上榜“中国白酒品牌价值榜”，光良如何成就现代光瓶引领者？

10月25日，由国际品牌科学院、国际蒸馏酒品牌中心、国际品牌网主办，中国品牌建设促进会、中国食品工业协会、品牌中国战略规划院协办，泸州市人民政府、中国国家品牌网承办的“世界美酒·人类共享”国际蒸馏酒品牌大会在四川泸州举办，国际蒸馏酒知名品牌云集一堂。

酒说获悉，大会现场发布了“中国白酒品牌价值榜”，光良酒上榜位列第69名，品牌价值再攀新高度。从2019年3月正式面世至今，光良走到了品牌发展的第五年，从新生力量成长为白酒品牌价值第69名，从少数派到光瓶世界新一线品牌，“光良速度”又一次吸引了行业的目光。

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为什么是光良？

从国际蒸馏酒品牌大会现场来看，包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等全国知名白酒品牌及一众世界蒸馏酒品牌亮相，政府、协会、龙头企业代表、行业专家等大咖齐聚，活动规格极高；会上发布的“中国白酒品牌价值榜”依据国际品牌科学院公布实施的评价标准，对白酒骨干企业近三年的经营数据进行收集分析和品牌强度测算、品牌价值计算等工作，从而最终确定，维度涵盖特色优势、历史文化、质量水平、市场影响力、可持续发展、财务表现6个一级指标及16个二级指标，综合性地对品牌价值做出评估，具有极高的含金量与权威性。

光良上榜第69名，一跃成为白酒品牌价值中坚力量，通过这个高规格舞台和权威榜单，在品牌发展的多维度得到行业肯定。

客观来看，上榜的大多数企业都是于20世纪40、50年代建立并传承至今的生产经营企业，而光良不仅是新世代品牌，同时也是榜上为数不多的光瓶酒品牌代表。这样一个年轻的新势力，又是不以价格见长的光瓶酒赛道代表，在品牌价值上超越了不少历史悠久的老企业，在榜单中处于一个不低的位置，其入围的支撑是什么？

在酒说看来，光良走出了一条传统光瓶世界没有的新路，也正是因为这种不同与差异化，光良得以在行业站住脚并不断成长壮大，成为光瓶酒赛道乃至白酒行业的案例与典型。这个仿佛从白酒行业土壤，光瓶酒传统世界“斜着”生长出来的品牌正在以自己的逻辑找到立足生存之地且愈发枝繁叶茂。

在光良之前，光瓶酒品牌表达几乎都是一个路子，瓶身上最突出的始终是产品名字，配料表则在相对不显眼的地方。直到光良酒正式上市，开创“数据瓶”表达的先河，“三年粮食基酒占比”和酿酒原料占比的标注成为直观吸引消费者的点，解决了当时光瓶酒普遍存在的年份概念模糊、品质难以分辨等问题，并在行业内掀起了潮流。

在市场渠道上，光良同样没有走传统光瓶品牌的路子，而是直接下沉到二、三、四线市场的烟酒店、食杂店、社区店、餐饮店等，通过“一县一商”逐渐建立起特色终端体系。目前光良的全国销售终端突破百万，截至2023年10月，光良酒5年时间累计销售突破3亿瓶。

在品牌造势方面，传统白酒做营销以“传统媒体+大渠道”为主，像光良这样坚持在大剧营销方面投入的品牌，一方面少见，另一方面也少有如光良一样能在植入与影视IP、剧情等契合自然的。光良大规模的、前置性的、重金的影视植入，背后是以空间换时间、缩短品牌培育时间维度的战略考量，尤其是今夏，从《后浪》到《消失的十一层》，从《八角笼中》到《热烈》，系统性地打造出光良酒的好口碑与好销量。

五年时间，光良身上的标签其实不少：数据瓶、国民自用酒、口粮酒、现代化品牌、网红……这个品牌似乎从未停止进化和创新的脚步，但在这种与传统光瓶迥异的差异化背后，其实是光良出于对品质、市场和消费者的“敬畏”而不断夯实的硬实力。

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持续引领现代化光瓶，光良背后的硬实力

根据行业数据显示，光瓶酒年均复合增长率超过13%，预计2024年市场规模超1500亿元，作为量价齐升的千亿赛道，展现出了极强的发展韧性和广阔的前景空间。在这条广阔赛道上，光良跑出了惊人的加速度：上市首年终端销售5.8亿元、第二年达到16.35亿元、5年已经累计终端销量突破3亿瓶……

从营收规模来看，光良已经足以跻身光瓶酒当前的新一线阵营，但对于千亿规模的光瓶酒整体容量来说，还有巨大的成长空间。路行此处，光良并没有沉迷于市场营销的快速回报，而是在品牌大步流星发展的同时，夯实生产端建设，完善不断扩大规模、品质保证的前提与配套。

对于光瓶酒的持续性发展来说，产能是不能忽视的要点。光瓶酒饮用量大、流通快，没有充足的产能作为支撑，很多企业发展到市场需求大于产能供给，就只能提价或者购酒勾调，这对消费者来说是不买账的。因此稳定的酒质与产能是光瓶酒长期发展的重要因素。光良作为一个正在快速发展中的品牌，从长线考虑，必须要保持酒体品质的稳定性和消费口碑的持续性，光良的产能建设与配套就不能成为发展短板。

据酒说了解，光良酿酒基地在建的2.2期项目，目前已进入竣工验收阶段；3期项目即将进入施工阶段，计划2025年5月投产。在硬件方面，光良酒生产线单线投资500万元，在一般全自动产线自动罐装和打包的基础上增加了全自动卸垛、全自动进箱和全自动码垛，进一步提高了生产产能，达到传统生产线的5倍，且比传统产线至少节约一半人员。

在过去，行业认为光瓶酒不太需要品牌力和品牌运作，主要做好渠道促销即可。以光良为引领的现代化光瓶，改变了传统光瓶酒围绕终端做推广，通过产品和服务做销售的营销模式；将渠道促销更多的作为一种手段而非主策略，重构新价值品牌观念，结合消费者需求、企业诉求、行业发展趋势达成传播共鸣，深度品牌运作触达消费者，促进品牌占位消费者心智。

进化的本质或者新品牌胜出的本质在于更适应现代化消费趋势，光良酒的品牌价值跃迁本身就是行业地位、企业规模、品牌影响力、市场美誉度等综合实力提升的结果，因为优秀，所以被看见；因为独特，所以更长久。