以体育为名，看《运动名城》如何巧用“体育访谈”为城市与赛事塑造价值

由国家体育总局体育文化发展中心、海南卫视与维宁文体联合出品的电视访谈节目《运动名城》，新一季筹备工作正在紧锣密鼓地进行。

该节目从2021年10月首播以来始终秉承“一城一运动、一赛一品牌”的理念，致力于挖掘城市特色文化，打造城市特色体育赛事品牌，为数十座城市打造出深入人心的“体育城市名片”。

从明日起，互联网+体育将在每周五更新新一季《运动名城》相关内容。作为杭州亚运会赛区之一，绍兴将有4座体育场馆承办亚运赛事，这对其体育名城和文化建设有何深刻影响？明日将发布《运动名城 · 绍兴速度》，敬请期待！

互联网+体育原创

作者 | 王沈童

编辑 | 加贺

现如今，电视、移动媒体及互联网端的体育节目种类不断增多，包含体育新闻节目、体育专题节目、体育赛事直播、衍生体育综艺节目等等。这些节目由于多以体育为载体，同体育活动、赛事、从业者深度结合，因此受到广大人民群众的喜爱。

同时，随着体育类节目制作及内容质量逐渐走向成熟化，体育节目有了更多向大众传播体育信息的功能，通过节目也能够不断向大众传递体育价值、体育精神和体育魅力，进一步影响人们的体育生活，推动体育的发展。

《运动名城》即是一档以演播室对话访谈为录制场景，配合城市、赛事宣传视频，为城市体育发展开展多层次内容展现的大型卫视高端访谈栏目。

其由国家体育总局体育文化发展中心、海南卫视与维宁文体联合出品，维宁文体独家投资策划制作。全面聚焦“体育城市品牌”，并通过海南卫视、央视网、抖音、快手、微博等平台播出，向全球传播新时代国家城市品牌新形象。

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体育专题节目，

可以带来哪些体育价值？

体育专题类节目是指那些有固定栏目的电视体育节目，是电视体育节目中播出量最大的一类，其内容形式丰富多样，并且有粘度较高的受众群体和广告客户，可带来长期稳定的收益。

按内容进行分类，体育专题类节目包括以体育为主要载体的娱乐节目、以体育普及科普为目的教学节目、以体育产业发展探讨为形式的访谈节目，以及一些录播和集锦节目。这一类别中较为知名，耳熟能详的节目有《体育之窗》《世界体育》《天下足球》《体谈》《体坛风云会》等。

其中，央视出品的《体谈》节目就是一档以“聊体育 看世界”为主旨，谈话评论为主导，结合当下体育事件、体育现象和体育热点，既输出观点，又引发思考和讨论的体育类专题访谈节目。每期节目30分钟左右，设有一位主持人和根据每期内容邀请到的三位相关嘉宾参与录制，从节目形式看，其与《运动名城》节目有相似之处。

这类体育节目往往会为大众、城市、体育项目等受众带来不同的价值与意义。电视体育节目完美地向大众展现体育精神，不仅引导大众参与进体育项目中，还能改善国人的精神面貌，学习良好的体育精神，使得大众能以更加积极的心态面对体育，实现全民体育。

此外，体育类访谈节目还有对体育运动对外传播普及的推动作用、助于向中国国民传播体育精神树立正确体育观念的作用、拉近体育与大众日常生活距离，提高全民体育意识和兴趣的作用，以及拓展体育产业资源，惠及体育行业发展的作用。

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《运动名城》打造城市体育名片，

塑造城市体育价值

既然节目叫做《运动名城》，首先我们先来说说，什么是运动名城？

运动名城，是衡量一个城市综合实力，最重要的指标之一。它体现在城市举办体育赛事的数量和质量上，并通过涵盖经济、体育、媒体和社会影响等一系列数据，来体现城市体育影响力。综合来看运动名城的打造，可以对餐饮、住宿、旅游、会展、文化创意、职业体育、专业体育、群众赛事等领域起到拉动作用。

纵览世界上多数运动名城，会发现他们都拥有以下几个特征：一是，体育赛事丰富；二是，场馆设施优良；三是，体育产业发达；四是，群众体育活跃；五是，特色项目突出。

一个城市，拥有“体育城市名片”，是这个城市“振兴新经济、创造新动能、打造新产业、拉动新消费”的全新竞争力。一个城市，拥有“体育城市名片”，是这个城市实现产业转型升级、人民幸福安居、品牌走向世界的新引擎。

那么我们说，成为体育名城必须要具备的三个重要元素——有一种或多种颇具代表性的体育强项、是一座城市、大部分乐于参与体育运动的人群。后两项可以说是运动名城的硬性指标，而第一项则是《运动名城》节目，在发起时想要达到的终极效果。

体育是提高人民健康水平的重要手段，也是实现中国梦的重要内容，是实现中华民族伟大复兴提供凝心聚气的强大精神力量。中国梦是民族复兴各方面梦想的汇集，为体育强国建设指引方向；而体育强国梦又是中国梦的重要组成部分，对于中国实现全面强大将产生引领和推动作用。

1921年中国共产党成立，中国获得了前进的智慧和力量，中国体育在中国共产党的领导下，经过几代体育人的不懈努力与追求，谱写了辉煌的新中国体育史，走出了一条具有中国特色社会主义体育事业发展道路。

百年中国正是中国体育由弱变强的一个进程，中国体育发生着与时俱进的巨变进程。中国体育大事件记录下每一个时间节点，像一幅巨龙腾飞的中国画，描绘下每一个历史事实的见证和骄傲。

《运动名城》栏目即是基于这些专属于中国体育发展的背景，从北京冬奥会、杭州亚运会、成都世界大运会、晋江世界中运会到陕西全运会，从北马、上马到环青海湖自行车赛，展现赛事与城市的关系，赛事给城市带来的变化。

集合中国各个城市的特色赛事，如冬奥会、亚运会、全运会、马拉松、水上运动、搏击、电竞等，为世界展示中国体育近百年的发展，相信《体育名城》将成为中国体育赛事记录中的“百科全书”。

2023年新一季的《运动名城》仍会采用传统的对话访谈栏目形式，设立主持人一名，每期三个嘉宾——三个对话嘉宾，均为同一城市代表城市体育发展与城市体育品牌的人物。分别为特色体育城市的市长或副市长、城市体育局局长、城市标志性赛事运营者、城市知名体育人，由这三个领域的嘉宾组成城市对话嘉宾阵容。

栏目会于全年52个自然周，每周进行一个城市的推介，为一座体育城市品牌塑造全新形象——52场代表城市品牌的特色体育赛事、52个代表城市的全民健身运动项目、52个代表城市形象的体育新型场馆、52个展示体育旅游的特色景区线路、52个未来城市，52个运动名城。

可以说，《运动名城》既是一个早间卫视聚焦栏目，又是一个全网分发视频矩阵，还是一个城市品牌全国渠道。栏目现已覆盖了全国各大传统及新媒体平台，成为五亿运动人口的社群中枢；向全国人民普及赛事、推荐运动、介绍城市，形成全国五亿运动人口的传播社群中枢，为人民推荐全国最优秀的赛事，为人民介绍最具特色的城市。

这档全国主流卫视首档体育城市品牌栏目、全网首档大型体育城市对话节目，全网首个聚焦“体育城市品牌”的短视频内容传播矩阵，将会联通五万亿体育产业的新型视频节目平台、品牌营销平台、城市合作平台；将会塑造一个城市体育产业超级联盟机制、一个体育顶级品牌传播的国家级阵地，一个打通全国体育“产、学、官、研”的咨询平台；将会组建全国体育城市”新增长、新财富、新产业、新商机”长期合作平台。

再者说，栏目实际上是以国家体育总局40个体育消费试点城市为根基，为全国人民带来中国52个体育城市的“大阅兵”，内容包括举办特色赛事及各个城市体育文化的分享。每一个城市都有其自身发展的独特性和创新性，《运动名城》则着眼于大众体育赛事，将视野涵盖于中国体育消费试点城市，创建全球闻名的体育消费示范城市。

在过去几年的节目中，许海峰、李宁、姚明、郎平、李娜、刘翔、谢震业、仲满、徐灿、武大靖等等这些让中国骄傲的名字，都曾现身《运动名城》，伴随着留下他们自己烙印的城市，为家乡的体育发展代言，城市因为人而更加精彩。

明星为城市代言，城市为明星赋能，城市借助明星的影响力增大自己的品牌价值，《运动名城》将二者有机的连接起来，打通了人与城市的距离，最大化的增加影响力。

众人皆知，习近平总书记有着浓烈的体育情怀，这也为中国体育事业带来了空前的发展机遇。正如习总书记所说“我们每个人的梦想、体育强国梦都与中国梦紧密相连”。百年来中国体育，从无到有，中华民族的运动名城，方兴未艾。体育鉴证了新中国体育大国的崛起，体育是中华民族伟大复兴之路上，不可或缺的重要元素和印证。

中国体育城市，娓娓道来具有时代感的体育故事，阐述体育传承精神，将丰富多彩的体育项目与时代背景融合，用经典重现、虚拟现实等艺术形式梳理中国体育成绩、重温中国体育精神、勾勒中国体育产业的历史脉络、致敬建党一百周年最具代表性的中国体育人物、事件，展望中国体育强国的未来之路。

《运动名城》栏目将展现城市历史变迁，以赛事为蓝本，徐徐展开中华民族伟大复兴的历史画卷，展示一个个中国城市的体育发展，讲述中国城市经济、文化、社会的种种变迁，向世界传播新时代的体育城市品牌。

《运动名城》第8期“雪都阿勒泰” | 海南卫视版

《运动名城》第7期“融合伊犁” | 海南卫视版

《运动名城》第2期“双奥之城” | 海南卫视版

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