关注“体验经济”|从“看景”到“入景”——天津“体验经济”激活城市消费新空间

　　春和景明，大运河畔杨柳青青。跨进石家大院门槛，眼前小桥横跨池水，锦鲤悠然游弋。这座150年的清代民宅，气派而不失雅致，一步一景，藏着老天津的民俗风情与历史底蕴。

　　倏然，庭院里身着古装的演员登场，展开一段杨柳青木版年画不翼而飞的故事。游人的目光瞬间被这场名为《吉祥如意》的沉浸式实景演出吸引。两个小时的游园里，游客跟随故事线索在院中穿梭，在亲身参与和互动中，领略大院风貌。

　　“我们想让大家‘进入’文化，而不只是‘看到’文化。”该剧导演郑莹莹说，演出剧目充分挖掘杨柳青的历史文化故事，融汇了赶大营文化、年画文化、运河文化，把历史改编成适合游客体验的小故事，让观演者变成剧中人，更读懂这片土地的精神与传承。

　　4月2日，在天津杨柳青镇石家大院，沉浸式实景演出《吉祥如意》的演员们正在彩排。新华社记者宋瑞 摄

　　大院原有场景“变身”小舞台，演员在实景中和观众进行互动，通过情景演绎再现部分当年石家大院的生活场景。“游玩式的演绎，老少皆宜。”一位当地观众感慨，“玩着玩着就把文化看懂了。”

　　作为漕运枢纽，天津曾汇聚南北商贾，融通四方文化，孕育出独具特色的津门文化。明清漕运鼎盛时，笔法细腻、寓意吉祥的年画沿运河销往全国。如今，画里的故事又活了过来。

　　天津市西青区旅游集散中心主任夏婷说：“以前大家来石家大院，只是走马观花地参观建筑。现在有了沉浸式互动演出，在不破坏文物的前提下，在百年老宅里进行活化演出，让大院变得更生动、更有活力。”

　　沉浸的文旅体验与焕新后杨柳青古镇互相赋能。天津杨柳青文旅投资有限公司副总经理高杰介绍，古镇焕新工程启动以来，客流实现大幅增长，商业营收十分亮眼。

　　“古镇焕新不是表面翻修，而是抓住文化内核，有效带动地方文旅消费。”高杰说。

　　当文化变成可以触摸、参与、共创的体验，一个有呼吸的文旅场域便随之产生。

　　“相比标准化商品消费，体验型消费更注重个性化、互动与沉浸，这使其成为城市线下消费摆脱同质化竞争的关键。”天津大学新媒体与传播学院教授庞华说。

　　傍晚时分，天津永乐码头渐渐热闹起来。岸边，一艘以“海棠花”为设计核心的游船停靠在侧，明快轻盈的外观吸引不少游客驻足拍照。

　　随着一声汽笛轻响，游船缓缓驶离码头，在海河水面划出一道柔和弧线。船行其间，桥影、楼宇与晚霞交织倒映，景随船移，人在画中游。

　　4月3日，游客正在登上海棠花主题海河游船。（受访者供图）

　　走进这艘“春日清吧”主题的海河游船，观光、休闲与社交在此自然融合，让传统“看风景”的水上游览，转变为一段可停留、可参与的城市生活场景。

　　船舱内，座位错落分布，灯光柔和，氛围松弛。360度全景玻璃窗将两岸景色尽收眼底，小型舞台上，驻唱歌手的歌声与窗外流动的夜色交织。有人倚窗远望，有人围坐交谈，也有人随着音乐轻轻摇晃手中的酒杯。

　　“本来只是想坐船看看风景，没想到氛围这么好。”年轻游客秦雨婷和朋友倚在窗边，不时举起手机记录眼前的画面，“听听歌、吹吹风，工作的烦恼都被放下了，拍照也特别出片。”

　　4月3日，游客在海河游船内部体验服务。（受访者供图）

　　“海河游船正在尝试多种场景组合，让水上空间成为可停留、可互动的生活载体。”天津津旅海河游船股份有限公司总经理樊福焜说，“我们不断拓展‘游船+’的内涵，把文化、演艺和生活方式融入其中，让游客在船上不仅是看风景，更是体验一种城市文化。”

　　近期，从五大道花海涌动到戏曲街角悄然入画，从桥边音乐汇奏响城市韵律到海棠大道艺术浸润……天津“体验经济”正从景点观光升级为全域体验，以一城春色激活消费热潮，焕新城市活力。

　　以张园《潜伏风云》等为代表的沉浸式演艺项目持续升温，游客在百年建筑中“入戏入景”，带动夜游与二次消费。“戏聚天津”等全城联动活动，将街区、景点转化为开放式剧场，实现“一步一景、一步一戏”。同时，海棠花节等城市IP不断升级，以花为媒串联演出、市集、消费等多元场景。

　　“当前文旅消费正加快向体验型、场景化方向转型。天津持续推动文旅融合发展，通过打造沉浸式、多元化的文旅场景，不断丰富高品质文旅产品供给，让游客真正玩进去、有参与感和体验感，把过路的流量变成愿意留下来消费、愿意再来的回头客，进一步激发城市文旅消费活力。”天津市文化和旅游局副局长陈冰说。

　　中国旅游研究院院长戴斌认为，“体验经济”已形成庞大规模，它不仅契合年轻一代的价值取向，也是扩大内需、拉动经济的重要着力点，要进一步加强对文化系统、文化机构和旅游行业的指导，同时加强政策创新协同，以优秀文艺作品和优质旅游产品，促进“体验经济”创新发展。（记者宋瑞、马博文）