上海
界面新闻记者 | 卢奕贝
界面新闻编辑 | 马越
IP联名界有了新的女明星——粉色的小海狸Zanmang Loopy赞萌露比。
在中国市场，最早由乐乐茶于六一儿童节开启与Loopy的联名合作，推出了Loopy粉红甜宠外形的贴纸、扇子、限定纸袋等周边系列产品。不久后，名创优品也于7月15日发布多款售价为20-50元左右的Loopy玩偶。8月15日，九木杂货社也推出Loopy系列玩偶，并针对发售指定了限量购买的规则。
Loopy现在的确很红。
乐乐茶彼时披露，新品上市当天，联名产品西瓜椰实现6.5万杯的销量，全国限量4500件的联名毛绒镜挂件等周边产品迅速售罄；名创优品也表示发售当天Loopy玩偶很快便售罄，后续甚至让不少消费者在社交平台上发布如何购买玩偶的攻略。
在小红书上，Loopy已经有了超8万篇笔记，其官方账号“ZANMANG LOOPY”于今年5月4日开通，目前已有1.7万粉丝，每条帖子下均至少有几百到几千的点赞量；此外，抖音话题#Loopy有超4.4亿次播放量，与此同时受欢迎的还有#Loopy表情包、#Loopy头像等话题。
事实上，Loopy的原型是一部于2001年首播的韩国动画片《小企鹅Pororo》中的配角，而中国粉丝大多由悄然入侵社交圈的Loopy表情包认识她。
Loopy有着胖乎乎小圆脸、可爱的呆毛和标志性小兔牙——这个“粉东西”也曾被猜测为粉耗子、淀粉肠、松鼠等形象，而网友将Loopy的图片配上各种各样生活化的语言，做成表情包后，才真正令Loopy在社交网络走红。
“摆烂”、“早上坏！新的一天开始了”、“下班！！”……那些关于打工人的日常，是人们热爱使用Loopy表达自我的重点，而Loopy自身的性格魅力也为这种调侃进行加持。
在动画片中，Loopy呈现的性格较为敏感、害羞，时刻关注主角Pororo的鲁莽行为，却又羡慕Pororo有着她不曾拥有的自由和洒脱；当它感到害怕或紧张时，总会习惯性地抱住自己的尾巴或者用手捂住自己可爱的小脸蛋。
这对许多眼下初出茅庐的年轻人而言，是某种对社会环境感知的自我投射，而Loopy的一系列关于打工吐槽的趣味表现又激发了人们对她的情感共鸣。身份认同与情感宣泄共同造就了Loopy的红火，在人们一次次的二创当中，Loopy也被更多人所认知。
品牌们在“蹭热度”时也提炼了Loopy的这种打工人特质。
乐乐茶在与Loopy联名时直接以“@Loopy：打什么工！进来过儿童节”为推文标题，其内容重点也聚焦在《Loopy打工记》，比如甲方要求Loopy修改方案时，Loopy说着“好的~”心里想的却是“改改改怎么又要改”此类桥段，最终推进到下班点奶茶的营销。
在汉堡王与Loopy联名的创意短片中，也将Loopy化身为汉堡王的打工仔，从服务生的视角发现了汉堡王中产品的缺陷，顺势制作汉堡王新品虾堡，并搭配酸甜可口的loopy特制酱料，最终对汉堡王新品进行宣传。
不过Loopy红火的背后也有推手。
就像迪士尼打造玲娜贝儿女明星江湖地位时，在没有内容输出的情况下，利用“高颜值”“社交媒体”“稀缺性”三者的结合来打造IP，令她在上线短短90天内爆红。而Loopy的背后是一家名为ICONIX的韩国动画公司，自 2001年成立，主要致力于建立强大的创意动画市场，并将其内容多元化到各个角色业务领域，如出版、音乐、表演、主题公园等。
2022年4月1日，Loopy注册了专属自己的Youtube账号，开启了它的虚拟IP网红之路，截至目前已拥有143万订阅者，发布了623个视频。其内容不仅是“打工日记”、“我的女朋友Loopy”等日常vlog，还会让Loopy与韩国女团等进行直播、综艺等活动。而Loopy作为新晋顶流还会不断在唱歌、跳舞演技等方面提升，表演复刻《爱的迫降》等经典韩剧的名场面。
这个Youtube账号也以每周推出结合热点话题的短视频、2-3小时直播的高强度输出进行运营。在这样系统性的运营下，Loopy这个本是20年前动画片配角的IP，在短短一年内实现爆火。
大公司的造型计划，叠加时下的饭圈文化、短视频盛行等共同加速了的Loopy传播。不过翻红的Loopy存在诸多偶然性，在网络爆梗周期越来越短的今天，Loopy市场价值的持续性还要备受考验。
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