Shopify美国假日购物趋势调查

第四季度历来是零售商一年中销售最强劲的时期。但是，随着利率上升、通货膨胀和支出放缓迹象的出现，美国的经济形势十分严峻。不少零售商担心这将对假日销售产生不利影响。

根据Shopify Gallup合作进行的调查《Holiday Shopping Pulse》（假日购物趋势），美国消费者的购买兴趣依然非常高涨。调查结果显示，近四分之三的受访者（74%）计划今年在节日礼物上的花费与去年持平或更多。此次调查在2023年9月1日至14日期间进行，随机抽样了1761名18岁及以上的美国成年人。

调查发现，许多美国消费者将提前进行假日购物：41%的受访者计划在10月底开始购物，以便在假日购物高峰期抢占先机；39%的人打算等到11月；20％的人计划在12月购物。

Z世代是消费主力军

年轻群体（18 至29岁，主要是成年Z世代）将成为今年消费主力军。他们当中有37%的人将比去年花费更多，这一比例几乎是所有年龄组平均水平的两倍。

调查发现，年轻的购物者正在积极寻找假日优惠。他们中有近一半（48%）的人表示，如果零售商提前推出节日优惠和促销活动，那么他们可能会或一定会提前开始购物。这意味着，零售商应该更好地利用早期优惠来迎合这一群体。值得一提的是，年轻群体被折扣俘获的可能性要比所有年龄段的平均水平要高得多，后者仅为28%。

今年假日季，美国年轻人在社交媒体上购物的可能性最大。约有一半的年轻人表示他们会通过社交媒体购买一些礼物，而在所有假日购物者中，这一比例仅为三分之一。

假日购物者支持小型和本地小企业

近四分之一（23%）的受访者表示，今年假日季将在小型和本地企业购物。小型和本地企业可以利用这一优势，为今年11月25日的“小企业星期六”开展特定的促销活动。

虽然实体店照常营业，但大部分购物活动将在网上发生。几乎所有受访者（93%）都会在网上购买至少少数礼物，近一半（47%）的受访者表示他们会在网上购买全部或大部分节日礼物。

九月份的热卖产品

在本次调查中，Shopify还提供了每月零售趋势数据。Shopify将商家将9月份的销售额与8月份的销售额了进行对比，以下为得出的结论：

随着人们准备庆祝节日，秋冬和冬季保暖物品成为最畅销的商品。

• 随着人们为万圣节做准备，9月份服装销量比8月份增长262%，其中面具销量增长60%。除了服装之外，美国人还购买了大量节日装饰品。9月份节日装饰品的销量环比增长76%。
• 与此同时，圣诞袜的销量增长了98%，花环增长了101%。

寒冷天气：人们正在囤积冬季必需品。

• 9月份，外套、围巾、大衣和夹克的销量都比8月份增长了50%以上。
• 滑雪衣和滑雪裤的销量环比增长62%。

节日礼物：以科技产品和玩具为主

• 玩具车在今年9月份备受欢迎，销量比上个月增长了178%。
• 三脚架等手机和平板电脑配件的销量也呈增长趋势，销量猛增225%。

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