2023年品牌战略相关理论最新版，品牌运作必知

很多企业都在疑惑：什么是品牌？如何塑造品牌？品牌实战中到底是理论重要还是实战重要？有没有什么品牌战略相关理论能指导实际的？针对以上疑惑，小编特意总结了2023年品牌战略相关理论最新版，品牌运作管理者必看。

一、品牌共通论

这是国内知名品牌咨询专家乐剑峰提出的，根据其20多年经验总结，关于品销二合一的科学方法论。

“品牌共通论”通过“挖掘原力-打造爆品-开发符号-共创激活”四步方法论让品牌出圈。摆脱传统品牌理论庞杂的桎梏，将深奥的品牌系统知识，精炼为“四步就爆单”的落地方法论，简单易懂，就连新人也能轻松效仿实操。

京东、百度、万科、统一、达能、惠普、爱奇艺、金一珠宝、九方智投、天合光能、芬欧汇川、均瑶集团、世茂集团、金蝶集团等各行业的头部企业，都从本书里总结的“品牌共通论”中受益良多。

浙江大学、上海商学院、中国美术学院、德国品牌应用科学大学等十多所高校，深度认可这一品牌营销的系统方法，聘请作者担任客座导师，为行业培养输送上万名营销专业人才。

二、CBBE理论

凯勒1993年首创的“顾客为本的品牌资产”，简称CBBE理论。被全球品牌管理学术界一致推崇为当代品牌理论的奠基石。

该概念指出，品牌在市场的影响力之源，要追溯到围绕品牌的营销战略及策略在顾客心智空间形成的印记，或所激起的“涟漪”。在知识体系上覆盖了企业创建品牌的战略定位与方向，以及策略实施、效果监测等经理人关注的重要问题，兼具管理学名著的三个标准，即：深度标准、广度标准、实战标准。

三、生命周期理论

任何一个品牌/产品都有相应的生命阶段，分为引入期、成长期、成熟期、衰退期，那么对应的营销任务或者手段即品牌认知、品牌偏好、品牌忠诚、品牌收缩放弃。

四、品牌定位理论

从战略的角度来解构品牌，将竞争战略引入了品牌建设领域。核心思想就是：你不可能面面俱到，因此必须聚焦，集中优势力量，构建壁垒和实施进攻。这种聚焦有三个方向：要么聚焦用户，满足他的相关需求；要么聚焦专业，满足更多人的需求；要么聚焦实现方式，满足更好的触达。

后来这个定位理论延伸到了品牌和传播领域。有特劳特和里斯主张不仅要在现实商业世界里打竞争战，更要在消费者的头脑心智中打竞争战，占领消费者的潜意识。

以上就是2023品牌战略相关理论，如果想要了解更多可以咨询小编，欢迎评论留言。