TFBOYS奢牌定制造型出圈 成员手握多个奢牌代言

台下是疯狂的灯牌大战，台上是商业价值大比拼。TFBOYS十周年演唱会，三小只的个人舞台穿搭俨然是一场奢侈品品牌的狂欢。迪奥中国区品牌大使王俊凯身穿迪奥2024春夏系列，戴着伯爵定制手表。阿玛尼全球代言人易烊千玺出圈的红色满钻套装为阿玛尼定制，珠宝多是他代言的蒂芙尼。

演唱会结束后，品牌方在微博晒出自家代言人演唱会中穿搭到的单品，粉丝们赶来留言讨论，或是默默下单购入同款。作为内娱顶流男组合，TFBOYS一直是奢牌们的宠儿。想要吸引年轻人的奢侈品品牌选择拥抱流量，但明星频繁塌房的今天，奢侈品品牌变得更加清醒，注重流量的同时兼顾口碑。

阿玛尼为易烊千玺定制了红色满钻套装，珠宝大多为其代言的蒂芙尼、腕表为积家定制款。

奢侈品品牌提供特别定制成衣、腕表

一场十年之约，人们不仅看到顶流男团的巨大流量，也透过演唱会的造型感受到了他们在娱乐圈和品牌眼中的咖位。

演唱会的三套团体造型来头不小，且为特别定制。三套造型分别来自高定品牌劳伦斯·许、设计师袁奇奇的不二朗玛和国牌Devil beauty，每套造型不仅独一无二，且颇受好评。

与团体造型不同，个人舞台则展示了三人的时尚资源与商业价值。品牌们相当卖力，为艺人拿出特别定制的单品。王俊凯借来了对明星挑剔的艾丽·萨博当季高定。该品牌对明星挑剔，去年才推出男装高定。迪奥为他准备了超季成衣，“红毯战鞋”路铂廷提供多双定制款鞋子，珠宝、腕表来自迪奥、伯爵等。

阿玛尼为易烊千玺定制了红色满钻套装，珠宝大多为其代言的蒂芙尼、腕表为积家定制款。另一套为Robert Wu独家定制。他佩戴的其中一款蒂芙尼项链为该品牌的高级珠宝系列。“高定小王子”王源的两套造型均来自高定品牌。

演唱会结束后，三人的造型成为社交平台热门话题，品牌方亲自发微博下场认领外，不少粉丝整理出偶像的每套穿搭，从珠宝、腕表、鞋子到内搭，清晰标注品牌以及是否为特别定制。

迪奥为王俊凯准备了超季成衣。

TFBOYS成员手握多家奢牌代言，造型中的特别定制多为自己代言的品牌。单飞之后，三人发展路径不同，商业价值有所不同。奢侈品品牌是衡量艺人商业价值的重要指标，成团后即流量巨大的他们早就被看中。

2017年，17岁的王俊凯成为杜嘉班纳亚太区品牌大使。易烊千玺是意大利奢侈品品牌BV的首位亚太区代言人。王源2018年成为萧邦品牌大使。当时，奢侈品品牌看中的是平均年龄18岁的他们在社交媒体的影响力，选择拥抱流量。

手握多部高票房电影的易烊千玺近年来收获不少高奢代言。目前，他阿玛尼关系较好，继阿玛尼彩妆代言人后，又出任全球代言人，以及全球彩妆及护肤代言人。另一与他关系好的是蒂芙尼。易烊千玺2020年出任蒂芙尼珠宝代言人，2021年，蒂芙尼官宣为全球品牌代言人。腕表方面，积家2022年11月官宣他为全球代言人。

王俊凯手握迪奥、伯爵、路铂廷。2019年11月，王俊凯成为迪奥中国区品牌大使。两年多后，迪奥官宣他为迪奥中国旷野男士香水系列代言人。2021年1月11日，以“红底鞋”为标志的路铂廷官宣他为品牌首位代言人。此外，他也是伯爵的品牌代言人。

三人中，王源专注于音乐，奢侈品品牌数量暂时并不多。不过，今年7月，瑞士品牌Bally牵手王源，直接给出全球品牌代言人的头衔。

手握多部高票房电影的易烊千玺也是奢品宠儿。

奢牌选代言人谨慎，不再一味拥抱流量，奢侈品品牌选择与TFBOYS成员合作，既是拥抱流量潮流，也是看中他们在品牌形象传播和市场渗透方面的积极作用。

流量是奢侈品品牌选择代言人的重要标准。伯爵官宣王俊凯为代言人的微博下方，粉丝们集体恭喜并晒出数万元项目、戒指的下单页面，支持偶像成为代言人。

流量也是TFBOYS成员成为奢侈品品牌宠儿的一大原因。要客研究院院长周婷告诉南都记者，社交媒体影响力所带来的巨大流量是品牌看重的因素之一，选择和TFBOYS这样带有广泛粉丝基础的明星合作，可以帮助奢侈品品牌吸引更多年轻消费者的注意，提升品牌知名度。

TFBOYS成员的代言中，多个奢侈品品牌给了含金量较高的全球代言人、全球品牌代言人，但也有与明星批量合作的品牌大使、品牌挚友，以及单个品类的代言人，角色、层级有所不同。

周婷认为，这意味着，奢侈品品牌选择与TFBOYS成员合作，既是拥抱流量潮流，也是看中他们在品牌形象传播和市场渗透方面的积极作用。

品牌代言人关系着整个品牌的形象。明星频繁塌房之后，奢侈品品牌在选择代言人时更加慎重。“普拉达转向女足的合作就可以看出，品牌越来越重视代言人的专业能力、安全性以及对品牌价值观的契合程度等。”周婷表示，体量越大的品牌越慎重。代言人形象受损，受众产生连带抵触情绪，品牌的口碑必然牵连受损。

今年上半年，中国市场在各大奢侈品集团的财报中表现亮眼，成为关键词。未来，积极开拓中国市场的奢侈品品牌将如何选择代言？流量显然不再是唯一标准。周婷表示，奢侈品品牌选择代言人仍会考虑流量值、话题性，但明星的潜力值、口碑值同样是重要指标。

采写：南都记者 黄培