小学生群体中的“搭子文化”——你有蛋搭子了吗？

蛋仔派对的爆火离不开创造、休闲和社交属性。

来源|多知网

作者|张蔚斐

图片来源|蛋仔派对

“周末有空吗？找一个蛋搭子。”

从“饭搭子”到“蛋搭子”，年轻人之间的沟通方式总让人意想不到。什么是“蛋搭子”？就是在《蛋仔派对》上一起搭档闯关的游戏好友。

最近，这股“蛋搭子”风又吹到了小学生群体。

五年级的小鑫，每天放学回家第一件事就是完成课后作业，挤出时间玩蛋仔派对，可见这款游戏在学生群体中有很强大的影响力。

“班里的同学都在玩，不玩的话平时没什么共同语言。”

9月，网易《蛋仔派对》实现双亿突破。在8月的MAU（月活跃用户数）已经突破1亿，同时游戏内的UGC地图数量也已经突破1亿。此前，在2023年的上半年网易手游流水排行榜上，《蛋仔派对》力压其他前辈一跃登顶成为网易流水最高的手游。

上线一年半，在小学生群体中做到顶流游戏IP，蛋仔派对究竟有什么魔力？

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‍找蛋搭子：小学生的社交派对

社交，是蛋仔派对的灵魂。

拿起电话手表，约上几个时间合适的小伙伴一起上线。进入游戏，选择喜欢的地图，可以是观景地图、悬疑地图、非遗地图、整蛊地图......通过闯关的方式躲避重重障碍跑到终点。

玩家小鑫告诉我们，刚开始，她是一个人玩，渐渐地，她和身边的同学组队，再后来，她也会通过网络结识有缘分的蛋搭子，和朋友一起玩游戏的魅力是无穷的。

小鑫的“蛋搭子”并不是她的同班同学，而是比她更高年级的伙伴，在游戏中，她共有将近300个蛋仔好友。

打破了社交的圈层限制，高社交属性，是蛋仔派对爆火的原因之一。

很少有人是单独去玩蛋仔派对的，一般都会拉上自己的朋友。小学生同样有自己的社交需求，就像奥特曼卡曾一度被称为小学生的“社交货币”一样，现在的蛋仔派对，不仅是同学之间的话匣子，游戏中通过盲盒的形式抽取的皮肤和道具，也一样承担着社交货币的作用。

在各大平台，涌现了不少寻找“蛋搭子”的话题，游戏里还有“双人一蛋“模式，通过沟通合作的方式共同组队闯关。

不过，游戏中最吸引小鑫的还是“盲盒皮肤”的设定，每隔一段时间，游戏中就会推出精美的皮肤，蛋仔派对的画风Q萌，装扮蛋仔也成了玩家的一大喜好。抽中重复的皮肤，还可以合成材料，DIY其他皮肤。

小鑫对于收集游戏皮肤这件事，也十分“上头”。她最羡慕的蛋搭子，就是游戏皮肤多的姐姐。

蛋仔派对的目标用户就是学生，其在中小学生群体中的风靡，可以用裂变式传播来形容，蛋仔派对的游戏内容也并不复杂，每一个模式都主打轻松快乐，易上手的游戏模式使玩家十几分钟就能结束一局，只要家长适当约定，游戏时间是可控的，这也让很多家长对这款游戏并没有那么排斥。

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自定义地图模式激发玩家创造力

地图，是蛋仔派对的内核。

虽然这是一款8+的手游，但纵观它曾推出过的地图主题，不难发现，蛋仔派对的野心并不局限于做一款低龄游戏。例如传统文化地图，有剪纸主题的“纸落成雕”；女性文化主题的“江永女书”；治愈的“阿尔兹海默症”主题和“海豚湾主题”；非遗主题的“靛蓝色豆染”。

蛋仔派对带给玩家的，除了轻松、解压和快乐之外，还有更多深层次的东西。高创造性的地图模式也给蛋仔派对带来了更多边际拓展的可能性，获得更广泛的认可。

今年2月，蛋仔派对和有道推出了三张合作地图，分别为“有道纵横围棋迷局”、“有道学习机登顶大作战”和“蛋仔学院期末考试”，鼓励各位玩家化身“学习蛋”，开启智力闯关。

以《有道纵横围棋迷局》主题地图为例，地图以棋盘、书卷、屏风等围棋元素打造围棋学习场景。考虑到围棋学习中术语复杂、理论教学枯燥等问题，蛋仔营造了趣味的围棋学习氛围，并将围棋教学实践中的术语和理论进行创新呈现。

随着黑白棋子的起起落落，玩家们需要躲避掉落的黑白棋子，更要警惕围棋设下的圈套，这对时机把控和逻辑思维能力都是不小的挑战，形象地传达出“落子无悔”背后的含义。

如关卡对围棋中禁入点概念的诠释，玩家在闯关跳跃时，不能停靠在由四个同色棋子组成的棋盘上，把围棋知识中“不能落子在棋盘交叉点”这一概念核心灌输给了孩子。

几乎每一款游戏都有未成年人过度充值消费、陷入骗局的新闻，蛋仔派对则充分发挥了地图的创造性，多次在游戏中联合相关网警部门，推出反诈防骗的地图。

花式骗局化身重重关卡，游戏用闯关剧情引导玩家踏上抓捕诈骗分子的冒险之旅，终点处还特设防诈知识大问答，这一轮闯关下来，多少能给孩子们留下些防骗意识的印象。

如果只有官方推出的游戏地图，并不能使蛋仔派对在跑图游戏中脱颖而出。

这里就不得不提到“蛋仔工坊”功能，简单来说，玩家可以自己设计原创地图，并推给其他玩家体验。这一功能使蛋仔派对的可玩性大大增强，几乎令游戏“起死回生”。

每个玩家都可以发挥自己的想象力，通过关卡编辑器自制关卡，把脑海中的奇思妙想转化为游戏中的地图，人人都是游戏设计师，这也使得游戏地图玩法更加丰富了。

有人在蛋仔派对里玩大富翁、飞行棋，有人模拟起了QQ飞车，还有人把保卫萝卜搬到了蛋仔派对，玩家的创造力是无限的，说不定哪一天玩家就能在蛋仔派对里玩王者了。

蛋仔派对也很快发现了自制地图的潜力，2022年8月，官方举办了第一届创作工坊大赛，在这次大赛中涌现出了一张又一张有趣的地图，引发了一波游戏玩家创作狂潮，不拘泥风格、不设限的脑洞模式，让这款游戏真的火了。

作为游戏界的联名狂魔，蛋仔派对平均10天一次联动，《喜羊羊与灰太狼》、《奥特曼》、《猪猪侠》、《果宝特攻》，小学生喜欢的都囊括。

就算你只是爱喝奶茶，也能听到蛋仔和雪王一起唱“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。

可以发现，蛋仔派对在联名IP的选择上并不盲目，有自己的思考逻辑，基于用户群体特点，选择当下流行的的文娱IP、能引发青春回忆的经典IP和有庞大消费群体的生活消费品类IP，渗透进年轻人生活娱乐的方方面面，是蛋仔派对出圈的一大前提。

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休闲游戏为什么能逐渐收获玩家好感？

为什么蛋仔派对这么火？有玩家表示：蛋仔派对的玩法令人上头，但又不像其他游戏一样容易因排位比赛输赢而“急火攻心”。

这也让我们想到同样曾以简单玩法走红的游戏“羊了个羊”，不复杂的玩法逻辑和操作似乎很容易击中玩家的心。或许，在这背后并不是某一款游戏的成功，而是一种游戏类型的崛起。

我们经常在竞技游戏中听到别人吐槽队友游戏操作水平差，“匹配到了小学生”。相比其他游戏对“小学生玩家”的排斥，蛋仔派对选择把小学生捧在手心里——蛋仔派对不讲技术，来玩就是图个开心。何况，在这里，小学生本就是主力玩家。

很多时候，生活中的压力已经很大了，再遇上被胜负率、输赢数据牢牢绑架的强竞技性游戏时，操作不好还要被队友数落，这样的游戏很容易让玩家产生负面情绪，越玩越闹心。

总体来说，蛋仔派对的竞技性没那么强，不强调玩家的技术、效率、策略，在大人孩子压力都很大的社会环境下，一款纯解压的休闲游戏就显得尤其受欢迎。

蛋仔派对尊重玩家意见，充分给予玩家创作地图的开放性，在玩法上追求简单社交和轻松对抗，游戏玩家对于蛋仔派对的热爱，其实也是一种对于“纯粹快乐”的追求，充分享受游戏和社交本身，获得精神层面的享乐。

可以看出，蛋仔派对的爆火离不开创造、休闲和社交属性，这是一场属于Z世代的精神派对。

本文作者：张蔚斐