一周「出海参考」（09.18-09.24）｜印尼或将本周二发布社媒电商管理条例；阿里巴巴将在土耳其投资20亿美元；历时4个月，美团外卖境外平台进入港岛

政策/指数晴雨表 1、前8个月我国对外非金融类直接投资同比增长18.8%

9月21日，商务部新闻发言人何亚东在商务部例行新闻发布会上介绍，2023年1月份至8月份，我国对外投资持续增长，对外非金融类直接投资5856.1亿元，同比增长18.8%（折合837.3亿美元，同比增长11.5%）。其中，我国企业在“一带一路”共建国家非金融类直接投资1403.7亿元，同比增长22.5%（折合200.7亿美元，同比增长14.9%）。

2、《全球服务贸易发展指数报告2023》发布

《报告》显示，我国服务贸易整体复苏态势良好，综合发展水平在全球排名总体呈现上升，知识密集型服务贸易占比上升。

《全球服务贸易发展指数报告2023》分别对全球79个经济体和全国各省、市、自治区的服务贸易发展指数进行了测算，分别从服务贸易的规模、结构、地位、产业基础和综合环境等多维度进行量化，得出了国别地区指数和省市指数。从综合指数看，过去五年，我国服务贸易综合发展水平在全球的排名总体呈现上升，服务贸易规模位居全球第二，人均服务贸易规模指数位居第六。

热门行业观察1、2023年8月全球手游下载量及收入排行

2023年8月，全球手游在 App Store 和 Google Play 的下载量为45.4亿次，同比下降近2%。印度市场以7.78亿次下载排名第1，占全球总下载量的17.1%。巴西市场以8.7%的下载量排名第2，第3名是美国市场，占7.9%。

2023年8月，全球手游玩家在App Store和Google Play付费65.9亿美元，同比基本持平。美国依然是全球移动游戏收入最高的市场，贡献了近19亿美元，占全球总收入的28.5%。中国iOS市场排名第2，占20%；日本市场排名第3，占17.1%。

2、棕色唇膏在欧美回归

据外媒报道，欧美美妆爱好者对90年代怀旧风的兴趣非常高涨，其中一个标志性的趋势是棕色唇膏的回归。在社交网络和9月纽约时装周上，棕色系唇妆都是大热门。近几周，棕色唇膏在社交网络上迅速走红，在TikTok上，#brownlipliner、#brownlips和#brownlipstick标签的浏览量分别超过1.56 亿、9000万和8500万。

3、巴西成全球宠物品类第三大市场，占全球市场的 4.95%

根据 Abinpet（巴西宠物产品行业协会）的数据，巴西在全球宠物领域销售额排名第三，占全球市场的 4.95%，仅次于美国（43.7%）和中国（8.7%）。2023 年宠物用品细分市场的销售额预计将增长 10.6%，达到 464.2 亿雷亚尔。超过 50% 的巴西家庭养有狗或猫，其中约 30% 在疫情期间增加。Adventures 的一项研究显示，在疫情期间，宠物市场是增长最快的巴西市场之一，购买量增长了 108% 。

4、eBay日本站乐器类目热度上涨，越贵的卖得越好

据外媒报道，近年来，在eBay日本市场上，乐器品类备受消费者的青睐。原因是受疫情的影响，日本人有更多的时间待在家里，他们开始购买吉他、音响和DJ设备等乐器产品，以在闲暇时培养自己的兴趣爱好。由于这一赛道的潜力非常高，吸引着越来越多的卖家入局。

eBay近日预测，2023年日本乐器市场规模将是去年的1.5倍。在eBay日本站，越贵的乐器卖得越好。就拿吉他来说，著名艺术家的签名款吉他最畅销，在通常情况下，这类产品的售价超过100万日元。eBay指出，乐器不容易贬值，是一个很容易为卖家带来利润的品类，而这也是推动其乐器品类销售额增长的重要原因。

平台动态一览1、TikTok推出AIGC内容打标功能，不标记内容将被删

据外媒报道，短视频平台TikTok近日已经全面启动平台AIGC内容的监管。

TikTok推出了一种标记AI生成内容的新功能，将提示创作者打开标签功能，以便让观看者知道视频和照片是使用AI软件创建的。AI标签出现在视频一角的用户名下方，该提示还包括一个提醒，如果未披露涉及AI工具，内容可能会被删除。该公司还表示，本周将开始测试一种自动将内容标记为AI生成的方法；还将重命名其AI滤镜和效果，在名称中包含“AI”，并要求效果创作者也这样做。

2、阿里巴巴宣布将通过Trendyol在土耳其投资20亿美元

日前，阿里巴巴宣布，将通过旗下土耳其电商平台Trendyol在土耳其投资20亿美元，并已通过Trendyol对土耳其投资了14亿美元。

阿里巴巴表示，计划在土耳其首都安卡拉建立一个数据中心和一个物流中心，并在伊斯坦布尔机场建立一个出口运营中心。这一动作在此前已有相应规划：根据土耳其沙巴报，在今年1月，阿里巴巴计划向土耳其投资超过10亿美元，用于建设伊斯坦布尔机场的物流枢纽和安卡拉附近的数据中心。

3、Shopee、Lazada将于10月上调泰国站销售佣金

据泰国媒体报道，Shopee宣布将在今年10月15日再次提高佣金费用，非商城卖家的销售佣金费用将从4.28%提高到5.35%。同时，Lazada将于10月1日提高其LazMall市场上一般产品和时尚产品的佣金费用，从6%提高到7%，电子商品的佣金费用将从4%提高到5%。目前还不清楚佣金的调整是否只适用于泰国站。

4、亚马逊提醒卖家提前准备黑色星期五的库存

9月22日消息，亚马逊建议第三方卖家在10月26日之前将他们的假期库存放在履约网络上，以确保可以在黑色星期五订单激增之前做好准备。亚马逊表示其履约中心将在10月专注于货物接收流程。

10月也标志着更高的亚马逊履约费用。旺季费用从10月15日至2024年1月14日有效。不过，使用亚马逊仓储和配送的卖家不必担心今年假期期间仓储费的上涨，亚马逊已宣布这项服务将在第四季度取消高峰定价。

5、SHEIN成为巴西第三个取得进口合规认证的电商

巴西联邦国税局表示，中国电商平台SHEIN已经取得了巴西的进口合规（Remessa Conforme）认证，这对巴西消费者意味着，在该电商平台网站上购买的50美元以下商品将享受免交联邦进口税的税收优惠政策，根据规定，消费者只需要缴纳17%的商品和服务流通税。据悉，现在除了刚加入巴西进口合规计划的SHEIN，另外两家在此之前已得到进口合规认证的公司为巴西电商Sinerlog和中国阿里巴巴旗下的速卖通网站。

6、历时4个月，美团外卖从香港九龙进入港岛

9月19日，美团在港外卖服务 KeeTa 在港岛上线。目前 KeeTa 在港配送区域覆盖近五成人口，还剩下港岛南区、新界全域未涉足。今年5月22日，KeeTa 在香港九龙地区上线，成为美团出境第一站。

本月 KeeTa 推出 “全民免运费” 活动，每用户每天都可以免一单运费，最高减 45 港元。但仅靠补贴很难打开香港外卖市场。香港另外两大外卖巨头 Deliveroo、foodpanda 都曾更激进地补贴用户点外卖，但补贴停止后，大部分人又回到线下。如今 Deliveroo 和 foodpanda 都已顺应市场上线了自取服务。

《晚点财经》表示，KeeTa 没有上线自取服务，多少反映了美团在香港测试外卖出海的决心。据一些接近美团的人士向「出海参考」透露，美团出海已经规划许久，并已在中东等多地进行市场考察。

新兴市场变动1、沙特颁发首个电动汽车工厂运营许可

综合多家外媒报道，沙特经济城市和特区管理局（ECZA）向美国电动汽车制造商Lucid颁发许可证，允许其在沙特阿卜杜拉国王经济城（KAEC）建设并运营制造厂。这是沙特国内第一家电动汽车制造厂和Lucid的第一家国际工厂。

Lucid是一家拥有着成熟技术的美国豪华纯电动汽车制造品牌，其控股股东为沙特主权财富基金——公共投资基金（PIF）青睐。据统计，目前，PIF对Lucid累计投资超过37亿美元，持股超过60%。

此前据媒体报道，Lucid已经签署协议，到2025年将在沙特每年生产15万辆电动汽车。沙特政府已明确到2030年，电动汽车将占首都利雅得汽车总数的30%；并实现每年生产30万辆汽车的目标。由此可见，单Lucid一家的产能，就占到沙特2030年目标的一半。

2、中国电商平台在韩国“海淘”热中收益最大

据韩联社报道，根据该国海关最新发布的数据，今年上半年，韩海外直购件数为5757万件，保持持续增长。具体从品类看，家用电器（929.4万件）最多，其次依次为健康食品（786.6万件）、服装（780.4万件）、鞋子（404.9万件）、食品（356.9万件）等。韩国媒体称，在韩国这股跨境海淘的热潮中，中国市场在韩国人的“海淘”目的地中占据最高份额，且中国电商平台受益最大。手机应用分析服务机构WiseApp在今年7月对韩国最常用的购物网站或APP的调查显示，来自阿里巴巴集团旗下的海外直购平台“速卖通”在韩排名第四（476万人），仅次于韩国本土的Coupang、11th Street和G Market。

3、印尼社交媒体电商管理条例或将于本周二发布

路透社报道，印尼总统佐科表示，或将在本周二发布社交媒体销售商品的管理条例。印尼多名部长持续公开表示，社交媒体的电商卖家用低价策略卖货，严重威胁印尼线下市场。部分部长曾提及TikTok，不过TikTok并未给予回应。

近日，印尼合作社与中小企业部官员表示，目前正在修订的电商法规旨在保护中小微企业、消费者以及电商平台，这也体现了佐科总统早前的指示。政府希望通过修订相关条例来规范电商领域，协调涉及的各方面利益，未来还计划成立专门的监管工作组。

此次修订法规是为了应对消费者从传统电商平台转向社交媒体平台购买进口商品的情况，过于低廉的进口商品价格会严重影响到本土中小微企业的生存发展。未来在电商平台或社媒平台销售进口商品需要持有与本土商品相同的经营许可并缴纳相同的税款，为了避免外国社媒平台利用自身宣传优势吸引用户购买自家产品，社媒平台不得销售关联企业的商品，同时进口商品的价格不可低于100美元，避免低价商品侵蚀本土商品的生产空间。

服务生态动向1、京东航空开通首条国际货运航线，持续深耕东南亚供应链

9月19日，京东航空一架B737全货机从深圳机场飞往越南胡志明市，这是京东航空开通的首条国际货运航线。

京东航空于2022年正式运营，在其开通本国际货运航线之前，京东航空已在深圳开通了往返北京大兴、无锡、杭州等3条国内货运航线。据了解，京东航空开通的深圳至胡志明市货运航线计划每周执行3班，出港以承运深圳特色电子产品和跨境电商货物为主，进港将主要承运来自东南亚国家的热带水果、海产品等，助力两地货物实现高效互通。

不久前，京东集团公开表示正在推进全球供应链基础设施的布局，其中，印尼将成为京东全球供应链网络的重要节点之一，也会成为重点投资和拓展的市场。据了解，京东2016年落地印度尼西亚，目前管理并运营着21个现代化物流基础设施，总建筑面积约45万平米。

2、中国建设银行升级跨境金融服务，便利对外经贸往来

9月18日，中国建设银行行长张金良表示，建设银行在全国率先推出“建行全球撮合家”平台，推动“一带一路”经贸合作，已累计为37个国家和地区举办了270多场活动，帮助1.9万余家企业实现跨境供需对接；首创“关银一KEY通”，实现海关总署国际贸易“单一窗口”与银行电子渠道系统直联、共享安全介质，为进出口企业提供便捷的一站式跨境金融服务。

同时，建行运用区块链技术，推出跨境收付款便捷支付工具，提供140余个小币种跨境支付服务，基本实现“一带一路”合作伙伴全覆盖；合作创新铁路电子提单，实现铁路货运凭证数字化和资产化，已在中欧班列、中老班列、中亚班列、西部陆海新通道等多场景成功落地。