引领世界级绒业，续写“鄂尔多斯，温暖全世界”故事

我国是世界上最大的羊绒生产国，羊绒产量占世界1/2以上，贸易量占全世界的70%。强大的优势使中国的羊绒制品能在全球市场独树一帜，赢得广泛的认可和赞誉。“世界羊绒看中国，中国羊绒看内蒙。”作为中国羊绒产业的龙头企业，鄂尔多斯羊绒集团更是以强大的科研投入、技术创新、产品创新，中国时尚文化的创意和创造，以及可持续发展理念，为行业的高质量发展注入了新的活力。

鄂尔多斯控股集团总裁、鄂尔多斯资源股份有限公司董事长王臻在接受新华网上市公司频道特别推出“中国经济的信心”大型主题系列采访时表示，中国的服装行业未来空间还很大，鄂尔多斯对中国经济的长期信心非常强，中国现在已经是全球第二大消费市场，未来一定会成为全球第一大消费市场。我们的信心，既来源于中国经济的蓬勃发展，也来源于市场消费场景复苏，更来源于自身不断努力。

鄂尔多斯控股集团总裁、鄂尔多斯资源股份有限公司董事长王臻

加强科研投入，致力技术创新，引领行业话语权

在全球化的竞争环境中，科研投入和技术创新的重要性日益凸显，鄂尔多斯集团紧跟时代步伐，积极技术变革。据统计，鄂尔多斯集团在羊绒领域总计研制各类标准数量已突破百项：其中国际标准6项，国家标准16项，行业标准22项，团体标准22项。

“我们始终领跑在中国乃至全球毛纺行业羊绒领域的技术规则研讨和全球标准化定制方面的前沿。”王臻还提到，鄂尔多斯集团拥有中国唯一国家科技部认定的“国家羊绒制品工程技术研究中心”，也是国家级企业技术中心的企业，是具备行业国际标准制定能力的羊绒制品研发、试验与示范基地。

鄂尔多斯现代羊绒产业园

鄂尔多斯集团作为中国著名的羊绒制品企业，以其卓越的产品质量和不断创新的设计在国际上享有广泛的声誉和影响力。这种影响力不仅仅体现在其市场表现上，更在于其对行业标准的引领和对全球可持续发展的贡献。

在这样的背景下，2020年，鄂尔多斯集团作为GCS项目（The Good Cashmere Standard）的重要合作伙伴及主要参与者、研究者、贡献者，受AbTF的邀请，加入GCS咨询委员会，成为中国第一家拿到GCS证书的企业。

值得一提的是，鄂尔多斯集团是国际羊绒行业最具影响力组织之一，CCMI（国际羊绒驼绒织造商协会）第一家中国企业成员，拥有CCMI认可的国内第一家专业羊绒检测企业实验室。这也充分展示了鄂尔多斯的国际地位和行业影响力，进一步巩固了其在全球羊绒制品市场中的领导地位。

提升设计和文化塑造能力，赋能品牌力

服装，是文化的载体，服装设计是文化精神的创造。今天的消费变革，不仅是消费者对更高品质的物质需求，也体现在对更高审美的文化需要。一直以来，鄂尔多斯集团坚持在设计创新上的投入，塑造品牌自己的中国羊绒时尚文化。一方面，鄂尔多斯集团尝试与全球优秀的创意和设计资源进行对接，在羊绒的基因之上，在风格、设计手法上大胆创新。早在2008年，鄂尔多斯集团就邀请来了具有国际一线品牌工作经验的知名设计师出任设计创意。另一方面，在引入国际视野的同时，鄂尔多斯集团则始终坚持产品设计要适合中国消费者，打造和传播中国时尚文化。

在设计上，鄂尔多斯集团坚持让外籍设计师真正理解中国市场和消费者的需求，避免“用欧美潮流的语境诠释中国文化，实质上还是在表达西方审美”这一时尚界的套路，在细节中融合中西方文化，提高品牌的审美基础。此外，还选择与品牌理念契合的明星、设计师，在保持品牌理念及定位不变的前提下，通过跨界合作来拓展设计边界，为消费者提供更具创意选择的同时，鄂尔多斯集团也希望通过品牌力的集结，助力新锐设计师的成长。近年来，鄂尔多斯集团五品牌都尝试与不同设计师合作，1436×UMAWANG，ERDOS×swaying，BLUEERDOS×SANSTITRE等联名系列均受到消费市场的良好反馈。而和鄂尔多斯集团合作长达数十年之久的刘雯，也与ERDOS品牌推出了LIUWEN×ERDOS联名系列，刘雯将自己对时尚、羊绒理解和认知融入设计并通过服装诠释，如今该系列已推出4季，明星影响力和鄂尔多斯集团的产品口碑产生了“1+1>2”的效应，该联名深受消费者喜爱，获得了多项营销大奖，成为业界最具人气的明星联名系列。

鄂尔多斯集团认为，设计创意和文化创造力已成为其品牌转型创新、带动市场增长的重要力量。

践行ESG发展理念，推动羊绒产业可持续发展

目前，鄂尔多斯集团依托羊绒核心产业，已经构建了包括分梳、染色、纺纱、针织、成衣等全产业链，覆盖了从牧户到消费者，从牧场到商场的各个环节。并贯彻可持续发展理念，落实绿色、低碳行动，带领羊绒产业可持续发展。

在环境、社会和治理（ESG）管理方面，鄂尔多斯将可持续行动贯穿于整个产业链的上下游，包括绒山羊的养殖、羊绒的收集和初加工、羊绒纱线的生产、羊绒服饰制品的制造、回收和再利用等环节。致力于全链路可持续行动的实施，确保各项操作的真实性、可靠性和可控性。

鄂尔多斯集团源牧场

王臻表示，鄂尔多斯关注产业的源头，保护优质的阿尔巴斯山羊种群和草原生态环境、通过示范牧场的科研、养殖，推动整个产业源头的更为优质、可持续发展，在产业的中间环节，关注创新与传承，致力于绿色生产技术的攻关与应用，在零售环节落实低碳、低能耗、可回收行动。

据悉，早在20世纪80年代，集团就开始投资支持鄂尔多斯市退牧还草圈养工程和农牧民初加工项目建设、种羊基地建设，为牧户提供优质种山羊，注重保持和提升羊绒品质、直接促使牧民增收。去年，集团设立总规模为1亿元的鄂尔多斯牧区帮扶与乡村振兴专项基金，用于支持帮助牧区乡村素质教育，产业人才培养，社区产业链设计、培育等项目，致力共同富裕。

阿尔巴斯绒山羊

鄂尔多斯集团在40多年的发展中，已发展成为涵盖羊绒服装制作和零售、电力冶金化工循环经济产业等多元化经营的大型现代综合产业集团，助力鄂尔多斯集团在高质量发展的道路上行稳致远，为全球创造更多的价值。

王臻在采访最后谈到，鄂尔多斯集团在羊绒服装产业有着明显的规模优势和深厚的技术优势，拥有全产业链的综合优势和全渠道布局的渠道优势，集团也具备国际化视野和可持续发展的战略眼光。鄂尔多斯集团相信，坚持锐意创新和绿色可持续发展，“鄂尔多斯温暖全世界”的故事，必将走得更加久远和具有长期韧性。

在新时代背景下，王臻表示，将坚持贯彻“鄂尔多斯，温暖全世界”的初心，以创新理念和可持续发展的理念，引领鄂尔多斯集团在高质量发展的道路上稳步前行。站在国家和全球视角，鄂尔多斯集团作为中国乃至全球的优秀企业代表之一，不断升级品牌和多元化业务，在向打造世界级羊绒时尚产业的目标坚实迈进的过程中，持续为全球消费者带去优质、环保、舒适的产品和服务，充分展现出集团的强大综合实力和自信。期待鄂尔多斯集团的前行为中国经济的持续健康发展贡献更多坚韧力量，为全球消费者带来更多福祉，把鄂尔多斯温暖人心的事业和故事，带到世界的每一个角落。

更多精彩资讯请在应用市场下载“央广网”客户端。欢迎提供新闻线索，24小时报料热线400-800-0088；消费者也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉平台”线上投诉。版权声明：本文章版权归属央广网所有，未经授权不得转载。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创的行为我们将追究责任。