蛰伏30年，伪装“国货”爆赚238亿！昔日外资霸主如今怎么样了？

谁能想到，这些“众所周知”的国货，背后其实是个洋品牌。

当你用着中华牙膏、力士沐浴露，喝着立顿茶，没曾想到有人闹过大笑话：将它们称作“国货之光”。后来才发现，他们背后都是一个共同的大佬——联合利华。

这个公司在中国蛰伏30多年，和宝洁共分天下，几乎所有国人都曾用过他们的洗护用品，一度被认为是“民族品牌”。然而实际上它却是欧洲企业！

01靠“伪装”国货，每年爆赚50亿？

“我们就是要这种效果！” 作为联合利华的中国通，其CEO乔安路比许多人都了解中国，

而这也是他挖空心思经营的后果。

作为最早进入国内的外资品牌，1986年联合利华在上海建厂生产力士牌香皂。在当时，力士香皂被当作是“时髦”的代名词，深受那个年代无数年轻人喜爱。

奇怪的是，这家做香皂起家的跨国企业，为啥会被认为是国货？

实际上联合利华靠的就是“钞能力”，疯狂买入国内小品牌，借机“伪装”成国货。像国内家喻户晓的“中华牙膏”，曾被无数人看作国货之光。令人遗憾的是，中华牙膏的归属权早已不在我国。

早在上世纪90年代，联合利华出资1800万美元，获得了中华牙膏的经营权。作为代价，其每年销售额的2%需交还给上海牙膏厂。没曾想到中华牙膏一飞冲天，每年销售额高达10亿，也借此赚得盆满钵满。

尝到甜头的联合利华，开始不遗余力收购国内品牌，像曾经在国内家喻户晓的京华茶叶、老蔡酱油，都没有逃过被收购的命运，结果除了中华牙膏保留了下来，其他国产品牌最终都销声匿迹，而这也让联合利华多了一个新的外号——“民族品牌杀手”。

但这却毫不影响它在中国“赚钱”的速度。据联合利华财报显示，2021年，其中国市场共营收33亿欧元（约合人民币238.87亿元），增长率为5年内最高。中国市场对其可谓“鼎力支持”。

02国货崛起，“联合利华”们日子不好过了?

在很长一段时间内，我国流行“以市场换技术”，而这也导致了国内日化市场被外资企业垄断，曾经许多优秀的国产品牌由于得不到市场认可，只能无奈破产或倒逼……

幸运的是，如今国货也在强势崛起。在日化品领域，云南白药以20%的市场份额，稳居牙膏界销售宝座；而鸿星尔克、李宁、安踏等国货品牌也迎来销售热潮，不仅线上线下抢购一空，2022年其净利润已经超过阿迪达斯等国际知名品牌。

实际上，云南白药、安踏、比亚迪等国内品牌的崛起，也只是我国向外资发起挑战的一个缩影。随着国内市场重要性提升，我国在运动品牌、新能源汽车、生物健康等领域，也在逐渐在抢回被进口品抢走的市场份额。

拿其中生物领域来说，其高端技术一直是被美、日垄断的“重灾区”。拿欧美今年流行的“长寿诊所”服务举例，其会根据皮肤、骨骼、血液等检测结果为客户提供“逆龄”方案，包括饮食、运动等多方面建议，每年花费在10万美元以上，美国更将其以百万高价，长期抢占国内约9成健康市场。

就像云南白药、安踏等国产崛起一样，在“长寿诊所”这类前沿技术上，国内“时光哌”等健康企业潜心钻研，终于突破核心技术。查阅时光哌官网可知，当欧美还在使用落后的唾液提取技术，国内时光尺3.0衰老检测工具已经采用领先全球的TRF国际金标准方案，能够更加准确测量人体的生理年龄。

今年，全球最大综合衰老资讯平台Longevity Technology，在其网站头条刊登了时光哌线下年会的新闻，全球40多位顶尖专家教授齐聚上海，似乎更加证明了当前我国在衰老生物学领域的前沿地位。据媒体报道，时光哌官网年会门票不到1小时就抢购一空，抢手程度足以和当前热门的演唱会比肩。

业内人士透露，国内“时光哌”能够顺利获得欧美专家认可，背后关键是国内科研实力的突破。据悉，国内中科院、清北复旦等高校曾多次在顶尖期刊《Nature》《cell》上发文，发现高压氧、柑橘提取物等对人体的增寿作用，这些成果商业化落地国内，推动国产不断推陈出新。

有网友发出评价：“随着国货崛起，进口品想要在国内躺着赚钱，已经不可能了。”

03低价抛售立顿，伪装国货行不通了？

在过去，外资巨头们偏爱收购国内企业，再打上国货的标签。然而事实证明，这一套已经行不通了。

曾经秒杀7万中国茶企的立顿红茶，已被联合利华以326亿抛售。不仅如此，联合利华还在全球缩减了近1500个职位，对中国市场的垄断能力不复从前。

业内人士认为，随着外国货的光环消退，国货或将真正迎来发展黄金期。对此，我们仍可持积极态度。