清研智谈 | 体育旅游水上运动项目行业观察

水上运动项目旅游是城市旅游发展新领域，是加速旅游城市建设的重要手段与必然要求，是拥有丰富的体育旅游资源和广阔的市场需求。水上运动项目在全球不断发展，国际许多城市旅游与水上运动项目结合，打造出独特的体育旅游线路。水上运动项目在国内有着巨大的市场发展潜力。市场规模不断增大，消费者爱好也逐渐广泛。必须发展社会团体组织，加强特色项目开发，完善水陆基础设施，注重推广营销方式和坚持可持续发展战略。

产生与概念

体育旅游是旅游业的组成部分，是以体育运动为内容，以体育设施为条件，以旅游商品为形式，能为旅游者在旅行过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群。体育旅游水上运动项目是体育旅游的一种，指以体育运动为背景，以旅游为目的，全部过程或主要过程都是在水下、水面或水上进行的各种形式的活动。体育旅游水上运动项目按类别主要分为奥运竞技、休闲娱乐、水下探险和极限运动四类。

来源：国家体育总局水上运动管理中心官网

20世纪90年代，我国在调整国民经济产业结构时，将体育划入第三产业（服务业），体育旅游业就成了符合国家第三产业发展政策的一部分。水上运动项目作为体育旅游中较高层次的消费活动，也成为了第三产业新的经济增长点。从产生原因来看，相关赛事的开发、明星运动员的效应以及旅游城市的宣传，为水上运动项目旅游的发展创造了条件。

全球发展情况

从1967至1989年，22年间世界体育旅游市场增长了13倍。欧美是世界上最早开展水上运动的国家和地区。在当地，许多公民都会参与一种或者多种的水上运动，通过缴纳一定的会费，加入到自己感兴趣的协会和社团里面。各级协会、俱乐部、社团等组织在充分利用自然资源的基础上，开展了丰富多彩的水上运动，如帆船、帆板、冲浪、游艇、皮划艇等项目。

来源：《国外发达国家休闲水上运动项目发展经验及启示》《英国户外休闲产业发展经验及其启示》《澳大利亚体育产业发展方式及其经验借鉴》

水上运动是户外运动的细分市场之一，近年来凭借着体育健身、休闲娱乐及社交属性，备受人们喜爱和关注。2022年全球水上休闲产品市场零售额规模约462亿美元，约占全球户外休闲产品行业的18%。

数据来源：Research and Markets

依托体育项目和体育赛事，夏威夷小镇的冲浪运动市场日趋成熟。

泰国位于东南亚的心脏地带，座有美丽独特的自然风光，吸引着世界各国的旅游爱好者。

瑞士像是整个欧洲的水上度假胜地，在不同的城市中心，随处都可见各种独特的湖边和河岸游泳设施。

国内市场概览

我国政策把水上运动项目作为重点进行了规划，其主要特点表现在以下几个方面。一是水上运动项目作为体育产业重点内容列入规划。二是水上运动项目产业政策规划呈现跨域性特征。三是水上运动、冰雪、航空产业已成为当前健身休闲产业的三个重点领域。

中国水上运动项目旅游市场现状是一个复杂而多元的领域，其发展状况受到多种因素的影响。根据相关数据，2023年水上运动行业的全球规模预计将达到3790亿美元。国内市场也在迅速发展，预计将达到1450.6亿元，比2021年增长15.9%。具体来看，国内中高端水上运动行业规模预计将达到1128.7亿元，占比77.8%；低端水上运动行业规模预计将达到321.9亿元，占比22.2%。从中可以看出，国内中高端水上运动的发展潜力较大，未来将得到更多投资和发展。

数据来源：2023年水上运动行业发展趋势及市场规模分析

我国水上户外运动产业快速发展，产业潜力正在逐步释放且空间巨大，市场规模由2017年的4.08亿美元快速增至2021年的5.54亿美元。2022年受宏观环境因素影响，水上户外运动市场规模相比2021年小幅下滑，但整体仍保持2020年以来的增长态势。随着全民健身、体育强国等国家战略逐步实施，水上运动项目在大众生活中普及，中国水上户外运动用品市场规模有望进一步扩张。预计2022-2024年，中国水上户外运动用品市场规模将增至6.27亿美元。

数据来源：中国水上户外运动用品行业发展现状分析与投资前景研究报告（2023-2030年）

目前，我国参与体育运动的人数正以39%的速率增长，预计2025年将达到5亿人。其中，沙滩、滑板、帆船等新潮运动的参与人数日益增加，水上运动市场正在快速发展。

发展问题

水上运动项目体育旅游资源开发的目标分散

目前旅行社数量众多，水上运动项目种类多样，但在开拓体育旅游水上运动项目这块的市场面还是比较狭窄。很多家旅行社虽然注意到了体育旅游水上运动项目市场有发展前景，但受到客源分散、资源匮乏等诸多因素的限制，难以调动力量进行集中发展。虽然水上运动项目的种类多样，为游客提供了选择的空间，但同类型的水上运动项目旅游没有形成一条稳定的行业链，缺乏行业的统一规范，这不仅使一些独立经营的商家在开展水上运动项目时存在安全隐患，而且让一些希望了解此类旅游产品的同行或爱好者缺少交流平台。

特色专题旅游较不发达，没有成熟的产品

国内水上运动项目主要是水上运动项目与竞技体育相结合，依托竞技体育的形式去开发水上运动项目旅游。然而竞技体育本身门槛高，难度大，导致相关的许多水上运动项目的旅游活动仅停留在基本的体验，甚至是走个过程，缺乏深度参与性。同时，旅游资源开发程度差异较大，基本上以购物旅游为主，缺乏对体育旅游水上运动项目资源的深度挖掘，缺乏高品位高层次有竞争力的项目的开发。

水上运动项目缺乏配套设施和专业人才

水上运动项目相对于其他体育旅游项目，对场地与设施要求更高，对相关从业人员的要求也更高。因此进行一次完整的水上运动项目体验需要前期大量的准备。然而水上运动相关设备配置与场地维护价格较高，加上掌握体育旅游水上运动项目知识和技能的专业人才很少，从业人员的素质有待提高，一整套水上运动项目的开展难度大。

体育旅游水上运动项目缺乏有效的市场宣传

受体育传统思想的影响，人们对体育旅游内涵的理解还不够。误认为体育旅游必然是参加大运动量、大强度的活动，诸如比赛的性质、以决胜负为主的运动项目或是冒险运动项目；或者认为是只有一定技能的人、体能好的人才能参与。国内水上运动项目管理者在一定程度上已经具备了运营的意识，在媒体宣传，广告价值的凸显和品牌战略的形成方面比较重视，也有了一定的成功经验，但在赛事文化宣传和无形资产的运营意识方面仍显不足。

策略建议

水上运动项目旅游必须发展社会团体组织

国家需要利用社会组织的发展，增强大众参与意识。国外发达国家在发展水上产业中大力提倡水上运动俱乐部发展。从而大幅提升国民的体育参与和体育消费的积极性。目前我国在水上运动俱乐部仅在一些较为发达的城市和沿海地区开展。同时存在运营体系不完善、管理机制不健全等问题。基于此种情况，我国应该发展具有中国特色的水上俱乐部，以此打造有地方特色和品牌的水上运动项目。应该大力推进我国水上运动社团和协会发展，增加民众的积极性和参与水上运动的热情。共同推进水上运动项目进校园、进社区、进家庭。还要建立起一支具有高素质的水上运动专业队伍，使水上运动的影响力得到进一步的提高，推动水上运动的广泛开展。

水上运动项目旅游必须加强特色项目开发

国内主要是以水上运动项目与竞技体育相结合，依托竞技体育的形式去开发水上运动项目旅游。国外已经发展各种形式的水上运动项目旅游产业，如和休闲运动结合的冲浪小镇，和文化背景结合的欧洲水上产业，和自然景观结合的浮潜体验。

水上运动项目不仅是竞技类项目，还也包括龙舟、漂流、蹼泳和大量民族民俗民间涉水运动竞技和游乐项目，既有极具商业价值的项目，也有大量社会影响力弱、市场开发价值低的运动项目。水上旅游可以借助陆上旅游，形成互动发展。如云南洱海的竹筏体验项目中，包含了一部分水上歌舞剧的表演内容，将水上运动项目与民族文化相结合，整合了洱海的文化、景观、休闲、娱乐等旅游要素，使得游客在观赏民族歌舞剧的同时，领略水上运动独特的风采。既丰富了水上游线的景观，也能够与民族文化旅游相得益彰，还能延长游览时间、增加游览内容、提高游客满意度，创造多赢局面。

水上运动项目旅游必须完善水陆基础设施

码头、水陆联运等设施，是水陆旅游联动的节点、水上运动项目旅游有效发展的必要条件，应优先发展。世界上著名城市的水上旅游，无不十分重视基础设施的建设。例如大连威尼斯水城旅游在水上游线沿岸的景点，增设码头等基础设施，就能利用水上旅游线，把各景区串联起来，形成极具特色和吸引力的水上旅游线。同时还要提升各个水上运动项目的设备配置标准，定期进行设备检查维修和更换，保证运动项目的安全。

此外，还要提升对从业人员的聘用要求，开展各运动项目教练员、裁判员、潜水员等从业人员培训及复训、交叉认证等工作，完善培训教材体系、参赛指引、办赛指南。提高相关人才的聘用待遇，保证水上运动项目有专业人员的指导，能够让游客在游玩中学习到知识，提升民众的信任度与安全感。

水上运动项目旅游必须注重推广营销方式

建立数字化平台，借助互联网筹建中国水上运动数字博物馆及线下实体展厅，使人们通过实实在在的水上运动文化载体来了解水上运动项目的产生、发展以及运动文化的深层次内涵。

创新丰富赛事活动形式，通过开展线上赛事、培训班、体能挑战赛和大比武，打破时间地点限制，形成线上线下协同，扩大群众参与规模。加强AR/VR等智能技术应用及赛事水下摄影、直播转播，进一步增强赛事社交互动性、体验性，打造沉浸式运动空间。

水上运动项目旅游必须坚持可持续发展战略

水上旅游的开展都是以水体为基础的，水质的好坏是水上旅游开发的最基本也是最重要的条件之一，对水上旅游开发的模式、程度等具有重要的影响。我国海岸线附近的城市水资源差别很大，黄、淮、海三大流域，水资源量只占全国的8％，而耕地却占全国的40％，水土资源相差十分悬殊。根据不同的水质水体，应该结合当地的生态环境进行开发，在创新思路的引领下，通过有效的手段保护水资源并使大众享受水生态、水运动。

参考文献

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撰稿 | 周文璐 清研集团江苏子公司研究员

编辑 | 陈泽玺

图片 | 网络

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