上海
（快消品讯）近日，新疆天润乳业股份有限公司(600419.SH)旗下的“佳丽奶啤”包装焕新。佳丽奶啤将更换新包装，但并未透露上新的具体时间，以及这一产品的铺设规划。
据《快消品》了解，天润乳业成立于2002年，董事长为刘让先生，总经理为胡刚先生，旗下拥有天润、盖瑞、佳丽等品牌，在新疆的市场占有率达40%。其主营业务为乳制品的研发、生产和销售，主要营收源于常温乳制品和低温乳制品两大业务板块，常温UHT奶（超高灭菌液态奶，即天润浓缩纯牛奶）、奶啤和低温酸奶是其核心产品。
根据天润乳业2022年财报，这家公司营收和利润实现了双位数增长。2022年年报显示，当年该公司实现营业收入24.10亿元，同比增长14.25%；归母净利润1.97亿元，同比增长31.33%。其中，常温乳制品板块是它的核心，同比增长17.43%，在总营收中占比53.7%；低温乳制品板块同比增长7.18%，在总营收中占比41.8%。
目前，新疆依然是天润乳业的主要市场，近年来这家公司开始把目光投向全国。最早制成奶啤并投放市场的是乌鲁木齐农垦乳业集团公司旗下的品牌“佳丽”。这家公司于2004年开启奶啤乳饮料的研究，2008年推出奶啤产品，2009年因经营不佳被天润乳业兼并。目前，“佳丽”品牌由天润销售山东分公司独立运营。据《快消品》了解，其招商目前以山东为重点，面向全国，以省级代理商为主，地级市代理为辅。
从升级后的包装上看，天润想弱化品牌而强调小众单品和地域特色。相比于红色包装的初版“佳丽奶啤”，“佳丽”这一品牌名称不再作为视觉重点出现， “奶啤”“新疆风味”以及“鲜奶制造”被着重凸显。
事实上，从2020年开始，奶啤正式被天润乳业确定为重点推广品类，来帮助这家新疆乳企进行疆外市场的扩张。由此，天润乳业专门成立了独立运营的奶啤项目组，2021年定位“对脾气的奶啤”，并提炼出“鲜牛乳发酵，零酒精添加”这一卖点，近年持续在重点卖场、机场、高铁站、抖音、小红书等渠道开展品牌推广。为了更好地布局全国市场，2021年天润宣布在山东齐河县建立首个疆外工厂，奶源由当地大型牧场优先供应。
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