“City Walk”｜遛弯儿还要收费？这种服务谁来买单

“City Walk”，城市漫步，近期兴起。在被调侃“不就是压马路、遛弯儿”的同时，也掀起了一波风潮。各大城市的青年人以此作为休闲放松的新选择，约三两好友，漫步于城市街巷，流连于特色小店。据统计，小红书“City Walk”话题浏览量达2.4亿、微博“City Walk”词条的总阅读量达1.3亿以上。

社交网络的持续刷屏使得City walk成为今夏生活方式顶流，年轻人们积极相约组队。与此同时，有的年轻人以此为生意，成为“City Walk主理人”，进行收费式服务。一些爱好者似乎也愿意在专业人士带领下，付费体验知识与趣味兼具的城市漫游。看似新兴的职业应运而生。赚钱吗？有趣吗？体验感如何？消费者觉得值得吗？“City Walk”爱好者觉得该收费吗？记者采访相关参与者、消费者以及从业者进行了解。

有人认可，有人直呼“避雷”

不想特种兵式出游，也没钱没闲去度假，对于喜欢散步遛弯的李小姐而言，“City Walk”仿佛为她量身定制。此概念大热后，她乐于尝试各色“City Walk”活动，其中有自己组织的，有和朋友网友组队的，也有付费参与的。

来自上海的李小姐津津有味地和记者分享她的体验，在她看来“City Walk”具有很好的社交属性，且此娱乐方式更休闲放松，对工作一周疲惫不堪的打工人比较友好。

“我大多是在社交平台上和人组队，都是免费的，也因此结交了很多好友。参与过一两次需要付钱的，费用不高，一次130元，一次仅需20元，目前觉得不亏。”李小姐对收费持认可的态度，因为她认为主理人把大家聚在一起，安排路线，也不容易。

“现在主理人也很有创意，会有各种主题，普通的经典景点打卡已经不足为奇了，很多都是小众路线，或者是在walk过程中加入一些元素，比如练习口语，全程只能英语对话等。”在她看来，“City Walk”主理人也在尝试着“差异化”发展路线，让收费“物有所值”。

“City Walk”/受访者提供

同样参与过付费模式“City Walk”的张先生向记者详细分享了他的参与体验。他参与的是一场西安的“City Walk”，以“废墟拍摄”主题，时长为两至三小时，每人收费30元。据他回忆，当时同行的人有男有女，有老有少。“年龄参差不齐，其中还有爸爸带着小孩来练习摄影的，我也结交到了新的朋友。”

在张先生看来，这就是一次物有所值的体验：主理人策划的路线新奇有趣，让参与者打卡了很多鲜有人知的老建筑。既小众又具备古韵特色，连他这个在西安生活多年的人过去都从未留意到这些地方。因此这个路线让他十分满意。 “整体感受下来觉得很有趣，还可以与有共同爱好的人一起交流，最主要是价格也不贵。”

然而，也有人参与了付费“City Walk”后感觉自己“上当”了。在上海上班的Lisa付费10元参加了“外滩路线”的“City Walk”。报名后她被邀请进一个群里，并通知当天下班后晚上7点钟在南京东路集合。据她回忆，共有18个人参加了本次活动。“原本以为组织者会给我们做一些介绍的，但也只是介绍了我们都知道的景点，例如东方明珠、和平饭店等。”

在Lisa看来，这种形式的活动社交属性更强，大家倾向于边走边聊，甚至还有表演的小活动。“走到一个露营地，大家就开始休息喝酒，之后就各自回家了。”她个人认为，这个活动应该属于组织者的“盈利环节”。“原本以为付费参加还能听到一些历史解说，结果完全没有，虽然只是10块钱，但也挺莫名其妙的。”

图源：携程

记者了解到，目前付费“City Walk”并非少数，价格从10元到300元不等，服务内容不定。对此收费情况，有如李小姐张先生一样乐于参与的，也有人不屑一顾，觉得无法理解。

免费派认为，“City Walk”的本质就是在城市里遛弯，本就该是免费的，成本很低，只不过换了一个“洋气名字”，没必要为此买单。而收费派认为，要深入体验一个城市的内涵与文化，就需要专业人士策划带领，仅凭网络上的一些信息很难体验充分。收费是对提供服务和信息的劳动者的尊重。

无论如何，从携程等较大平台提供数据来看，付费体验正在被接纳。数据显示，进入夏日以来，重点热门“City Walk”旅游城市包括北京、上海、广州、西安等。从近一个月的预订情况看，订单增长最快的城市为北京，订单量环比上月增长258%，其次是西安、广州，分别增长143%、120%，紧跟其后的还有成都、上海、杭州等地。

热销的“City Walk”产品大多以2-3小时行程设计为主，也有深度探访的一日行程，成团人数通常为6-10人。人数较少、线路特色鲜明是“City Walk”产品的主要特征。

“City Walk”活动邀约/受访者提供

主理人：成本虽低，但一场活动仅赚几百块

“前段时间‘City Walk’火了起来，我就把平常组织的扫街活动挂上这个名字开始做。目前已经做了九期了，每期都有一个主题。”

在张先生的推荐下，记者联系到了李亮，一位提供付费服务的西安“City Walk”主理人。作为一名摄影师，他一直都喜欢组织活动，有时带摄影爱好者们去打卡一些有趣的风景，也曾帮携程等平台规划旅行路线。

对于“City Walk”的概念，李亮坦诚说出自己的看法：“城市漫步”的概念几年前就有，只是今年新瓶装旧酒，又突然火了起来。对于“City Walk”，吐槽的人有，嘲笑的人也有，但总之相关的话题越来越多，参与者越来越多，只要群体多了，就值得去做。新的风潮会带动新经济。

在李亮看来，“City Walk”注重的是看到城市背后鲜为外人知晓的风貌。因此，相较于其他侧重于休闲和文化感受为主的“City Walk”活动，李亮选择另辟蹊径，以摄影为主题，开辟城市小众路线，如去打卡废弃荒芜具有年代感的建筑。每次限制人数在10人左右，每人收费30-50元，视情况而定。

“西安大多免费，目前主理人中只有我坚持收费，其他城市，如成都、重庆、上海等，我了解到也有收费的情况。有人会觉得不就是压马路嘛，你还收费？可我觉得我的路线很小众，这事儿做起来虽说没什么成本，但需要我把路线规划好，设计好。目前也不赚钱，一期活动我才赚300块而已。”

作为“City Walk”概念爆火后第一批吃螃蟹的人，李亮也有运营的烦恼和需要突破的瓶颈。以推广手段为例，目前大多数主理人还是通过小红书等社交平台来招募队友，参与李亮“City Walk”的成员也多是西安当地人。在他看来，这样的推广方式不够专业化以及系统化。“西安旅游业繁荣，未来还是希望能有越来越多的外地游客参与，来感受不同的西安。”

“City Walk”/受访人提供

展望“付费遛弯”，前景如何？

对于“City Walk”再往后的发展，李亮认为需要规范和细分，“City Walk”终会成为特色旅游的一种。“不同人群需要不同的路线，而且感受不同，做到后面，我会觉得可能更像是专门给游客定制城市路线的一种特色‘轻旅行’吧。同时，我觉得也需要专业的人加入运营中，比如我也想请一些历史方面的学者专家对城市文化进行讲解。”

李亮告诉记者，目前已有旅游行业的朋友策划投入到付费模式的“City Walk”中，他们有着更专业更强大的团队，具备一定从业资质，相信照此趋势下去，“City Walk”将鲜明区别于普通的一日游，且愈加成熟，愈加规范，愈加商业化。

提及前文Lisa参与“City Walk”的情况，有主理人向记者透露，虽然有些“City Walk”主理人不收费，但也有隐形的赚钱方式。很多“City Walk”路线会打卡一些餐厅、咖啡店等，这种情况下，会有一些店铺的老板来联系主理人，希望将自家店铺规划到路线里，以达到拉动客流的目的。李亮表示他有遇到过类似情况：“这都是有偿的，此前有店铺联系我，但我觉得和我们路线风格不搭，所以会拒绝。”

从消费者到“City Walk”主理人，再到借此挖掘新商机的商家，以及借此概念乘风而行的文旅企业……作为一股文旅新风潮，“City Walk”面临机遇的同时，也有着需要厘清的问题，为详细了解，记者将继续关注报道。

统筹：管玉慧

采写：奥一新闻记者 刘婕 林诗妍

设计：郑柏琪