荣耀“重返”印度之谜

文 | 张佳儒

近日，消费电子圈一则消息不胫而走——荣耀重返印度市场。

根据多家科技类媒体报道，此前负责 realme 的 Madhav Sheth 接管了荣耀在印度的业务，他透露荣耀未来几个月将采取的一些重要的商业决策和战略。

产品上，近日荣耀推出了荣耀90智能手机，荣耀计划在未来几个月内向印度市场推出更多型号的手机，不过具体的时间表和机型目前尚未透露。

渠道和产线上，荣耀目前正在与印度的三家合同制造商进行谈判，预计将于2024 年1月至3月开始在印度生产荣耀手机。荣耀已经投资了40亿卢比（约3.51亿元人民币），用于在印度建立运营和分销网络。

在多家科技媒体的轮番发文下，荣耀重返印度的话题热了起来。

熟悉荣耀的人知道，2022年7月，荣耀CEO赵明公开表示，团队已撤出印度。时隔一年，荣耀难道要去而复返？真相是什么？

梳理相关报道和荣耀方面的表态，事情充满谜团。荣耀重返印度市场消息背后，还有更多值得关注的信息。

“重返”印度罗生门，关键先生身份成谜

“荣耀重返印度”的消息，是一些科技类媒体传出的，比如IT之家、雷科技等，其中都提到了一个关键先生——Madhav Sheth。

根据相关报道，Madhav Sheth是Realme前印度首席执行官。Realme是一家总部位于广东深圳的智能手机和IoT产品的科技品牌。

2023年6月，IT之家报道，荣耀正在组建印度营销团队，计划7月重返印度手机市场。荣耀正在积极接触 Realme印度高管的Madhav Sheth，希望其出任荣耀印度地区的首席执行官。

两个月后的8月份，界面新闻报道，Realme印度前首席执行官Madhav Sheth在社交平台发文，确认加盟荣耀，还称，荣耀智能手机将很快在印度推出。

从网传的截图中显示，其中提到了HONOR Tech@honor tech india.21h,两个账号中均提到了HONOR （荣耀品牌名），与荣耀公司的关系有待观察。

图片来源于界面新闻报道

还有报道显示，Madhav Sheth领导的Honor Tech计划在印度投资100亿卢比（约合人民币8.8亿元）为荣耀手机开展业务。HONOR Tech公司是由他与印度当地公司PSAV Global成立并进行全部投资。荣耀将进行技术转让，包括硬件和软件，以及产品和服务管理。

于是，荣耀即将重返印度市场的消息就传了出来。对于这一消息，8月22日下午，媒体报道了荣耀方面对此进行的澄清。

“公司在印度一直通过分销商的方式开展业务，目前在印度没有子公司也没有成立子公司的计划，不存在也没有任何技术转让计划。PSAV（印度本土分销商）作为荣耀在印度的分销商，被授权在印度进口和分销荣耀产品并针对产品进行相关宣传和推广，不得以超出分销商权限的任何形式使用荣耀公司的品牌（HONOR等）。印度HONOR Tech公司不是荣耀的合作伙伴，也同荣耀公司之间没有任何关联关系。”

荣耀的表态信息量极大，主要有三条。

第一，荣耀一直没离开过印度，“重返”的说法并不准确。

第二，荣耀确实授权PSAV分销，但对HONOR等的品牌使用设置了权限，印度HONOR Tech公司的身份存疑，荣耀和这家公司没有任何关联关系。

第三，荣耀与Madhav Sheth的关系成谜，互联网上找不到荣耀方面任命Madhav Sheth的报道，媒体报道的荣耀的回应中，明确HONOR Tech公司不是合作伙伴，但没有对Madhav Sheth的印度负责人身份进行说明。

总结来看，8月份，荣耀传出重返印度消息，诸多不实信息得到澄清。如今，距离上次澄清还不到2个月，类似的消息又传出来，关键信息又是Madhav Sheth透露的。

相关消息可信度如何，关键点之一是Madhav Sheth的身份，他到底是什么身份？是不是荣耀的印度CEO，发言是否代表荣耀。荣耀会不会就此事再次回应，有待观察。

荣耀海外出货量狂飙，印度市场表现如何？

荣耀是中国消费电子品牌的出海先锋军，2013年作为华为子品牌首次亮相，2014年开启出海征程，并在当年进入了印度市场。

2018年6月，荣耀CEO赵明公开表示，荣耀的海外战略从2017年的下半年逐渐成型，预计2018年海外销售占比可以达到25%或30%，到2020年，国内销量和海外销量的比例将是50%：50%。

荣耀的海外占比高速发展，印度在其中扮演重要角色，

据Counterpoint的数据显示，在印度智能手机市场，2018年Q1中国手机厂商表现抢眼，荣耀出货量增速146%，市场份额从1.4%上升为3.4%，首次跻身印度智能机前五。

赵明在2018年表示，印度将优先成为荣耀的长期战略市场，荣耀计划在这个市场的各价格区间发布智能终端产品。赵明还提到，荣耀有意大力拓展印度市场，并计划在三四季度进一步加大投入力度。

荣耀出海，并没有赵明想象的顺利。

2018年5月开始，华为遭遇芯片风波，荣耀当时在华为体系内，不可避免受到影响。直到2020年11月，荣耀从华为中独立出来。

近两年，国产手机厂商在印度又遭遇一系列风波。荣耀在印度市场的策略也发生了改变。

2022年7月，赵明表示：“由于众所周知的原因，荣耀印度团队撤出了，但目前荣耀在印度仍有合作伙伴，并开启了相关业务。未来荣耀会采取稳妥的方式在印度市场开展业务。”

2022年，被赵明视为荣耀海外发展的元年，当年3月份，赵明表示，在海外市场发展方面，荣耀有重点战略覆盖的国家：

例如拉美地区的墨西哥、哥伦比亚、智利、秘鲁；亚太地区的马来西亚、菲律宾、泰国等；中东非洲的沙特、阿联酋、南非等；以及欧洲英法德意西五大国，东北欧的芬兰、捷克等等市场和国家。

赵明的发言中，没有提到印度。

在2023年上半年，荣耀欧洲地区部出货量增长超过130%，中东非地区部出货量增长超130%，拉美地区部出货量增长超230%。

那么，荣耀在印度的出货量如何？咨询公司Canalys 的一份报告显示，2023年第二季度，印度智能手机出货量中，我国厂商占据前五中的四席，其中没有荣耀。

不难看出，印度市场在荣耀的海外战略中，地位出现了变化。荣耀在印度地区的销量是个谜。

从荣耀方面的表态和种种数据来看，荣耀正在快速恢复海外市场的地位，不过在印度市场的经营策略出现了改变。

荣耀一直以分销产品的形式存在于印度市场，“重返”的说法并不准确。如果将荣耀撤出的团队再次进入印度，设厂生产手机或与印度本地制造商合作生产手机等举措，理解为“重返”印度市场，这个说法的真实性有待考证。

不到两个月前的8月份，荣耀刚刚澄清在印度没有成立子公司的计划，不存在也没有任何技术转让计划。因此，荣耀“重返”印度的消息再度传出，热度很高但疑点重重，荣耀对于此类消息如何解释，我们将保持关注。