百年老字号云南白药，如今真的老了吗？

众所周知，国内中药行业里面能够具有举足轻重地位的品牌，自然是云南白药、同仁堂、片仔癀、东阿阿胶。

应该说，这四张王牌在过去一段时间都曾有过高光时刻，当然也有黯淡的时期。对此，有部分人声称，云南白药相较于之前来说，已经老了，明显在走下坡路了。

那么，这个说法可信吗？云南白药真的“老了”吗？

实事求是地讲，云南白药的国民知名度无疑排在国内重要榜单之首。作为一家大型药企，中药老字号云南白药拥有很高的知名度，凭借手中握着的绝密药方，在中药行业里一路领先。

不过，云南白药却并不以此沾沾自喜，更没有夜郎自大，而是与时俱进、开拓创新，在开辟市场方面下了很大的功夫，也花了许多的心血。

除了传统的药品板块，云南白药不断寻找新的增量，尝试布局茶品业务，探索研发新的产品。虽然也曾陷入过瓶颈期，但它深知“逆水行舟，不进则退”的道理，更懂得逾期焦虑，倒不如在医药行业竞争激烈的圈子里杀出一条血路。

就好像在当年，云南白药的核心产品散剂（精），由于各方面成本提高，导致出厂价上调，一度高达178%，而这进而致使当年的业绩下滑了50%。

为了扭转这个趋势，云南白药进行了大刀阔斧的变革，比如多元化布局。其中，不得不提的就是它的日化板块。可以说，日化产品系列是云南白药最成功的多元化布局。

在这个板块中，云南白药牙膏系列占据了九成以上的收入额，仅仅在2020年，云南白药牙膏的市占率就已经高达22.2%，位列当年行业第一，取得了十分喜人的业绩。

与此同时，云南白药精益求精，精心研制出新一代的云南白药气雾剂。

这一产品是响当当的百年白药，可以说是伤科第一品牌，可用于跌打损伤，瘀血肿痛。在运动时受了伤，可以首先喷红瓶迅速镇痛，然后喷白瓶持续疗伤。

按照这个使用方法，可以明显看到在皮肤表面快速形成了药膜，此外还能持续长效镇痛疗伤，真正实现#第一时间呵护伤痛#，让人生不设限，也让运动无极限，更让百年白药和我们一起，挑战自我，做自己的冠军！

当然，在胜利的光环照耀之下，云南白药也在进军股票市场，希望在股市分一杯羹，甚至占据半壁江山。

不过，它也曾因为炒股亏了15亿而上过热搜，有的竞品还就此讥讽嘲笑它这是“不务正业”，甚至还有些股民纷纷抛售。

其实，胜败乃兵家常事，不能因一时的走低就失去信心。云南白药是这么想的，也是这么做的。在满是质疑声中，云南白药重振旗鼓，审视自身的未来发展战略，提出要在保持主营业务稳健的基础上，努力开放出新的业务。

健康器械、日化消费品、中药保健药品、头皮护理系列产品、面膜……这些都有云南白药的身影，也进一步证明了云南白药“时不我待”的奋力追求之精神。

放眼今天，不少老字号逐渐从人们的眼中消失了，但是，云南白药却依然屹立在老字号的金字塔尖。

不可否认，国民老字号云南白药确实经历过“酒香也怕巷子深”的困境，也有过令人不解和怀疑的遭遇，可是，它挺过来了，也熬过来了，并成功实现了华丽的转身，上演了精彩的蜕变。

当然，人们都说云南白药似乎离“药”渐行渐远了。不过，我倒不这么认为。相反，我更支持云南白药开拓出更多新的产品系列。

如今，社会纷繁复杂，技术日新月异，抖音直播带货、线上+线下新电商经营模式、全民销售……各种各样的销售方式层出不穷。

只是，云南白药到底能不能闯出一条新赛道呢？接下来，就让我们拭目以待吧！