推进苏州旅游业高质量发展迈向新境界

□苏报评论员 望 路

旅游名城再出发，不断攀高激活力。前天，苏州召开全市旅游业高质量发展推进大会。会上发布了《关于推动苏州市旅游业高质量发展的行动方案（2023—2025年）》，方案提出了6项主要任务，目标是要把苏州建设为世界旅游目的地城市，让旅游业成为满足人民群众精神文化新需求的幸福产业。

旅游业是一项重要的产业，已成为推进经济高质量发展的一个引擎。苏州作为历史文化名城，旅游业发展始终走在国内前列。当前，高质量推进旅游业的发展，既是为了更好满足人民群众对美好生活的需求，也为加速提升旅游业品质，激发服务业活力，塑造苏州旅游业的新形象，吸引海内外游客前来旅游休闲。

苏州的旅游资源非常丰富，各地的旅游景点底蕴深厚，彰显了别具韵味的江南文化。锚定建设最受欢迎的旅游目的地城市，首先要加快推进全域旅游的发展进程。多年来，苏州坚持“城区即景区”，突出全市域覆盖，精心打造“花园城市”，让“推窗就是景、转角遇到美”成为日常的点滴，让每一座山、每一个湖、每一座岛成为更多人心目中的“诗和远方”。像新出台的行动方案提出要按5A级景区标准整体打造古城，就为古城的保护与发展提供了一个新的契机，必将推进古城旅游业走上一个新台阶。

苏州推进和提升旅游产业的美誉度和影响力，打造一批新的旅游项目，也将大大提升受欢迎的程度。比如，苏州提出要把太湖打造成苏州的城市IP，并将建设太湖博物馆和太湖研究院等新的观赏之地，都将更有利于打响“太湖牌”，进一步唱响新时代“太湖美”，推进太湖旅游走向一个全新的境界。近年来，苏州各地结合自身发展实际，推出了一批具有吸引力的旅游新项目，很好满足了广大游客的需求，众多网红打卡地的涌现，创设的旅游新场景不断带来新体验，足以证明苏州旅游业的发展潜力很大。

高质量推进旅游业发展，尤其需要全面加强服务创新和营销策划，提供最优质的旅游产品。当然，这就需进一步突出内容创新，与体育、商务、康养等深度融合，与推进乡村振兴有机结合，强化跨区域联动合作，推出更多“旅游+”创新产品。面对新的消费需求，要突出模式创新，充分挖掘、运用现有旅游资源的多元价值，注重推陈出新、联动求新，更好促进景区与商圈协同联动、相互导流，为游客提供一站式服务。同时要突出技术创新。当下，特别要强化数字赋能，加快景区智慧升级，推进技术和艺术高度融合，打造文旅元宇宙示范城市。旅游营销要进一步构建全媒体时代的新方式，加大宣传推广力度，更好地集聚旅游人气、商气。此外，还要不断优化旅游保障和服务体系，让广大游客在苏州玩得开心、吃得放心、住得舒心、购得称心，把诚信消费的品牌擦得更亮。

当前，高质量推进苏州旅游业有着很好的条件，只有在供给端不断推出旅游新品，才能更好满足消费者的新需求。同时，高质量的旅游业能营造一个宜居宜业的环境，让越来越多的人真切感受到，“有一种幸福叫生活在苏州，有一种希望叫创业在苏州，有一种惬意叫休闲在苏州”，如此“苏式旅游”所带来的城市品牌影响力必将越来越大。