广陈“文创+”让农文旅潮起来

经常穿行于广陈镇街头的居民可以发现，这几年，公交站台的幕布逐一换成了可爱的狮子图景，各大餐饮店纷纷开始张贴带有萌萌哒狮子形象的“节约粮食”桌贴，各类活动上有一只呆萌的狮子亲自“站台”……这只狮子到底是何方神圣？解答一下，这是广陈镇文旅IP形象“狮小农”。优秀的文创产品是了解一个地区历史文化最轻便的载体，也是展现本地文化内涵、促进文旅交流的重要渠道，“狮小农”就是这样一头肩负着擦亮广陈镇文化旅游金名片的狮子。

前几日，令人振奋的消息传来，广陈镇的糟蛋（龙牌）瓷瓶礼盒经典珍藏款和“孟坚故里系列文创”分别获得了2023“浙派好礼”特色旅游商品特产生活板块金奖和2023“浙派好礼”文创产品旅游纪念主题类银奖，一股文艺风在广陈镇悄然刮起。这股风到底是怎么形成的？又是怎么吹进群众的心里？让我们来一探究竟。

地方文创产品的开发必须要有“在地体验”，品牌和内容才有“根”，这一点，广陈镇的文创产品个个达标。拿“狮小农”来说，它的灵感就来自于广陈镇的地图——一只奔跑的狮子，再加上在全国的狮文化中，狮子自古便有招来祥瑞之气的寓意，于是自然而然，“狮小农”成为了这个浙江省首个农业经济开发区的形象代表。再看此次获奖的“孟坚故里系列”文创，其中的木质书签将本地千年活文物雪花井、孟坚文化园、清音阁戏台、山塘古桥等代表性建筑融为一体，而钹子书香插则采用平湖钹子书所使用的乐器钹子书为主要设计元素。小小一支书签、一个香插，将广陈地方特有文化与现代性相结合，让“孟坚故里”的传承力更上一层楼，也让地方文化爱好者的热爱有了依归。

文创产品有了，怎么才能让它活起来、火出圈？在山塘老街入口不远处，有一家文创小铺。木质的店面牌匾，印着“孟坚故里文创小铺”几个字，透过窗户往里看，10平方米左右的店铺内秩序井然，茶杯、茶具、雨伞、名片夹、明信片、笔记本等充满本地特色的文创产品散发着浓浓的古朴文艺风。“创意+文化”让山塘这条百年老街洋溢着“文艺范”。作为一个颇具风情的旅游小镇，广陈镇还因势利导，联合蓝城三菱蔬菜工厂、龙萌湾民宿、明月山塘景区等热门景点，串联成农文旅研学路线，让游客玩得尽兴、学得开心。

摘得省级荣誉，对广陈镇来说，不是终点，而是擦亮农文旅融合金字招牌的新起点。本土、创意、持之以恒，广陈文创这波“流量密钥”正朝着活力、特色和影响力进发。

（来源：平湖市人民政府网站）