饿了么牵手低碳“盒”伙人金典，一起用行动讲好绿色故事

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⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）

双碳减排的前提下，消费市场始终践行绿色中国的方针和政策，低碳环保和绿色转型逐渐成为全国共识。

在即将到来的杭州亚运会，致力于打造“史上首届碳中和亚运会、亚运残会”，从各个方面都在努力践行减碳措施，从绿色场馆到绿色生产再到绿色生活，不仅主办方杭州扮演重要的角色，品牌和平台同样也承担重要的角色，彰显“绿色亚运”的理念。

如，饿了么小蓝盒X携手NO.09号低碳“盒”伙人金典共建占位。以“夺金时刻放心点，绿色低碳准时达”为心智占位，发行低碳产品和周边，兼顾低碳亚运会开展多维立体化的活动，抢占行业营销的制高点，为激活品牌的增长潜力持续加码。

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#01

找准低碳破题点

饿了么携手“盒”伙人出力“无废”亚运

完善心智占位

气候的变化，生物多样性的丧失与环境污染，使得“人与自然和谐共处的”理念越发深入人心。倡导有机生活、宣扬低碳减排的国民品牌也正在有机生活意识的觉醒下，受到消费者空前的青睐。

如何将品牌的有机属性展现至大众面前，引导消费者更多参与到有机行动之中。与具有关注度高的赛事节点结合，或将有助于品牌低碳理念向全民渗透。

01

携手全新低碳盒伙人，打开低碳认知

作为生态文明之都，杭州亚运会秉持“绿色、智能、节俭、文明”的绿色理念。与绿色亚运相连，品牌将更容易打通与消费者的沟通壁垒，将人们对绿色亚运的认知自然转化为对有机概念的理解。

借势杭州绿色亚运的契机，饿了么作为官方合作伙伴，官宣金典为盒伙人合力开启低碳联合活动，面向全网用户招募亚运低碳环保行动骑手，与消费者积极互动，达成一场具有“社会共识”的低碳环保活动。

通过实实在在的低碳环保骑手招募行为，饿了么以丰富的有机价值理念为无废亚运出力，将绿色消费、绿色生活的理念精准传递给消费者。

02

亚运定制装有机奶，从源头减少碳足迹

杭州亚运会官方指定乳制品伊利旗下高端牛奶品牌金典，也是生态友好和有机生活的坚定倡导者和传播者，亚运期间金典也推出了金典有机纯牛奶梦幻盖亚运定制包装，该包装采用了可减少碳足迹、更符合有机环保理念的“植物基盖”，根据权威三方机构认证，金典有机纯奶梦幻盖亚运定制装，对比普通梦幻盖产品碳足迹减少8%。这不仅契合了金典牛奶一直以来所坚守的有机生活理念，更充分贯彻了亚运会的绿色理念。

03

打造绿色周边藏品，铺路“低碳足迹”

当绿色低碳理念越发社会化的同时面对关注品牌务实态度、追求真实感的新时代消费者，品牌更需要以环保产品或周边链接消费者。以此作为品牌外化，与品牌理念相对应，达成与消费者的链接。

当我们把目光聚焦在饿了么社交层面的行动上，会发现品牌以低碳环保的原材料制成明星同款网球运动周边——环保网球包，将品牌“绿色环保”的理念做了一次大众向的传达，更深入用户生活，让品牌的“碳足迹”可以被量化，经过阿里云能耗宝进行的碳足迹核算，并由第三方权威机构进行认证，此次联名周边达成在亚运活动期间助力减碳3.14吨。

其实一直以来，饿了么都坚持科学减碳的时代步伐，以一个身体力行者的姿态，为每一位用户更健康、品质、可持续的生活方式负起责任，从2021年的“无需餐具”到2023年8月底，饿了么等量碳减排相当于在沙漠化地区种植超过百万棵梭梭树。

04

聚合声量的线上招募，助推低碳生活习惯

“低碳”之路并非是依靠单方面力量就能达到目的，充分调动大众力量，吸引更多人主动参与是更加高效有力的方式。

正如饿了么在亚运会的低碳营销活动中，联合盒伙人官微、达人发起低碳环保行动骑手招募，使得“低碳生活”理念持续发酵，掀起一场多方参与的“绿色生活热潮”，促成一种行为消费习惯，从内到外为“无废”亚运会助力，为后续一环扣一环的低碳行为铺路。

通过高效的链路和用户的精准触达，饿了么低碳行为达成优质成果：招募的环保行动骑手碳足迹预计达成81.015吨的减碳值，相当于植树4500棵；与此同时，与联合中国包装联合会发布了《外卖食品包装通用要求》，填补了行业空白，让大众看到“碳中和”语境下，品牌与大众沟通、与社会互动的更好姿态。

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饿了么响应杭州绿色亚运会，是品牌多年奉行低碳观念更加彻底和全面的一次创新落地。且金典作为饿了么小蓝盒X的NO.09号低碳盒伙人，更丰富品牌的想象。从NO.01到NO.07的夏日小冰箱，饿了么用实实在在的行动创意实践“100个盒伙人”，打造与众不同的跨界符号。

#02

纵横递进的营销方式

小蓝盒X化为触达人心的实践

饿了么稳住过去看到未来

这次杭州亚运会，用户因为饿了么小蓝盒X和NO.09低碳盒伙人金典的科学减碳重新认识饿了么。从一个概念的打造再到一次活动所呈现的丰富提纲，饿了么小蓝盒X在沟通方式上不断进阶，以内容和场景的创意放大品牌的价值内涵与外延，逐步释放更多可持续意义的价值。

饿了么小蓝盒X更是创意实践“100个盒伙人”，不断跨界开拓品牌全新的增量方式。从当前的盒伙人创意实践中，饿了么小蓝盒X的每一步都走得掷地有声。不断的跨界之下，饿了么小蓝盒X沉淀自身的爆款逻辑，打造一个个兼具热度与深度的传播事件。而事件化传播所带来的价值辐射与声量裂变，也反馈至参与的盒伙人，创造远超单品牌发声的协同效应。

如今，一个持续打造更深度联合营销，不断为用户带来更多创意项目和创意盒伙人担当的品牌正在不断丰富，相信饿了么小蓝盒X也将继续发挥其平台的助推作用，和更多品牌一起，助推行业未来的向绿发展。

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