双11前夕“淘宝星产地”启动，助力产业带商家造就“源头奇迹”

诸暨的珍珠、诸暨的袜子、桐乡的针织、南通的家纺、白沟的箱包、斗南的鲜花……在我国幅员辽阔的土地上，拥有无数个具有巨大产能和价格优势的密集产业带，这些产业带里不仅聚集着原材料、上下游配件、工厂等丰富资源，还有大量懂技术、懂工艺的人员，有机串联起上下游产业链，蕴藏着无限的商业潜能。

伴随电商的深入发展，产业带的潜能正在逐步被看见、被开发，愈来愈成为各大电商平台打造全新供应链优势，推动其平台用户年均交易额持续增长，决胜下半场竞争的有力筹码。

双11前夕，淘宝平台专为产业带商家定制打造的营销IP“淘宝星产地”正式启动，项目首期将重点推荐14条产业带的优质商品，部分性价比好货已进入“淘宝好价节”会场。

眼下，淘宝正把目光投向全国各地的产业带，计划在接下来的一年，支持20个产业带5000个核心商家2万家店铺，帮助其完成从单点爆发、长效扶持、新品共建、传播破圈等多维度的爆发。

气温渐降，又到了家纺产品的销售旺季，来自家纺之城南通的95后小伙张锦正在为自己淘宝小店“简朴舍”的秋季上新而忙碌着。

在南通做家纺电商，可以说是站在巨人的肩膀上，因为这里有着中国最大的家纺产业集群。统计显示，南通家纺床品年产量超12亿件，有专业家纺经营商户约3.85万家，线上线下市场年交易额超2300亿元，在全国家纺市场的占有率超过50%外贸年出口额超100亿元，产品远销150多个国家和地区。

虽身处源头，不缺好产品、好价格，但在如今高度成熟，品牌商家云集，竞争高度激烈的电商环境之中，想要让一家新店快速被看见并不容易，这也是开店之初最困扰张锦的事情之一。为了让店铺走出流量差的困境，张锦边开店边学习，不断优化选品、产品描述，完善售前售后服务……功夫不负有心人，一段时间摸索后，店铺内的一款大豆被销量激增，一个月累计销量达到了近200单，也顺势带动了店铺整体流量。自此，简朴舍的销售情况开始渐入佳境，在今年618，简 朴舍在高峰时期的日销售额已突破2万大关！

张锦的努力虽使得简朴舍起色不少，但相比于头部商家，差距仍然明显，为了获得更多引流支持来提升销量，张锦加入了“淘宝星产地”项目，还参与了9月好价节会场。“淘宝星产地”项目是今年9月淘宝推出的首个面向地方产业带的中小商家营销产品，深度整合淘宝好价节、直播、搜索推荐、顺手买一件等淘宝平台级资源工具，全链路扶持和浮现中国近三年新晋活力的产业带优质货盘。该项目拿出了百亿流量，严选“无溢价、闭眼入”的产业带性价比好货，而南通家纺，正是该项目首期扶持的重点产业带之一。

在“淘宝星产地”的支持下，张锦的小店成功搭上了“流量快车”，而且还是精准流量，再叠加家纺产业带带来的价格优势和品质保障，张锦在店铺很快在同梯队店铺中脱颖而出，“同样的价格，我能提供给客户更高品质的产品，同样的品质，我的店铺价格更优”，张锦如是说道。这是张锦小店的优势，亦是产业带商家的优势。

毋庸置疑，产业带优势+“淘宝星产地”的双保险，让简朴舍又开启了新一轮的增长加速跑。对于像张锦这样身处产业带的中小商家而言，通过“淘宝星产地”计划，让自己小店的优质产品获得更多流量曝光，无疑是改变小店命运的一次良机。

产业带里不仅有好产品、好价格，更应该有好品牌、强品牌，帮助发掘、塑造更多产业带品牌，做大、做强更多产业带品牌，加快产业带产业转型升级，是“淘宝星产地”计划的初衷之一，也是淘宝平台发力产业带的应有之义。

谢磊是一位服装行业的连续创业者，目前是淘宝店铺“RZSXUSIU戎煦︱高端定制”的品牌主理人。这家店铺代表着谢磊从平价服装市场转向高端服装市场，从“产品”转向“品牌”的升级路径，也是无数他一样的产业带商家店铺转型升级转向品牌市场的一个缩影。

近年来，看着服装赛道内卷加剧，消费升级已箭在弦上，谢磊当机立断，关闭了自己当时还在盈利的平价淘宝服装店，迅速成立了定位中高端客群的“RZSXUSIU戎煦︱高端定制”服装品牌。

如何打响品牌升级前哨战？谢磊决定打造一件高品质羊绒大衣。为此，他深入到原料产地——浙江嘉兴。嘉兴有着中国最为出名的针织产业带，这里不仅有全国最大的羊毛衫集散中心和产业基地，聚集着超10000家羊毛衫生产企业和门市部，还有20余万人组成的针织产业大军和技术纯熟的手工匠人，每年有7亿件毛衫从这里销往世界各地，年交易额超百亿元。

在这个产业带里，谢磊找到了触感绝佳的毛呢面料，也找到了经验深厚的专业缝纫师傅，最终使得一件融合前瞻的设计理念、精湛生产工艺又匠心独具的羊绒大衣呈现在世人眼前，成衣一经推出，就引发订购热潮，“RZSXUSIU戎煦︱高端定制”成功迈出品牌升级第一步。

为提升品牌曝光，加速完成店铺升级，谢磊加入了淘宝星产地计划。谢磊表示，淘宝星产地计划带来的种种利好和未来产业带电发展的无限潜能是自己最看重的，淘宝在今年9月推出的首个面向地方产业带的中小商家营销产品，不仅深度整合了淘宝好价节、直播、搜索推荐、顺手买一件等淘宝平台级资源工具，还能全链路扶持和浮现中国近三年新晋活力的产业带优质货盘，还给到了百亿流量激励，严选“无溢价、闭眼入”的产业带性价比好货……这些举措，都让他看到了淘宝对于产业带商家的十足“诚意”，也让他相信背后所蕴藏的效益增长潜能。

在“淘宝星产地”计划助力下，“RZSXUSIU戎煦︱高端定制”的网店装修得到改造提升，产品特色和店铺标签更加凸显，销售转化率大幅提升，迅速蹿升为好评率100%，全5.0评分店铺。对谢磊而言，加入“淘宝星产地”只是他个人品牌成长的第一步，未来他希望RZSXUSIU戎煦︱高端定制能够成为代表中国羊绒大衣品质的高端品牌，走遍中国，走向世界。

“淘宝星产地”计划不仅让众多产业带工厂、商家对品牌塑造有了更深刻的认知，对品牌升级路径的把握也更为清晰精准，为产业带涌现更多具有竞争力的品牌，打响自己的头部品牌提供了强大动能。

通过“淘宝星产地”计划，淘宝平台将电商产业中最新、最有力的赋能工具与产业带的资源禀赋有机融合，在产地源头就实现资源的高度聚合，盘活了供给侧，跑通生产到品牌的模式，让产业带工厂的源头好货直接触达消费者，变更了传统产业带商家的供销模式，重塑了“人、货、场”三者的形态，也显著降低了商品流转交易环节的成本与损耗，助力产业带降本增效，转型升级，释放更多发展潜能。

与此同时，伴随大数据与人工智能在电商行业渗透的日渐深入，淘宝平台也能够通过更海量的数据积累和沉淀，去建构更智能、更细分的模型，对消费者的行为习惯做出更深度的分析和更精准的预判，从而更好地帮助产业带源头商家把握消费者需求，去优化选品、价格策略、品牌营销等，进一步帮助他们实现定制化生产，提高供应链效率和提升自身品牌价值，提升市场竞争力。

诚然，作为一项新兴事物，产业带电商在发展过程中也必将面对重重考验，比如如何将线下的货源沉淀转变为线上的传播影响力，如何将产业带积累下来的供应链、源头成本、专业优势融合起来共同推动产业升级和模式变革……这些问题，都需要淘宝平台和万千产业带源头商家共同去解决。

为了帮助更多产业带源头商家更深度地参与到电商经济发展，共享电商经济的红利，推动产业源头转型升级，淘宝平台已经在全国多地开展了多项特色产业带扶持计划，深入各个产业带内部，凭借其巨大流量、技术优势，整合海量资源，赋能千千万万的产业带商家，为他们带来可观的营收增长，也全链路参与消费生态的构建和升级。

当一个又一个“源头奇迹”的成功复刻，产业带的生命力和庞大潜力正在被更多的源头商家看到，淘宝星产地的战略正确性正在得到强有力的验证。

面向未来，淘宝平台将紧紧抓住这一机遇风口期，持续深入货源腹地，拿出更多的扶持计划，助力更多产业带走上发展快车道，扮演好连产业升级和区域经济发展的“连通器”角色，奏响产业带高质量发展的进击之曲。