皇家驿站：打造民族性、生态性、综合性的旅游休闲度假综合体｜第五届“中国服务”·旅游产品创意案例（38）

2023年3月，中国旅游协会在全国范围内继续开展“中国服务”·旅游产品创意案例的收集工作，此项活动已开展了五届，受到社会各界的广泛关注与支持。迄今，协会已收集到一批新颖独特，具有创新精神的“案例”。即日起，我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！

皇家驿站项目坐落于物华天宝，钟灵毓秀的驻马店市，选址位于练江休闲服务片区中的特色商业街区，是练江片区的重要组成部分，东至天中山大道、西至铜山大道、南至建设大道，总占地面积约3359亩，计划总投资80亿。是2017年河南省重点招商引资项目，由伟光汇通开发运营。项目以“驿站、皇家、古镇”为主题，构筑独一无二的“驿站文化古镇”，致力打造”驻马店城市会客厅“、"豫南旅游集散地"、"中国驿站文化体验地"。

项目依托驻马店人文资源与中原三千年文化底蕴，以驿站文化为核心，全面整合驻马店的历史、文化、旅游资源。以明代建筑风格为主建筑元素；以驿站文化为背景，中国传统古建为载体，通过复活传统驿站、传统老街，体验传统民风民俗、合院及特色商业构成皇家驿站独特的历史文化风情画卷，打造驻马店旅游城市新名片。以文化铸魂，以旅游造血，以皇家驿站为旅游集散地，整合市域其它景区旅游资源，形成市域旅游的联动发展，最终将皇家驿站打造成国家5A景区，豫南旅游圈中的第一文化品牌。集文、旅、商、养、学为一体化综合文化旅游项目。

皇家驿站作为驻马店文化旅游名片，未来必然与整座城市的经济发展主旋律紧密相连，商业主要围绕旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”进行布局。在商业规划中分区域、分时段、分业态进行布局，以打造驿站文化和民俗市井文化为亮点。以地域特产、手工艺品商街、老字号及知名品牌商街、文创古玩字画商街、住宿、酒吧休闲娱乐商街四大板块为主，其他旅游商业街为辅。让游客到皇家驿站既能感受古驿站文化，又能体验豫南民俗市井文化，还能购买到全国各地的特色产品，品尝到天下美食。皇家驿站正是标志着豫南新文化旅游商业的全新起航，将构筑豫南新文化商业旅游示范区，建成后皇家驿站将是旅游、休闲、度假、购物的理想之地。

功能结构大体包括三个方面：一心、三轴、三大板块。一心，就是皇家驿站体验核心，这里以丰富的驿站文化为基础，建造驿丞署、马王阁、车马店等传统驿站建筑，还原驿站风貌。驿站文化体验轴、古驿风物民俗轴穿插其中，同时打造驿站文化体验线、古驿风物体验线、滨水休闲游乐线三条主题游线，让游客能够深度体验驿站文化的千古魅力。三轴，就是驿站文化体验轴、滨水生态休闲轴、康体养乐运动轴。三轴承合，由静而动，驿站文化体验轴带游客穿越千年，在丰富多彩的驿站建筑、文艺表演中领略驿站文化的魅力；滨水生态休闲轴以自然生态的环境打造，享受健康的休闲空间；康体养乐运动轴结合各种主题娱乐活动，让人们直观地感受历史上繁华的驿站生活，打造适宜所有旅游群体的文化活动。

皇家驿站项目建成运营后，年游客接待量可达500万人次以上，引入各类经营商家2000家以上，可直接提供就业岗位10000个以上。满足不同人群对旅游休闲、度假观光、商务学习等需求，为当地老百姓带来了丰厚的经济收入和可持续发展旅游产业，促进了驻马店城市文化、旅游经济的发展。同时提升城市品位和综合竞争力，凸显城市自身的特色、特点，打造一个民族性、生态性、综合性的旅游休闲度假综合体，更有利于传承和弘扬驿站文化，为驻马店增添新亮点、注入新动力。