万万没想到，他们都在赞助杭州亚运会

托国际赛事的福，杭州街头的执勤交警全给换成了大帅哥。

身高185cm，阳光帅气，为了办好亚运会，杭州到底有多努力，按网友们的比喻，那花活耍起来堪比孔雀开屏。

比赛还没开始，考试氛围就已经拉满。闪耀炸裂的灯光震惊天庭，花花绿绿的颜色塞满路缝，最猛的科技与狠活吊打眼球。

走进地铁能够看到星空顶，智慧车窗能够查询景点和美食，路边长椅支持无线充电，指路牌自带语音播报，公交车站装上了空调…似乎在一夜之间，杭州就彻底变了脸，但实际上，为了这一刻的惊艳，它已经默默准备了8年。

从钱塘潮涌、江南山水的文化古韵，到数字烟火、数字火炬的科技之风，再到裸眼3D、AR+AI的开幕式盛宴，杭州正向全世界展示亚洲雄风。

这是亚运史上规模最为庞大的赛事，176家赞助商百花齐放。大到健康安保法律咨询，小至糖烟酒茶颁奖鲜花用料，都有企业在背后默默支持。

尤其是浙江本土公司，占比超过了六成，比如吉利汽车、阿里巴巴集团、支付宝、长龙航空、安恒信息、娃哈哈、海康威视、老板电器、奥克斯等等都属于各自领域的佼佼者。

都说浙江营商环境好，企业发展势头强劲，那究竟有多好？多强？跟随巨头财经的认知视角，尝试为你解读家门口企业的亚运亮点以及成长故事。

主笔 / 叶子

文章架构师 / 毛自聪

出品 / 巨头财经

01

官方合作伙伴有5家

阿里巴巴，支付宝不再赘述，总结来说，支付宝推出了能满足衣食住行购票等一系列服务的“智能亚运一站通”小程序；反观阿里则为赛事提供了云计算底座以及“亚运钉”等全面的基础设施支持。下面重点来看另外三家：

· 吉利汽车

绿色零碳的甲醇不仅点燃了亚运火炬，更激发了中国新能源行业的活力。

这并非夸大其词，而是吉利控股集团自然流露的底气，在碳中和理念的落实方面，吉利执行的最为彻底。

主火炬的甲醇燃料是吉利产的，火炬塔是吉利参与建设的，还有运送燃料并为之开道的警车也是吉利沃尔沃的。

外界在猜测，吉利或将改变新能源市场格局。因为甲醇作为一种汽车燃料，生产时能固碳，烧起来又清洁干净，用起来还比充电稳定快速。

甲醇动力汽车的未来不是梦，因为，吉利控股集团已经在甲醇能源技术领域默默积累钻研了18年。

· 长龙航空

不是所有航企都可以用省份来冠名，长龙航空却是个例外。

作为浙江本土唯一一家客货运航空公司，一成立就获得政府的大力支持。

将“龙”弯成“C”（China）的模样，把“江南忆”“潮涌”“薪火”等中国元素涂装在飞机上，长龙航空以亚运元素主题彩绘飞机，吸引全球各地旅客共聚杭州。

回顾长龙一路走来，短短8年时间，共引进客机60架，平均每年7—8架的速度在壮大。

最初，长龙还选用737走货机路线，一进军客运后，立马改成空客320，这商业嗅觉可以说是快准狠，就像疫情期间的同行还在为停飞苦恼时，长龙航空却敢不计成本战疫，担起物资运输和医护人员运输重任实现逆势突围。

· 安恒信息

亚运网络安全卫士一出场，各路人马自动让开排对成两行。

在服务杭州亚运会之前，安恒信息先后参与了北京奥运会、广州亚运会、深圳大运会、武汉军运会等赛事的网络信息安全保障工作。

全都是国际综合性体育比赛，但近16年来，安恒信息从来没有出现过失误与差错。

兼顾每一个场馆的智能化设备与应用，针对每个场馆实行“一馆一策”的定制化网络安保服务，准确判断威胁情报快速响应紧急事件，安恒信息在安全运营保障服务方面绝对拥有话语权。

02

官方赞助商有3家

· 圆通速递

圆通速递的战斗力到底如何，亚运会就是最好的检验场。

这是一场比拼物流服务商综合能力的赛事，兼备服务范围点多面广，服务需求不定且多样等种种需求。

为此，圆通不但自主开发了“亚运物流信息系统”，确保物资调配全流程可视可控可追溯，还设定了三重防线塑造“不败金身”，抵御潜在的网络威胁。

· 娃哈哈

继电视剧《狂飙》主动植入AD钙奶火出圈后，娃哈哈近期又因亚运限定版晶钻水吸引了注意力。

闪闪发光的瓶身，印着喜庆的亚运吉祥三宝。这款产品由娃哈哈董事长独生女宗馥莉亲自设计制作。

宗馥莉，自2018年接手公司便开始了大刀阔斧的改革。创办kellyone品牌，请王一博代言；年轻化营销AD钙，进行跨界联名。

起初凭借一瓶儿童营养液逆天改命，最后却是因为饮料成为中国首富。借助娃哈哈的成功，宗庆后成为名副其实的饮料大王，但随着而来的还有老牌国货难解中年危机的质疑。

· 海康威视

多维调度、高效指挥，海康威视正成为亚运会赛事总指挥部的“智慧大脑”。

大到亚运6城的整体概况，小到当前正在举行的一场场赛事，通过MOC综合指挥平台，所有相关风险能够提前被预知，并及时进行高效的应急处置。

靠着监控摄像头起家的海康，如今已经成为一家互联网感知和应用企业。这意味着，海康能感知的不只是原来的视觉，还包括压力、温度、湿度等。

从承建并打造亚运交通保障大脑，实现“万人运输、千车组织、秒级调度”，到保障各项比赛、各个环节顺利进行，服务千行百业实现数字化升级，现在海康的产品多达数万种，能够服务十大行业、70多个子行业。

03

官方供应商

官方供应商共160家，独家供应商15家，非独家供应商145家。覆盖饮食、家居家电、设计服饰、医疗健康等各行各业。

· 浙茶集团

成立于1950年的浙茶集团，是国家农业龙头企业。

根据浙茶集团的数据显示，浙茶集团茶叶出口量居全国前三长达30余年。

虽然老牌，但拼劲十足。为了打动年轻消费群体，公司不仅专门组建了一支年轻团队进攻快消品茶市场，还高效推出了狮峰、天香等多款新品。

秉承让杭产品走向世界的愿望，“狮峰”还与“万事利丝绸”联名推出《龙井丝韵-绮罗》丝茶礼盒、《龙井丝韵-锦地》瓷茶礼盒等产品助力亚运。

基于自身的基础与优势，为年轻人做袋泡茶，是浙茶集团接下来的战略方向。按董事长陈星的理解：拥抱年轻群体，茶企才有生命力。

· 隅田川

围绕亚运元素做品牌宣传，已经不是什么新鲜事了。

但从隅田川的案例来看，借助体育IP营销的性价比是极高的。

根据安排，隅田川可以在MMC主媒体中心、亚运村及各场馆，开设咖啡馆、投放咖啡机来提供产品。

届时，你可以看到，隅田川推出的国潮系列产品，会与杭州地标性景点西湖、亚运会运动元素等进行结合，对外展示中国风咖啡…

· 绍兴黄酒三巨头，古越龙山、会稽山、塔牌

借助亚运不一定能帮助黄酒市场找到新的增长点，但无论如何，绍兴黄酒“三巨头”这张名片是打出去了。

塔牌，新中国成立后第一批出口海外的民族品牌，享誉40多个国家和地区。与塔牌勇当“国之大者”的使命不同，会稽山与古越龙山都更爱打“年轻牌”。

以“一日一熏”为主题，会稽山推出了名为“气泡黄酒”的新品，受到年轻市场给予的超预期反馈，自7月初上市以来，销售额已经突破300万元。

遵循简约、沉浸式氛围相贴合的年轻设计理念，古越龙山开设了女儿红“温渡酒馆”、状元红“小酒馆”、黄酒小镇“微醺舍”“九加酒馆”等一系列酒馆也备受欢迎。

· 顾家家居

不到一年时间里，顾家家居已经与乒乓球奥运冠军郭跃、女足冠军球员李佳悦、世界冠军马龙都联动上了。

在品牌与粉丝之间构建一座情感共鸣消费同频的桥梁，将观众对运动员的关注转化为品牌营销的动力，借助体育明星IP力量，顾家家居有望将流量转化玩出新高度。

· 老板电器

浙江省代表性厨电民企老板电器，正试图摆脱固有形象讲个新故事。

亚运会只是一个辅助，“数字厨电”才是它的主场。早在去年8月，老板电器就推出了第一代ROKI数字厨电。

这是一门兼顾硬件（机器）与软件（操作系统、内容生态）的生意。与之对应，老板电器已经研发了诸如ROKI先生KM310、明火自动翻炒锅KP100、“ROKI先生”的AI烹饪助理等产品帮助用户下厨房。

AI是“数字厨电”的底层逻辑，老板电器究竟能不能打，这需要时间验证。

· 万事利

继2008年北京奥运会，22年北京冬奥会后，万事利再一次为国际体育盛会提供真丝奖牌绶带定制服务。

回到家门口，万事利打造了一条“最杭州”的奖牌绶带。

采用100%的6A级桑蚕丝为原料，参照拱宸桥设计绶带上的桥扣；手工缝合每一根绶带隐藏丝丝针脚…

虹韵紫、映日红、水墨白，三色交融，润泽渐变。这“小而美”的奖牌绶带，处处彰显着杭州的韵味美学，科技匠心。

· 浙江邦格

安踏打造战衣，九牧王供应礼服，361°展现东方美学下的体育之美，而浙江邦格则选择本本分分做正装。

自2021年成为亚运会官方服饰供应商，邦格服装就组建了一支30多人的团队完成服装设计。

基于亚洲人身材的版型，选取羊毛和桑蚕丝材质，即便是正装，穿着也透气。无论是前期开发设计，还是后期生产，都下了苦功。

按董事长蒋志勇话说：“我们这次提供的亚运服装全新定义了正装与运动装之间的联系”。

· 杭牙集团

过去并不显眼的口腔医疗，现在是公认的蓝海产业了。

当年行业还不挣钱，就在兢兢业业做，现在杭牙集团已经扎根大杭州，挺进长三角，布局全中国。

· 迪安诊断

第一次听说迪安诊断，是因为核酸检测。

疫情之后，迪安诊断的营收与净利润都呈现出了不同程度的下跌，但相比竞争对手，似乎又表现得好一些。

迪安诊断是ICL领域的龙头企业。但对比国外却一直不温不火。

这次搭乘亚运会的东风，迪安诊断将如何发挥品牌力和市场营销力，值得期待。

04

巨头财经的思考

抓住亚运红利，激发经济活力

亚运会对经济的带动作用显而易见。

据浙江省测算，2016年至2020年，筹备亚运会对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，占同期GDP的7.6%；对财政收入的拉动量约为1033亿元，占同期财政收入的8.2%；对就业人数的拉动量约为67万人，占同期就业人数的2.4%。

国际赛事广告位对于品牌的重要性也不言而喻。与赛场内的竞技战一样，赛场外的营销竞争同样激烈。除了上述提到的案例，还有诸多值得关注的公司，比如不二家、丰岛食品、五丰冷食，比如杭州安保，杭州城脑等等。

各行业品牌都希望借助亚运会影响力传递品牌理念，争夺目标消费人群，然而，在赞助品牌越来越多、宣传方式也越来越多变的情况下，要想以最具性价比的方式脱颖而出，显然非常考验赞助商们的综合能力。

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