成为“微短剧”探索的另一个重要变现渠道。今年六七月份，包括GoodShort、MoboReelsMini Episode、99TV在内的短剧平台纷纷在海外上线，经过一段时间的测试后集体开跑，部分已经进入中国非游戏厂商及应用出海收入前十榜单。

另外，据Sensor Tower统计，在2023年7月，主打欧美市场的中文在线旗下短剧出海平台Reelshort在Google Play和AppStore的总下载量达190万，月总流水达600万美元，狼人、吸血鬼、豪门等“本地化”的题材正在不断孵化爆款。

ReelShort 是中文在线旗下枫叶互动（Crazy Maple Studio）的短剧出海产品，主攻北美市场，热推剧集为狼人、霸总、吸血鬼题材。

目前，ReelShort 采用单集收费模式，用户试看一定数量集数后，就会按照每集10-70美分的价格进行收费，随着流量的崛起，“微短剧”何尝不能成为下一个出海成功的“手游”！

编辑｜张毅

审核｜吴新

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