视频网站都去学一学，B站没有90秒广告，却能让广告收入增长36%

2023年8月17日，B站发布了2023年第二季度业绩报告，引起了广大投资者和用户的关注。上一财季，B站的总营收达到53.04亿元人民币，较去年同期增长了8%。而在过去半年多的时间里，B站的营收增速曾受到一些放缓，然而在今年第二季度，B站实现了8%的增长，这无疑成为增长引擎重新点燃的信号。

B站的盈利能力也得到了明显的改善。上季度，B站的毛利润同比增长了66%，毛利润率连续四个季度提升，从15%增长至23.1%；经调整净亏损同比大幅收窄了51%。

广告收入大涨

在B站的四大业务板块中，广告是第二季度业绩回暖的最大功臣。报告期内，B站的广告收入同比增长了36%，达到了16亿元。这一增速显著高于25%的公司业绩指引和市场分析师平均预期，也带动了B站的整体营收同比增速回升至8%。

在广告板块内，效果广告的收入同比增长逾60%，品牌广告和花火广告收入也都实现了两位数百分比的同比增长。广告收入在整体营收中的占比提高，进一步拉升了B站的毛利润率。

值得注意的是，这一成绩并未给B站的内容生态造成负面影响。尽管不少观察者曾担忧商业化可能影响社区内容生态，但上季度的业绩表明这一担忧并未成真。

内容生态未受影响

B站在第二季度的日均活跃用户（DAU）达到9650万，同比增长15%；月均活跃用户（MAU）达到3.24亿，同比增长6%。DAU占MAU的比值达到了29.8%，创下了历史新高。用户活跃度持续提升，每日人均使用时长达到94分钟，也创下了同期最高纪录。

内容供给方的UP主同样保持稳定增长，上季度，B站日均活跃UP主同比增长19%，月均视频投稿量达1889万，同比增长43%。

广告业务大踏步前进的同时，内容生态却未受冲击，这表明B站的用户对于广告的容忍度提高，更加包容平台和UP主的商业行为。这种情况为B站的广告业务提供了更大的发展空间。

在近期的财报电话会议上，B站的COO李旎表示，B站的广告模型已经从擅长建立品牌心智和整合营销，转变为从建立心智到深度种草，再到交易转化的全链路整合营销广告模式。这一模式的推动使得B站广告业务在上季度获得了高速增长，覆盖消费全链路的新模式得到了市场和广告主的积极响应。

当前，广告业务已经占据了B站营收的三成，成为公司的又一条增长曲线。这也为B站其他业务板块的调整和发展提供了空间和时间。

广告收入的持续增长以及内容与商业生态的融合，为B站提供了更多的机会。在面对游戏业务挑战的情况下，B站通过发展广告业务，为自研精品游戏提供了资金和养分。同时，游戏业务的发展也能够驱动广告、增值服务等其他业务的增长，形成了良性循环的“飞轮效应”。

老斜说

B站的广告业务崛起以及内容与商业生态的深度融合，为B站的商业化策略注入了新的活力。随着互联网广告市场的复苏，B站有望在不断增长的用户基础上实现更多业务的发展，为公司的盈利能力和商业前景带来更加稳固的支持。

讲真的，其他视频网站真的可以去B站偷师一下，不依靠90秒的广告，照样能赚广告费！