月饼大佬齐聚华语传媒，争做月饼届“酱香拿铁”

又到中秋月圆时，中秋佳节，月饼是团圆餐桌不可撼动的C位美食。

从五仁、莲蓉等传统月饼，到榴莲、黑松露等新式口味，万亿规模的月饼赛道创新热潮涌动，吸引着玩家入局竞逐。

临近中秋，各大月饼品牌挤进华语传媒电梯广告，通过社区梯媒巨大的流量入口，有效触达3亿城市消费人群，成为更多家庭的中秋送礼选择，在激烈的月饼营销战中冲出突围。

月饼大年市场走俏

今年的中秋节恰逢遇上国庆节，节日氛围更为浓厚，同时叠加国内消费复苏，送礼需求强劲，从而被认为是“月饼大年”。

《2023年中秋月饼行业趋势》显示，今年月饼整体产量、销售额均略有上升，增长幅度在5%左右,，市场规模预计将达到263亿元。

消费升级和消费需求激增的双重影响下，近年来月饼口味层出不穷，月饼市场品牌林立，百花齐放，给消费者提供了更多选择。

在品牌选择上，数据显示，超半数的消费者中秋购买月饼首选仍是传统老字号品牌。

在纷繁的月饼市场中，美心、华美等老字号翘楚，坚持创新与口味相结合，凭借口碑相传的品质保证和品牌影响力，每年都是消费者采购的首选。

在品牌策略上，知名品牌美心、华美月饼瞄准目标消费人群必经的社区电梯场景，通过华语传媒的媒介优势对社区家庭进行集中引爆，巩固头部品牌地位的同时，让老字号品牌走进更多家庭消费者的“心”。

新奇月饼俘获年轻消费者

2023年是月饼市场的大年，庞大的市场需求也吸引了越来越多的企业争相入局。

各大品牌推出的新式月饼争奇斗艳，不仅在包装造型上煞费苦心，口味创新也别出心裁，成为月饼圈“新秀”。

随着Z世代消费者成为主流消费军，乐于尝试独特口味，对月饼的个性化、多元化、定制化提出了更高的要求，在这一风口下榴莲冰皮月饼脱颖而出走俏市场，成为新势力。

全国销量第一的榴莲冰皮月饼品牌，榴芒一刻，凭借优质的产品品质和用户体验，赢得了许多年轻消费者的芳心。

在中秋节前，榴芒一刻携手华语传媒电梯广告，反复输出“真榴莲、真果肉、真好吃”的品牌理念，让榴莲冰皮月饼走进更多消费者视野，成为好吃的月饼的代名词，引爆2023中秋月饼季。

随着人们对于月饼包装的颜值追求逐渐提高，月饼企业在此方面开始“发力”，迪士尼月饼礼盒带来视觉味觉全新体验，并借助华语传媒电梯广告扩大品牌曝光率，拉近与年轻消费者的距离，建立品牌信任与好感。

借助梯媒触达家庭人群

中秋月饼消费市场的竞争格局正呈现出多元化、品质化和品牌化的趋势。对于月饼企业而言，不断创新、提高品质的同时，加强品牌建设，提升品牌力才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。

月饼这类节令食品的选择，消费者的口碑很重要，而打造好的口碑就要不断地增加品牌曝光，强化品牌形象，使品牌成为消费者记忆的一部分。

社区电梯媒体出现在消费者每日必经的生活空间内，是月饼品牌与目标受众沟通的黄金媒介，借助“反复、强制、必经”的媒介优势，能高效的触达目标人群，加深品牌在消费者心中的认知度。

中秋的意义是团圆，对于品牌而言，守住家庭场景就等于守住了营销的“大本营”。

家庭人群作为月饼消费的核心群体，是品牌营销的目标受众，家庭人群每天必经的社区电梯场景，无疑是品牌抢占目标受众心智的黄金流量入口。

华语传媒深耕梯媒行业17年，在全国400多个城市拥有160万电梯480万媒体位，为一亿城市家庭提供消费指引。强大的资源网络满足不同品牌不同阶段的品牌宣传需求，助力企业更好的攻占线下流量高地输出品牌价值，赢取消费者信任。

17年的资源整合和管理能力，华语传媒与4500+物业建立了稳定的合作，成功助力8000个品牌通过梯媒广告引爆大众消费市场，服务足迹遍布各行各业，成为品牌投放的合作首选。

中秋过后，意味着双十一的临近，品牌想要在节日营销中掌握更多流量与市场，更靠近“家”的社区梯媒是品牌突围的有力武器。华语传媒以更精准、更有效的流量转化，助力品牌实现口碑与销量全面增长。