政策推进“数商兴农”，农村直播电商发挥平台赋能作用

图源：Unsplash

芥末堆文 近年来，国家相继出台多项政策举措推动乡村地区直播电商发展，在资金、技术工艺、设施设备、专业人才等多个层面都提供了很大的支持。

2016年起随着4G网络和智能手机的普及，农村地区有了直播的条件。2018年抖音、快手的火爆，更是让直播带货成为成熟的商业模式。

8月14日，商务部等9部门发布《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，提出推动农村电商高质量发展，主要包括大力发展农村直播电商、培育“土特产”电商品牌、鼓励农村电商创业就业等3项重点任务。

8月15日，商务部流通发展司司长李刚在商务部召开的专题新闻发布会上表示：“商务部将围绕全面推进乡村振兴，把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动，促进农村电商高质量发展。”根据商务部电子商务研究中心的数据，今年上半年全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%。

为了响应国家号召，各大电商平台纷纷实施农村电商战略，至今颇有成效。据悉，阿里借助互联网的力量，将平台延伸至农村，其中，淘宝直播的“村播计划”启动以来，超过11万农民主播在淘宝累计开展直播330万场，带动农产品上行超过150亿元。

京东搭建了从农业研究院到农服、农场的农产品闭环流通体系，在全国范围内对接超千个农特产及产业带，直连优质蔬菜基地、农产等，将农产品送到300多个城市的消费者手中。京东开展的“奔富计划”已带动农村实现3200亿元产值，并帮助数百万农户做到了大幅收益增长。

拼多多的“拼农货”模式，采用创新的“农货智能处理系统”和“山村直连小区”模式，成功为中国分散的农产品整合出一条直达6亿用户的快速通道。

抖音培育“土特产”电商品牌，推出‘山货上头条’助农专项，以今年6月份上线的‘风味湖南’线上专区为例，7天时间里共有517万单湖南农特产通过抖音电商销往全国各地。

今年快手推出“村播计划”联动10省市政府，结合“村播学堂”、“村播大会”、“幸福乡村带头人”等乡村振兴系列IP，从主播培训、区域合作、流量扶持及主播运营等方面发起线上线下活动，引入、培育和扶持一批农村优质主播，并重点关注中小主播成长。未来将提供30亿流量扶持乡村发展与人才培养。

“数商兴农”背景下，打通“农产品上行”通道成为实施乡村振兴战略的重要抓手，大幅提升了农产品物流配送、分拣加工等环节的数字化、智能化水平，对打通农产品上行“最初一公里”具有积极意义，广袤乡村正迎来新的发展机遇。

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