2023，晋江IP改编的路越走越窄

文 | 深瞳商业沈拂衣 编辑 | 楚青舟

2023年，晋江IP陷入改编困境。

截止到九月，晋江IP改编的影视剧作，似乎大多都难逃被骂的宿命。

2月份的《重紫》被嘲拍得就像九流网剧，杨超越的演技尴尬得让人脚趾抠地；

4月份的《长月烬明》，"天生古偶男神"罗云熙惨变"螳螂精"，男女主为小情小爱毁天灭地的诡异操作败光了路人缘；

5月份《护心》本来捡了一波《长月》损失的散客，却在15集之后自毁长城，口碑急转直下；

7月份的《玉骨遥》，任敏饰演的女主朱颜身陷"颜值争议"，"逐帧修图"的"猪猪侠"只能尴尬戏谑；

7月《长相思第一季》，本想以"女强模式"迎合观众，却被吐槽"三个男主没一个良配"，热播的同时却引发了更多价值观的批评之声；

8月《七时吉祥》热度一路下跌，扑得无声无息，骂的人少，看的人估计主要是各家粉丝了。

9月《西出玉门》热度不错，但也被批选角不当节奏拖沓，"拍得毫无悬疑剧该有的质感"。

作为晋江曾经的小作者，我真是一声叹息……

豆瓣评分除了《长相思第一季》7.7分领跑，《护心》7.2分稳住底盘外，其余几部都在4-6分之间，《玉骨遥》《七时吉祥》则是暂未评分的状态。

去年可不是这样的。

2022年的《苍兰诀》《星汉灿烂》《卿卿日常》着实让晋江IP又火了一把。那个夏天，谁没有为"东方青苍""小兰花"的爱情落泪？对男友力MAX的"凌不疑"疯狂心动呢？

图源：影视剧《苍兰诀》

今年的晋江IP改编，虽不能说"一个能打的都没有"，但剧作缺乏新意、人设难以出圈、价值观落后于市场，是板上钉钉的了。

究其根本，不是今年的观众比去年更严苛，而是晋江IP改编影视剧运作模式存在的雷点，越来越被人们察觉了。

一、晋江IP内生问题：越来越卷的低质文，越来越窄的女频路？

网络文学的产业规模从2012年起就保持着20%的年增长率。

作为常年输出热门IP的晋江文学城，一度搭上"大IP＋流量明星"的快车，在2015之后的几年里吃尽红利、尝够甜头。

晋江副总裁胡慧娟分享过一组数据，目前IP改编约占传统影视市场总量的20%左右，而晋江IP占比超过半数。

说它是"网文帝国"，也不算过分。但如今，帝国要迎来黄昏？晋江IP，真的不行了吗？

1、消失的TA：优质作者去哪儿了？

当《步步惊心》《何以笙箫默》这批较优质的影视剧得到全民关注时，别忘了另一件事：它们的原作者也是文学素养功底最为扎实的一批人，例如顾漫、辛夷坞、八月长安。

此前微博热议的#晋江文学17年分水岭#话题中，无数书粉怀念那个有大神Priest、巫哲、木苏里等作者的时代，他们的知识储备、视野、笔力，和现在火的这拨人也是天壤之别。

很多时候我们看到不如人意的IP改编，第一反应骂编剧、骂导演。

但是，原著的质量，决定IP影视化改编的下限。

拿晋江最火的现代言情分类举例吧，《偷偷藏不住》和《白日梦我》这两部晋江顶级IP改编剧，先后在优酷、芒果TV暑期档上映，反响一般，热度未能突破5000，不及它们在晋江的"咖位"。

而去年的《暗格里的秘密》，耳东兔子的原著比这两部本身就更扎实、细腻得多。

而回顾这些年，晋江IP改编是如何逐渐失去它"晋江出品，必属精品"这块招牌的含金量的？

2008年1月，晋江在众多网文平台已开启付费阅读之后，缓慢地开启VIP收费阅读制度，加入全新商业化浪潮。

最初，晋江，仍为作者们保留了制造精品的创作空间，也诞生了众多知名IP，像是《知否知否》《花千骨》《步步惊心》。

随着网文IP版权售卖的价格水涨船高，从一开始的十几万，到现在影视版权"非百万不卖"，暴利作用下，晋江文学城形成了巨大的虹吸力，吸纳了从在校生到宝妈等多元化、多年龄层的写手。

截至写稿时统计（2023年9月），晋江文学城一共有各门类作品503.9万本，而其中能入v（赚订阅费）的却只有不到十万本！这里面还包括大量扑街小透明的作品。

晋江历年年新增作品总数变化

晋江的作品被嘲越来越"工业化流水线"不是没有原因的。

虽然要签约成为一名晋江写手并不容易，但网络上已经产生了一条"带签约"的生产线，帮改大纲、帮写前三章等等业务如火如荼，甚至有专门的工作室负责批量生产作品——融梗、抄袭赚得盆满钵满。

更离谱的是，有的作者IP一年到头能从不间断地发表作品。个别十分勤奋的作者除外，绝大部分作者，谁能在这么大的强度下，保证作品质量？

本身网文就一直处于文学鄙视链的低端，批量化生产的网文，只能说是文学海洋里的白色垃圾。

图：淘宝上带签约写文的工作室

晋江文学城的商业化策略失当，犹如潘多拉的魔盒，导致逐渐失去了自己最初的精品优势。

2、晋江"养老院"的戏称，背后是畸形的榜单机制

一方面，晋江文同质化严重，一年不如一年；

不合理的榜单机制，则是另一个"幕后黑手"，让头部作者躺赢吃老本失去质量保证，让腰部作者被"金榜要素"捆绑失去创作自由。

不同于番茄、塔读、长佩等其他网文网站，它的榜单机制也依赖于读者对于某个作者的高度粘性。

晋江榜单的核心是"收藏数"，哪本书收藏数高哪本书能上榜，一路更新都能轮到好榜，好榜意味着更大的流量池，最后荣登金榜，名利双收。

晋江最初的氛围如同乌托邦般美好，作者佛系写书，读者真心拥戴，形成一种"君子之交淡如水"的惺惺相惜的创作氛围，也拥有了作者和读者之间的高度粘性。

对于晋江作者而言，某一部作品的收藏过万，可能还不如她自身的"作者收藏"过万，要来得那么欢天喜地，因为后者意味着读者对她的极大粘性。

只要她一开新书，在旧文的评论区喊一嗓子，新书哪怕内容简介一个字都不写，也能有成百上千的收藏，于是新书接着躺赢。

有的头部作者甚至只挂了一个书名，就已经卖出了版权（前提过往作品确实改编IP很成功）。

相比之下，其他网文网站的读者对作者的粘度并没那么夸张，作者开新书需要重新加入竞争，没有什么躺赢，这也正是为什么大家戏称晋江是"养老院"的原因。

头部作者就这样被一次次推上了神坛，而腰部作者要保持自己的读者粘度就只能写"金榜文"，放飞自我的自由创作很可能立刻被读者抛弃、回踩、恶评。

所谓金榜文，是最能折射当下读者爱好的网文类型。

3、"霸道总裁"的背后，是"被绑架"的创作者

根据张梦笛2020年发表论文《晋江文学城用户画像研究》显示，晋江用户年龄主要集中在18-29岁，17岁以下用户占比次之。

十几年前爱看《花火》《爱格》的同样是青少年，只不过杂志书刊是单向媒介，书粉影响不了作者的创作自由和质量。

2022年中国网络文学用户规模达到了4.92亿，但晋江今天的读者市场整体下沉，被手机游戏和短视频分割剩下的人群，也更追求狗血刺激、浅显阅读。

他们会一言不合在评论区对作者指手画脚："快点让他们谈恋爱！！！""我要看吻戏！！"

当作者开始迎合读者，就有了2016年唧唧的猫《她的小梨涡》这样的甜宠文，2020年前后的《偷偷藏不住》《白日梦我》等出圈的"低幼"文，以至于今天的晋江成为高冷霸总、酷哥拽哥、寡欲佛子、天之骄子的天下。

更别说读者诉求倒逼作者每本书都要写"避雷帖"——男女主人公必须双洁（之前没有对象）双处等等奇葩要求，扼杀了网文人设多样性，主题深度也大大受限。

而这批读者"有小节而无大义"，天大地大大不过男女主谈恋爱，天地万物人伦道德全部虚无缥缈，只有男主才是唯一的信仰。

脑子里的封建残渣连古代人也望尘莫及，虐女主可以，虐男主就嗷嗷乱叫，男女主结婚生子一定要生男孩，实打实的"爱男宝宝"。

来源：影视剧《长月烬明》

文学作品、影视作品本身具备的专业性，被这种过度依赖、跪舔受众的评选机制，悄然消解了。

厨房就在餐桌旁。等饭的客人迫不及待对厨师指手画脚起来，说他非要吃青椒炒蚂蚱，你能不给他做吗？但，这能炒出一桌好菜吗？

晋江IP诞生于这样光怪陆离的土壤之中，像一袭华美的袍子，生产——销售——传播，每一个节点上都难以避免地被工业化的"虱子"爬满。

工业化意味着精确稳定、模式、批量化，对其他需要统一标准的事物而言，是好事。

而文学，恰恰是最不能被"机械地"工业化生产的存在，它需要一些个性、独创、灵气。

纷纷攘攘的赞美和拥虿迷离了头部作者的眼，骑虎难下的困局让腰部作者仓惶不安，烽烟四起的盗文让底部作者难以为继。

晋江文学城，这座网文帝国，要拿什么来保护网文创作的底线呢？

晋江2023年7、8两月影视改编签约IP列表

实际上，新书同质化严重难出精品，晋江一直在"啃老"——吃老作者、老IP的老本。

近两年一些口碑较好的热播剧，有些算起年头来几乎是"太奶奶"级别的古早IP——《苍兰诀》原著《魔尊》是九鹭非香2014年的作品；《司藤》《西出玉门》分别是尾鱼2014、2016年的作品。

稍近一点的《天才基本法》是长洱2017年作品，《星汉灿烂》是关心则乱2018年作品，《长相思》是桐华2019年作品，她2022年和晋江合约到期后也带走了版权，严格说起来还不能算晋江IP。

这些年的晋江平台内部，女强、耽改、甜宠种种风向轮番吹过，其实晋江并不是没有闻到市场"现实主义"的风向。

近几年推出了各种"现实向"主题征文，但平台的调性已经被读者和榜单机制"换了人间"，不是喊一嗓门就有人揭竿而起的。

要说"现实向"，现在的晋江，又怎么写得过"小资"又"文艺"的豆瓣阅读呢？

在各大台网降本增效的今天，剧作质量口碑将是IP采买、开发的重要考量。如果不能继续守住网文质量的话，晋江曾经的"IP富矿"何去何从？

二、影视改编的困境：破圈不易，滑铁卢却很容易……

IP改编成影视剧有一个先天难题——破圈。

原本是平台内部读者圈地自萌的书，翻拍如何匹配更广泛受众的兴趣点？怎样改才不会成为观众的《我的人间怒火》？

其一是下限，保三观和人设。

三观不正甚至崩裂，是晋江IP改编影视剧滑铁卢最常见的原因，也是最致命的一个。

画面剪辑、摄影打光、颜值演技、服化道等问题，其实很难在读者讨论中进一步发酵而被黑出圈，属于"有待改进"的范围，没有那么十恶不赦。

而一旦触动脑子里那根道德伦理的弦，连粉丝想下场洗白都搁不进腿。

原著三观问题虽然容易识别，却因关系到感情线的脉络，很难在改编时动刀，属于"病在膏肓"。

有一些是"万世不改"的、普世恒定的价值标准——基本社会道德伦理。

晋江文学城有些曾经或现在的头部作者，其作品触及基本的社会道德问题。

例如已封号的黄三作品《酸梅》涉嫌抄袭融梗日影《溺水小刀》，她的《痛仰》里写被霸凌者爱上霸凌者，变相美化校园欺凌。还有一些是"时过境迁"的，跟随社会变化而被更加重视或不重视的——当下社会价值标准。

如《长月烬明》中陈都灵饰演的反派天欢、叶冰裳，放在前几年作为恶毒女配会被口水战淹没；

《我的人间烟火》女主对养父母丝毫不知感恩，自我驯化与堕落，在2017年前豆瓣书评中有网友还觉得这是一场跨越阶层的勇敢追爱。

价值标准的抬升和重心转移，有时让曾经那些好评如潮的剧也被"架上公堂"。

《步步惊心》里头若曦和八爷纯属小姨子和姐夫不该有的故事，《情深深雨蒙蒙》何书桓被全网锤"渣男"，《千山暮雪》男主居然囚禁女主，这是拨110的程度！

吊诡的是，"当下社会价值标准"是无从预判的，从"内卷文化"到"躺平文化"，从"霸总爱我"到"姐姐独美"，前后也不到十年。

而IP改编从采买到播出整个制作周期长达数年，对受众价值观和审美取向的感知往往滞后，刻舟求剑，但轻舟已过千万里。

人设方面，这几年女性主义的思潮兴盛，观众和剧评动辄就开始打拳，"这部剧厌女""矮化女性""娇妻文学"的评论到处都有，连不算太古早时期创作的《长相思》也难逃被观众审判的命运，哪怕桐华当时应该是想写一出所谓的"大女主戏"呢？

晋江作为国内最具影响力的女性向原创文学网站，本质上却禁不起女性主义者的细看。

bg作品中却一般是以男主人公作为刻画重点的，所谓"男主写好了，你的文就成功一半了"。

书粉们也为这些纸片人疯狂——江忍、桑延、段嘉许、周京泽.....相比之下女性角色魅力值大打折扣，女主清纯小白花，女配全然恶毒工具人，女性角色之间关系紧张。

一旦改编，原著上的这些瑕疵就会被放大，批量上映"悬浮的女主"，女主行为逻辑难以自洽，更无法符合观众对女性角色主动性的期待。

今年暑期档剧王《长相思第一季》女主小夭一角，和另一部剧《步步惊心》的女主若曦，都是出于桐华之手，并且异曲同工地存在"虐女"、"女主自我牺牲"的问题，让宣传时的"女强模式"化为泡影。

少了更细腻的女性的成长细节刻画，让女性角色在几个男性角色的情情爱爱之中周旋，这也是晋江大多数bg文原著存在的bug，在改编时需要补足更多刻画。

其二，至于IP改编的上限，一个词组可以概括——内核的格局。

女频IP本来就容易囿于个人小我的情爱，无论几生几世虐恋甜宠都是孙猴子翻不出如来佛的手掌心。

情爱的价值，可以小如一束星火，可以看清自己的本真和心中所求。

也可以燃成炬火，与天地众生共情，为苍生和正道而不断求索。

我们今天仍然不忘《仙剑奇侠传》《甄嬛传》这些IP改编剧的原因，不是正因为这样吗？

近期，腾讯V视界大会发布的"2024电视剧片单"中，多部明年待播的剧集依然改编自晋江小说：

《爱情有烟火》《陷入我们的热恋》《竹马天降都是你》《恋恋红尘》《永夜星河》《柳舟记》《锦绣安宁》《榜下贵婿》《永安梦》。

这些剧大多也选了当红流量如虞书欣、王楚然、丁禹兮、王鹤棣、任敏、张晚意来主演，还是走以往的"IP＋流量"的开发模式，但现在这种模式已经说不准是"人抬剧"，还是"剧埋人"了。

优质的影视作品，需要原著、主创团队的相互成就，后续作用力也是巨大的。

虞书欣、王鹤棣、魏大勋的走红升咖，罗云熙、杨洋、王楚然的翻车，下一个泼天富贵，或是泼天油腻，花落谁家？