ASA 必修课 1-9：ASA 的四个广告位与 Advanced/Basic 介绍

大家好，这套专栏的内容主要是围绕 ASA 专业版（Advanced）的搜索结果页广告展开的。

除此之外，ASA 还有其他广告位置以及 Basic 的基础版。这些在实际的投放工作中占比非常小，所以我们通过这一节，对这些内容有初步的了解即可。

四个广告位置

我们在创建广告的时候，首选要选择的就是广告投放位置，目前 ASA 开放了 4 个广告位：

• Today 标签页 ，即用户进入 App Store 的首页，即 Today 推荐页的第二位

• 搜索标签 ，用户进入搜索标签页后，在推荐 app 列表的首位

• 搜索结果 ，用户在搜索标签页搜索关键词后的首位

• 产品页面，用户进入某 app 详情页，底部「你可能还喜欢」的首位

我们之前提到的关键词投放、出价、竞价，都是针对搜索结果的广告，因为只有搜索结果的广告是在用户搜索后才展示，其他广告位则是用户进入页面后自动出现，所以其他广告位置的投放不需要设置关键词。

也只有搜索结果的广告会展示产品的详细信息，包括产品信息（主标题、副标题）与素材（视频、截图或者宣传文本），其他广告位只有产品信息。

另外，搜索结果的广告可以投默认页面与自定义产品页面（CPP），Today 标签页的广告只能投 CPP，搜索标签页和产品页面的广告只能投默认页面。

从效果而言，不同位置的广告也适合不同类型的产品：

• 搜索结果广告

• • 可以选择要投放的关键词，用户看到广告是在搜索行为后，此时用户有非常明确的下载意愿，因此点击率与转化率比其他广告更高。

  • 并且搜索结果广告可选的关键词非常多，同一品类内部的产品，竞争该品类的多个关键词的广告曝光机会，竞争难度并不算很大。

  • 搜索结果广告基本上适合所有产品。

• Today 标签页与搜索标签页广告

• • 可以理解为全品类的产品，竞争一个曝光机会，竞争难度非常大，竞价成本很高。

  • 这两个广 告位既没有用户的前置搜索行为，用户看到的产品不一定是他有需求的，也不像 搜索结果广告展示更多内容（截图、视频等），因此点击率与转化率必定很低。

  • 这个位置的广告适合成本比较放得开并且更重视扩量的产品，比如重点游戏的首发期。

  • 但是需要注意的是，Today 标签页广告的审核会更严格一些，有些产品可以投其他位置，但是无法投放 Today 标签页，比如中国大陆目前无法在 Today 标签页投放金融类产品。

• 产品页面广告

• • 这个位置在产品页面底部，流量太少，且也存在转化率低的情况。

  • 适合有扩量需求的产品。

Advanced 与 Basic

在注册以及登录时，我们可以选择 Advanced 与 Basic。这是苹果提供的两个投放版本，Advanced 是功能更详尽的专业版，Basic 是简单的基础版。

两个版本的区别如下：

专业版有详细的功能与数据支持，适合绝大部分投放团队，也是目前市面上的主流选择。

苹果推出基础版主要是为了那些缺少营销人员的独立开发者，投放非常简单，但是最终的效果肯定不如专业版。

我自己也更建议大家使用专业版，且本专栏的内容也是基于专业版制作的。

如果是独立开发者或者中小团队，可以联系我们代理商进行代投，除了投放工作，我们也会提供诸如本套课程之类的问题解决服务。

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以上就是《ASA 必修课》第 1 章/第 9 课「ASA 的四个广告位与 Advanced/Basic 介绍」的所有内容了，如果大家有任何问题，可以随时与我沟通。

感谢大家的关注与阅读！