东京电玩展2023观察：日本游戏产业复苏，中国厂商出海加快

东京电玩展（图源：Wired Japan）

为期四天的东京电玩展（Tokyo Game Show）终于在上周落下了帷幕。

钛媒体APP观察到，本届东京电玩展的各项数据相较2022年实现了大幅度提升，基本恢复至疫情前水平，尤其是入场人数、参展厂商数量、展台数量等核心数据，都创下了新冠疫情以来的新纪录。

2023年虽然可以称得上是游戏大年，但东京电玩展的参展阵容却不及过去的一些年份。主机游戏和手机游戏仍是日本游戏市场的主旋律，但PC游戏正在成为一片新的蓝海。

与此同时，中国游戏厂商对于东京电玩展的重视程度正在逐步增加。米哈游、网易游戏和库洛游戏都在现场搭建大型展台，成功地吸引了诸多日本玩家前来试玩游戏。鹰角网络和心动游戏等公司也在东京电玩展现场展示了他们的新作品。

从各项数据和玩家的反馈来看，东京电玩展证明了日本游戏产业基本摆脱了前几年新冠疫情的影响，实现了行业复苏。中国游戏厂商也抓住了这次机会，进一步扩展了自身在日本市场的影响力。

东京电玩展规模创近年新高

美国电子娱乐展（Electronic Entertainment Expo，以下简称E3）、中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）、科隆国际游戏展（Gamescom）和东京电玩展是全球最大的四大线下游戏展会。

E3没有熬过三年疫情的冲击，东京电玩展是其中历史最为悠久，办展规模最大的那一个。各项数据是本届展东京电玩展复苏的直接证明。

根据东京电玩展主办方计算机娱乐供应商协会（Computer Entertainment Supplier's Association，CESA）的官方数据，本届展会总共吸引24万左右参观者入场，远远超出了CESA预期的20万参观人数。而去年东京电玩展入场人数为14万左右。

今年共有来自44个国家和地区的787家厂商参展，创下了历史新高。这些游戏厂商中，海外企业参展数量为406家，超过了日本本土企业数量（381家）。为了承载这些参展企业，CESA四年来首次使用整个幕张展览馆进行办展。

新冠疫情前，2019年的东京电玩展入场人数为26万左右，只比今年多了近2万人。那一年的东京电玩展整体参展游戏阵容优于今年，汇集了《最终幻想7重制版》《怪物猎人世界冰原》《赛博朋克2077》《三国志14》等3A大作。

缺乏热门游戏，今年东京电玩展的吸引力降了一个档次，各种限制解除之后，今年来东京电玩展洽谈业务，做报道的媒体和各种网红明显增多，提升了外界对于东京电玩展乃至日本游戏产业的关注度。

PC游戏迎来爆发期，家具厂商也来凑热闹

主机游戏和手机游戏向来是东京电玩展的焦点，不过，在今年，诸多PC游戏相关联的硬件厂商出现在了东京电玩展上。台式机、笔记本、PC掌机、显示器以及电脑椅等与PC游戏相关的产品，吸引了大量日本玩家的目光。

PC掌机是过去一年以来全球游戏市场的风口之一，也包括日本本土。PC掌机适合日本市场，一个重要原因是，日本很多玩家通勤时间较长，需要长时间乘坐地铁等公共交通工具。移动设备成为了他们打发时间的重要工具。

今年东京电玩展上，华硕、OnexPlayer、AYANEO和小派科技等厂商都在现场展出了PC掌机产品。一些家具厂商也看到了PC游戏市场崛起的红利，推出了与PC游戏相关的一系列家具产品，比如说，宜得利家居（Nitori）在现场提供了四套风格完全不同的电脑房家具解决方案。

宜得利家居东京电玩展展台（图源：4Gamr）

除了满足通勤需要，日本玩家已经养成用电脑玩游戏的习惯，PC游戏在日本市场的份额也在不断提升。

根据角川Ascii综合研究所今年8月发布的调研报告，2022年日本PC游戏市场规模为1892亿日元（约合13亿美元），较去年同期1313亿日元（约合9亿美元）增长了44.4%。

角川Ascii综合研究所认为，疫情提升了消费者对于游戏的需求，而PS5等高端主机在日本市场长时间缺货，使得越来越多的玩家从主机转向PC。同时，日本厂商已经开始把PC作为主力平台之一，主机独占的情况越来越少。多重因素冲击之下，PC游戏在日本市场迎来了爆发。

中国游戏出海驶入快车道，现场试玩排长队

相比往年，今年东京电玩展的中国含量越来越高。这体现在中国厂商参展的数量及其重视程度。米哈游在日本玩家群体中拥有比较高的关注度。

米哈游在东京电玩展现场展出了《崩坏：星穹铁道》《原神》《崩坏3》《未定事件簿》和《绝区零》等五款游戏。其中，《绝区零》在展会现场提供了试玩版，引发了日本玩家极大的热情，即便是商务洽谈日，这款游戏的试玩展台的排队时间至少需要1个小时。9月22日，米哈游还举办了特别直播节目，正式公开了《崩坏》系列新作《崩坏3 第二部》。

网易则在东京电玩展期间公布了新游戏《Rusty Rabbit》。这是一款由著名作家“虚渊玄”担任编剧的2.5D横板动作游戏。玩家将扮演一只名为Stamp的兔子，与机甲伙伴Junster一同开启地下冒险。游戏预计于2024年登陆PC和PS5平台。除了《Rusty Rabbit》，网易的跨平台游戏《代号：无限大》和《燕云十六声》也在东京电玩展期间放出了许多新信息。

库洛游戏的新作《鸣潮》是另外一款日本玩家非常关注的国产游戏。二次元游戏画风和开放世界游戏类型，使得《鸣潮》的排队时间也超过了一个小时。库洛游戏在东京电玩展期间举办了线上前瞻试玩活动，石川由依和岩崎谅太等多位声优共同出演，让玩家对游戏的期待又增加了几分。

日本已经成为国产游戏出海过程中一块不可忽视的市场。

调研机构Data.ai数据显示，日本市场2022年1-10月期间收入TOP 500的游戏APP，中国厂商APP的数量仅次于日本，占比高达21%。从下载量来看，日本本土APP数量最多，占比高达39%；中国APP数量次之，占比达18%。另外，中国游戏APP在日本拥有较大的市场规模和份额，收入达到了17.97亿美元，远远超过了美国和韩国等其他国家。

近些年，中国游戏厂商在海外设立工作室或者办事处，日本是重点考虑对象。而本次东京电玩展的各项表现，提振了日本游戏产业的信心，参与其中的中国游戏厂商，也获得了更为直接地与日本玩家接触和交流的机会。在日本游戏市场逐步恢复到疫情前水平之际，中国游戏公司也将在这片市场中占得一席之地。

（本文首发钛媒体APP，作者｜雪夜枫鳞，编辑｜李程程）