《封神第一部》，如何成为“世界的封神榜”？

1905电影网专稿 “不做中国的指环王，要做世界的封神榜。”

《封神第一部》日前在第80届威尼斯国际电影节上进行市场放映，第一次面向海外，把中国的神话故事讲给世界听。同时，影片宣布定档9月14日在澳洲、新西兰上映，正式开启全球公映计划。

《封神第一部》在国内的火爆，代表沉寂多年的古装片正在回归市场。许多观众期待它能乘胜追击，推广传播至更多海外观众。

在今年票房前十的电影里，《满江红》《长安三万里》《封神第一部》三部都是古装片，《满江红》更是拿下目前本年度的票房冠军。

接下来的古装新片，还有《封神第二部》《封神第三部》，导演乌尔善也在筹备《郑和下西洋》系列。

《长安十二时辰》团队打造唐朝历史电影《敦煌英雄》等待定档，徐克正在拍摄武侠片《射雕英雄传：侠之大者》，博纳影业持有《阿麦从军》《红楼梦之金玉良缘》《传说》三部古装新片，宁浩的《大汉英雄》，郑保瑞的《澎湖海战》，尹力的《战争1840》也都已经官宣......

当古装电影在国内迅速回归，《封神第一部》着手冲出国门，《满江红》在澳新、英国、北美陆续上映后，近日也宣布在韩国定档10.11。

这批中国最新的古装电影，能否真正走出去，吸引全世界的观众呢？

01

《卧虎藏龙》以2.1亿美元，占据中国电影海外票房冠军长达23年。

在至今中国电影海外票房前五名里，全部都是由古装片包揽，在《卧虎藏龙》之后，是《英雄》（1.39亿美元）、《十面埋伏》（8000万美元）、《赤壁·上》（7800万美元）和《赤壁·下》（7500万美元）。

这些古装片都是属于2000年-2010年间产出的电影，这十年也是国内古装片最蓬勃发展的时期，古装片种类包含武侠动作、历史史诗，作品数量层出不穷。

在这十年，古装片的海外版权销售金额也不断升高。比如2006年的《夜宴》，以500万美元超越2004年的《十面埋伏》，创下中国电影在日本版权售卖的最高纪录。《夜宴》导演冯小刚曾表示，“我的现代题材电影，日本发行商只愿意出50万美元，但《夜宴》就肯给500万美元。”

古装片在这十年的辉煌，同时引发了跟风滥造的问题，涌现了一批如《铜雀台》《白发魔女传之明月天国》《封神传奇》等低分之作，遭致观众恶评，古装片类型也逐渐被市场抛弃。

在第二个十年的真人古装电影里，只有《捉妖记》系列成绩突出，通过融合奇幻和合家欢元素，创造性打造胡巴IP，在市场大受欢迎。第一部《捉妖记》在2015年斩获全年票房第一。

2015年之后，古装片数量明显呈现锐减趋势，尤其是奇幻古装类，如《赤狐书生》《诛仙I》《侍神令》的市场表现都低于预期。这一现状，也间接影响到以神话史诗为卖点的《封神第一部》，影片在上映前，就不被广大观众抱以特别大的期待。

在过去十年里，只有《一代宗师》一枝独秀，在海外电影市场突出重围，收获超2千万美元票房的佳绩。武侠动作片作为中国电影的独有类型，仍然是最能吸引国际瞩目的招牌。

先不计发行规模的限制因素，《封神第一部》要冲向海外，面向国际观众，必然要面对先天劣势：

在故事题材上，原著《封神演义》不是具有全球影响力的文学作品。主创方面，导演乌尔善没有如张艺谋、李安、吴宇森的知名度，主演也没有如周润发、梁朝伟、刘德华、章子怡这样的“国际面孔”。另外，影片也不是外国观众比较喜欢的中国武侠和动作类型。

即便《满江红》是张艺谋的作品，有张艺谋的知名度。影片基于中国本土文化所表达的民族大义和家国情怀，对于西方世界而言，这样的价值观存在需要进一步认知和理解的门槛。

《满江红》墙内开花，鲜少“墙外香”。虽然烂番茄100%开局，MTC开分75分，评价不低，在海外最大的北美市场仅收约百万美元票房。

对比《封神第一部》和《满江红》，《长安三万里》在国内上映后没有立即布局海外市场，迄今仍未在国外定档。

同样是动画电影，就算是国内大爆超50亿的《哪吒之魔童降世》，在北美票房也只收获不到400万美元。外国观众仍然欠缺对中国动画电影的认识，而《长安三万里》涉及中国古代历史和唐诗文化，大量的古诗和诗人角色，势必增加外国观众的观影难度。

02

“电影强国不能是本土强、海外弱，或者国内好看却走不出去。”

在第六届中国电影新力量论坛上，中宣部电影局常务副局长毛羽表示，“近年来，中国电影海外同步发行放映，更多的观众仍然是华人，难以进入外国主流观众的视野，在全球市场上远没有中国物质产品拥有影响力，这与我们建设电影强国的目标还有很大差距。”

问题不仅在于古装片，而是当下中国电影整体走出去都存在挑战。

郭帆在论坛上谈到《流浪地球2》海外发行碰上的“失败”案例。他在与某欧洲发行商沟通时，对方希望去掉2和中文，“如果我们把所有关于中国的元素都往下拿掉的话，那你直接说是一个好莱坞电影，是不是更好？他说对呀，如果是好莱坞电影那就更好卖了。”

那么，如何解决出海困难的问题？中宣部电影局常务副局长毛羽谈到了他的思考：“希望你们拍出的电影，拥有中国故事更丰富的世界表达方式，以文化的共通性跨越历史、国情障碍，寻找到能为世界观众所接受的艺术表现形式。也希望年轻的电影工作者，有如华为公司早期在世界开拓市场的拼搏精神，努力建立起畅通有效的海外中国电影发行销售网络，通过市场手段实现国产电影进入海外影院常态化放映。”

对于古装片，同样要更好运用世界观众所认同的方式讲好中国故事，寻求全球观众都能情感共鸣的内容和主题。

如何做到？乌尔善曾告诉1905电影网，他认为《指环王》《权力的游戏》都是现当代作者的个人创作，而《封神》的神话故事经过三千年，是中华民族代代相传集体创作演变出来的，“有些那个时代的思维方式和价值取向已经过时了”。因此，电影要重新用当代的视角去追溯、提炼和再表达，用最先进的技术去表现，才能符合世界观众对神话史诗电影的期待。

《封神第一部》到威尼斯电影节首映版本的英文字幕，据说主演费翔参与了翻译工作。《长安三万里》也邀请到澳大利亚作家、翻译家贾佩琳翻译英文字幕，她曾为《霸王别姬》《英雄》《一代宗师》等中国经典电影做翻译。

这些做法就是考虑到涉及历史文化的古装电影在跨国传播时，中外语言体系不同所产生的问题。让专家或更熟悉影片的人参与字幕翻译，能让海外观众更加准确接收到影片要传递的信息。

其次，中国电影海外发行的路径和方法需要执行得更深、更广，古装片才更有机会走上国际舞台。

在今年举办的第十三届北京国际电影节电影强国产业论坛上，中影董事长傅若清表示，中影正在和美国五大发行公司沟通合作影片宣发，这样中国电影到海外市场，无论在宣传、排片、布局上都会比较张弛有度。

博纳影业董事长于冬提出许多建议，比如要多多邀请国外电影公司参加中国的电影节，增加对中国影片的了解，同时中国电影也要多去参加世界影展，吸取更多国际声音；要打造成熟的国际档期；建立好中国电影在海外的知识产权保护体系等等。

从《满江红》到《封神第一部》，古装电影的热度正在国内回潮，而扬帆出海的路途，依然任重而道远，期待会有新的成绩，新的突破。