大咖谈 | 赛场内外，生成式AI正在颠覆体育产业哪些领域？

作者：白强

本文字数：3077字

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今年一开年，全世界就被一项科技席卷了，这项科技就是生成式人工智能，它有多火爆呢？“微软之父”比尔·盖茨曾说过，生成式人工智能是他一生中的第二次革命性技术进步，也是他在67年人生中第二次被科技震撼到。

而当涉及到生成、分发和分析内容的能力时，生成式人工智能无疑是一个游戏规则改变者，它具有变革社会和经济的潜力。

本质上讲，它是一组算法和模型，能够通过训练来创建新内容 、新数据。也就是说，这不是单纯的“照葫芦画瓢”，而是训练机器模仿人类创造力的科学。生成式人工智能降低了参与的门槛，在生成式人工智能时代，任何人都可以成为创造者。通过GPT、MidJourney和Stable Diffusion等创新模型引领，生成式人工智能在写作、艺术、音乐及其他形式的表达中，不仅正在改变我们创造、消费内容的方式，而且正在对人类生活产生深远影响。

前不久，微软就生成式人工智能在亚洲的潜在经济影响进行国家级研究。经研究估计，仅印度、日本和菲律宾的生产力就可能增加6210亿美元、1.1万亿美元和 793亿美元。麦肯锡最近的一份报告估计，生成式人工智能每年可为全球经济增加4.4万亿美元。

至于与我们息息相关的在体育，不妨让我们大胆设想下生成式人工智能在职业体育中的应用场景：虚拟体育场中坐满了喊声雷动的球迷，人工智能虚拟的评论员用数据向大家剖析着比赛，并预测下一个可能左右比赛走向的换人、战术变化甚至球星闪光表现。人工教练组的能力差异不再成为左右运动队成绩的稀缺资源，运动员在人工智能导师的指导下进行训练、康复、备战，从而发掘出运动员全部潜力以达到顶峰表现。欢迎来到未来体育的世界！在这里，生成式人工智能将从不同角度赋予比赛全新的意义，更有可能完全颠覆体育比赛的形式。

生成式AI如何改变运动员？

都说“知己知彼，百战不殆”。如果运动员能够通过人工智能了解自己的优势和劣势，以及对手的特点和弱点，甚至对手最惧怕的打法，他们的胜率会不会大大提高呢？

事实上，这样的情景距离我们这代人并不遥远，当今的体育比赛已经高度数据化，运动员所佩戴用来监控身体数据的训练背心，已经从训练场应用到了比赛赛场。而这些数据可以帮助运动员调整自己的状态和策略，未来也可通过生成式人工智能模型，生成针对性的模拟场景和分析报告，为教练和运动员提供更深入的洞察力和指导。这就好像运动员拥有了一把打开胜利之门的钥匙，而生成式人工智能就是他们的导航仪，指引他们走向冠军。

生成式人工智能不仅是塑造冠军的利器，它同时是优化球员代言和合同的隐形谈判者，通过策略和独特的谈判技巧来为球员争取最大的权益。可以说，如果说体育商业世界未来将诞生一个新科MVP的话，那么这个人选毫无疑问就是生成式人工智能！

生成式AI如何影响球迷体验？

当然，从球迷的角度，生成式人工智能也是拉近与球星距离的神器。在此之前，社交媒体已经缩短了球迷和偶像之间的距离。比如C罗、梅西这样的现象级爱豆在足球场上打破一个个纪录，他们似乎看上去遥不可及。可他们通过推文、帖子和直播与粉丝互动，可以让大家真真正正觉得这些人并不是生活在天上的星星。

有了这一层认知就可以轻松了解生成式人工智能的价值——它能进一步增强这种偶像和粉丝之间联系。其提供的个性化的虚拟现实体验、人工生成的精彩镜头集锦和互动比赛分析可以打造沉浸式用户体验。

想象一下，通过人工智能驱动的社交平台与您最喜欢的球星在坐满了几万名观众的体育场中互动，喧嚣的气氛和同偶像并肩的幸福让您感觉自己成为场上11人的一部分，心大的观众甚至会认为自己和C罗梅西一样，可以通过自己的一举一动来掌控现场球迷的情绪。

生成式AI如何改变俱乐部、联赛和大赛？

生成式人工智能不仅专注于优化行业展示前端的内部运作，它还能够放大俱乐部、联赛和大赛在社交媒体平台上的声音。通过分析粉丝参与度并利用顶级运动员的影响力，人工智能有针对性地制定了与粉丝产生共鸣的社交媒体运营策略。

这就好比一个智能型的“体育热搜”，通过数据来不断翻炒网络热度，让球迷无时无刻都拥有关注和议论的话题，拥有吃不完的瓜和分泌不完的多巴胺，从而彻底改变社交运营的玩法——以往最大的体育影响者是那些最闪耀的明星，生成式人工智能则像一名教练一样，球星固然有吸引力，当需要用足够有魅力的排列组合才能打出最强一击，也就是通过粉丝的意愿和主观能动性来左右社交媒体的传播计划。

生成式人工智能还能为转播提供新的可能性。无论是定制评论还是实时统计叠加、互动直播、小游戏体验，观看体育赛事将再也不会像以前那样只是单纯的“看”比赛，而是将每场比赛变成个性化、互动的秀场。所以，忘掉那些单调无趣的摄像角度和令人厌烦的电视台老派评论吧，生成式人工智能会给你带来前所未有的视听感受！

生成式人工智能也能是体育周边产品下一波浪潮背后的艺术家，它能把握住粉丝的脉搏，根据粉丝的喜好特点来创造独特、个性化的粉丝装备。

生成式AI还能带来哪些经济效应？

尽管体育博彩在大多数国家还是一个“一切尽在不言中”的灰色领域，但在很多地区，合法体育博彩正在蓬勃发展，特别是在体育高度商业化的美国。毫无疑问，生成式人工智能正处于这次风暴的风暴眼位置。

通过分析大量数据并以惊人的准确性预测结果，人工智能无疑能告诉赌徒们：赌博不是运气，而是投注技巧和博弈论的集大成者。也就是说，这个新鲜玩意正在将赌徒变成策略家。

生成式人工智能正在重塑体育博彩。也许在未来，人们眼中的赔率和“单车变摩托”将变成冷酷客观的数字，这些数字可以清晰地告诉你投（下）资（注）的红线在哪里，这无疑可以将赌博变成一种新的娱乐形式，既冷静也客观。

随着平台的高度网络化，社交媒体将运动员变成全球品牌，生成式人工智能是使赞助和广告成为“定制化”的创意天才。想象一个以C罗或梅西为特色，根据您在社交媒体上的兴趣和互动量身定制的个人广告活动。你喜欢XX洗发水，梅西就会抚摸头发，用性感的眼神与你沟通。你喜欢XX可乐，C罗就会用他赖以成名的杂耍，把可乐变成足球，为你演绎令人热血澎湃的花式表演。

未来，签约顶级流量巨星只是各大品牌的第一步，广告创意总监也许是一个高危职业了，毕竟众口难调，再好的创意也不能满足每个球迷的需求。生成式人工智能将广告变成了球员、俱乐部、赞助商和粉丝之间引人入胜的供给关系对话。

体育和生成式人工智能的交叉点给产业提供了一个巨大的机会——将体育产业引入新时代的机会。这是对创新者、资方、联盟、投资人、从业者和球迷等人的时代召唤，拥抱生成式人工智能在体育世界的无限可能性！

尾声

在美国，人工智能已经形成一个产业，投资圈的热钱全部流向了硅谷去搞人工智能。在今年上半年的180天里，硅谷在人工智能领域共完成了42起融资、拿下55%全球筹资金额，平均轮次融资金额3.3亿美元。其中，ChatGPT母公司OpenAI于4月28日完成103亿美元融资，投后估值达到270亿~290亿美元。

可惜的是，当美国职业体育圈和相关产业均纷纷向人工智能靠拢，以求从中得到发展时，我们对这个新技术也不甚理解。对于中国体育来说，我们急需一个存在竞争机制的大市场环境、一个《人工智能的10万个为什么》来增进对生成型人工智能的理解，从而让本就与世界主流渐行渐远的中国体育产业不要错过这么一个时代改革的风口。

体育的未来已经到来，它是社交的、个人化的，并由生成式人工智能推动，从改变比赛规则的强大功能到身临其境的粉丝体验、创新的商业战略、重新定义的转播以及社交媒体上粉丝和顶流球星之间的强大协同作用，体育产业正在演变。

您有没有准备好以未想象过的方式来见证体育呢？每一条社交推文、帖子、转评赞都是行动的一部分。生成式人工智能不仅引领着冲锋，还使我们所有人成为这场体育革命的见证者和参与者。

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作者简介

白强 ，KickGPT创始合伙人，动吧体育创始人/CEO，SUNVIP Network Technology 董事长，联创/领导过互联网(Network Solutions)、RFID(uniView Technologies)、语音科技（科大讯飞）三家上市公司。2010年后主要从事足球、电影和区块链产业。最近常驻日本东京，在组织用Generative AI技术赋能足球、电商和Web3，并和阎炎领导的赛富基金发起一支Web3基金: Creek Labs。