追篮球的年轻人，在街头爱上轻酒饮

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继“国窖1573·冰JOYS”和“冰鉴正宗”后，泸州老窖又一创新酒饮活动炸裂出圈。

9月3日，街球霸王2023巡回赛在成都吹响终场哨音，这个历时两个半月的“街头”赛事正式收官。目前，“街球霸王”还在线上持续发酵，相关话题点击量超20亿次，各分站也分别斩获了站均3亿次的关注，位列同城热搜的首位及全国热搜榜前列。

泸州老窖是“街球霸王”官方合作伙伴之一，在酒友和球友间掀起了一阵体育狂潮。助阵该赛事，泸州老窖成为了酒业品牌中的大赢家。
与年轻人玩在一起

街球霸王，是国内首个由专业赛事运营方筹办的街头篮球联赛，赛事几乎集结了全中国顶级篮球厂牌。而前NBA球员马布里、肖恩·马里昂、杰森·威廉姆斯、白乔丹、罗伯特·霍里等多位大牌球星纷纷加盟，让这些赛事活跃在线下和线上。

自6月22日起开赛，“街球霸王”相继走过北京、长沙、厦门等地，最终在成都完成收官。球场上，运动明星为球迷贡献了精彩的比赛，球场内外，泸州老窖花式宠爱球迷，拿出了颠覆式的创新轻酒饮方案。

据了解，泸州老窖新酒业公司旗下战略品牌百调，以新酒品、新方式、新场景等出圈，更和年轻人玩在了一起。

▍首先是新酒品：名酒×街球，“玩火”最热街篮。

近三个月，“泸州老窖百调”已成为赛场上最引人注目的标识之一。旗下百调精酿啤酒、李梅梅青梅果酒、晓醉气泡白酒等，作为现场最适配的“看球搭子”，俘获了一众年轻球迷的心。

▍其次是新方式：轻饮×微醺，百调酒咖超酷霸场。

在成都站，百调MINIBOXX快闪车加盟比赛现场，作为行业首个酒咖品牌，百调MINIBOXX主打的“浓香型柠檬气泡水”“泸州老窖咖啡”等特色现调酒咖饮品，懒人调酒便利包等，用酷炫风格吸引球迷打卡。

▍最后是新场景：年轻×社交，百调之夜打造第三空间。

赛博朋克的潮酷氛围，燃酷的DJ表演，热血球赛的余温……比赛结束后，趁着热血球赛的余温，泸州老窖举行了“百调之夜”，用百调轻酒饮加持比赛场上的激情和比赛场外的热情。

作为“与年轻人玩在一起”的轻酒饮品牌，在“街球霸王”期间，泸州老窖百调又一次让人看到了历久弥新、时尚年轻的一面。
找到年轻人喝泸州老窖的未来空间

不止街球霸王，泸州老窖跨界体育已是行业先驱，先后与澳大利亚网球公开赛、俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯等国际体育赛事开展合作，在体育营销这条赛道上开足了马力。

让年轻人爱上白酒，是泸州老窖近年来始终坚持且尝试的方向。

白酒在品质表达上，常以非遗技艺、工匠精神、老窖池与核心产区等进行概述，此方面，泸州老窖的“活态双国宝”就是缩影。诚然这些资产是品牌自信的底气，但在与消费者沟通时，白酒品牌学会了创新讲述品牌故事的路径。

泸州老窖，就是品牌创新表达的先行者和引领者。

无论是“国窖1573·七星盛宴”“国窖1573冰JOYS”等创新品饮场景打造；还是不断跨界打造博物文史类节目、国际诗酒文化大会、《李白》《大河》舞台剧以及各类联名产品。泸州老窖凭借创新不断拓宽消费群，已经成为行业的标杆。

以此为主体，泸州老窖还擅长跨界创新：一是打造“酒元素”产品，如浓香白酒香水，“醉步上道”奶茶，酒心巧克力；二是打造“酒空间”场景，就如上文提到的百调MINIBOXX。

如今，这类创新仍在持续。泸州老窖最新与光明联名的酒香冰淇淋月饼即将上市，将限量发售三款国潮风味月饼。其中酒香陈皮红豆月饼，以泸州老窖酒为基底，具有“浓香型风味突出，入口清爽即化”的特点。

更重要的是，泸州老窖以创新打造了白酒的未来消费空间。目前，百调MINIBOXX已在全国拓展有9家线下门店，分别坐落于上海、苏州、成都和荆州四个城市，正在成为时下风靡的新型社交休闲场所。

显然，依靠创新产品和场景，能为泸州老窖带来流量、吸引年轻人。而泸州老窖坚持的创新理念和系统创新能力，以“品牌”的思维战略运营，使得这些项目还为泸州老窖创造更高收益，并成为泸州老窖的消费者。

从这个角度看，敢想、敢做、敢玩的泸州老窖，已经成为白酒创新的先锋品牌。