复盘大运会品牌案例，火起来的体育赛事营销该如何做？

8月8日晚，成都第31届世界大学生夏季运动会闭幕式在成都露天音乐公园举行。

而每逢“体育大年”，充满较量的不仅是城市与赛场内的“运动战”，还有赛场外的“营销战”。为本次赛事造势的不仅是成都本都，还有各大品牌。

本次成都大运会一共吸引到60余家赞助商，从赛事招商的角度来讲，其吸金能力可以说并非强者。但作为等了3年的重大赛事，品牌的动作依然令人期待。

其中，食品饮料品牌就有10家：冰川时代、壹丁咖啡、盼盼食品、统一、王老五、环太苦荞、建华香油、鹃城牌郫县豆瓣、南台月、伊利。

除了各种指定产品以外，不少成都本土品牌也在为赛事助威、弘扬青春运动精神，展现出更为多彩的大运故事，为世人呈现出一个包容并济的成都。

下面，我们将分享几个品牌在成都大运会期间的宣传案例，其中既有食品品牌、非食品品牌，也有非官方赞助品牌。

01、冰川时代：大运空瓶行动

作为官方赞助商的冰川时代诞生于四川，它选择用公益事业迎接大运会。

作为饮品品牌，冰川时代响应成都电视台“大运空瓶行动”活动号召，在各学校和社区展开“空瓶换满瓶”公益换水活动。其中，满瓶的冰川时代还可以自行做标记，从而达到避免浪费的目的。

02、长虹：青春长虹，大运有我

长虹为大运会、运动员及场馆专门定制了长虹“熊猫懒空调”及数千台英文版的空调遥控器和英文版洗衣机控制面板，方便来自世界各地的运动员使用。值得一提的是，长虹还围绕“青春长虹 大运有我”，策划了“青春拍拍”“一拍即合”“虹运联盟”等系列精彩活动，让更多消费者参与其中。

作为贯穿始终的视觉标识，“一拍即合”设计拥有别具一格的击掌手势，结合了极具成都天府人文特色的熊猫形象，萌态尽显。

同时，长虹也联合多个品牌发布“一拍即合”系列海报，共同为大运助威，向来自世界各地的人们展现着亲切友好的城市问候，也呈现出成都包容开放的城市气度。

03、川娃子：限时发售“成都骄傲礼盒”

作为土生土长成都品牌的川娃子也顺应大学生赛事热潮，限时发售“成都骄傲礼盒”，并邀请所有小伙伴们化身“成都骄傲”为选手们加油助威！

川娃子用代表青春、活力的绿色，作为传递新鲜力量的主色调，邀请大学生运动员作为代表，展示出成都骄傲青年的风采。

04、高金食品：荣耀时刻选高金

作为2023迎大运成都绿道马拉松官方支持商，高金食品为体育赛事爱好者奉上充满能量与营养大礼。以轻松欢乐的赛事氛围迎接大运会，充分展现了百亿级龙头企业的品牌实力与风貌。

而在大运会赛事期间，高金食品也携手新浪微博开启了#荣耀时刻选高金#与#大眼看大运#双话题合作品质好肉，为运动健儿加油。

05、南台月：酥香迎大运

作为老成都人吃了二十几年的糕点，南台月也是第31届世界大运会指定糕点，在大运期间为外地朋友、国际友人提供了地地道道的成都记忆。

作为匠心手作的代表，南台月一直为大众提供高品质的中式点心。在大运期间结合成都文化，以更高品质和创意推出了米花酥、年轮酥、盖碗茶饼干三款限定的特色糕点。

06、赖汤圆：彰显非遗本色

刚刚闭幕的成都大运会上，赖汤圆作为非遗美食代表之一，亮相运动员餐厅，向运动员们展示了成都美食的独特魅力。

同时，在天府艺术公园举办2023成都双年展同期，由成都市烹饪协会组织呈现的“川味老字号”文化陈列展，让历史、文化、品牌、技艺四位一体得到了完美的融合，丰富精彩的“成都故事”，徐徐铺开画卷。

展厅中赖汤圆食品厂系列速冻、常温食品、陈麻婆川菜调味品公司系列川菜调味品、鹃城郫县豆瓣系列产品、麻辣空间（火锅）系列商品依次呈现，体现了川菜发展从小作坊手工制作到工业化供应链的发展成果。

夏季可以说是各大体育赛事集中开赛的季节，近期不仅迎来了大运会的开幕，还有2023女足世界杯和2023世界泳联锦标赛，即将到来的杭州亚运会同样值得人期待。

一般而言，品牌采取的公益营销是最为官方、最具社会责任感，但也是最不容易破圈的方式。那么除此以外还有哪些值得学习的体育营销姿势呢？

01、从人群入手，寻找最贴近的群体

在赛事期间，我们发现阿宽食品以“追光吧！青年”为主题，携手滑板、登山、击剑、羽毛球、跑步等多位青春运动爱好者一起，为青春赛事喝彩。并在小红书、微博等平台上同广大青年一同探讨“青春”、“运动”等内容。

为什么选择青年？

首先，青年不仅是本次大运会的主角，也是诸多体育赛事的主要参与者。每一位来到成都的运动员都在展现着最饱满最蓬勃的青春态、生命力。作为这一场青春盛会的见证者，阿宽食品注意到每一个青年都被赛场上的光彩和魅力所打动、感染，勇往直前，去追寻属于我们自己的那一束光。

其次，在离开赛场时，青年也是当下社会的中坚力量，他们也应该受到更多的关注和帮助。无论青年们所追求的这束光是什么，不管它是否被所有人所认可，只要它是积极的，就不应该被放弃，阿宽食品也鼓励着每一个追光青年向上生长。

02、非本土品牌也可以做好赛事营销

当体育赛事的举办地在国内时，品牌也应当发挥主场优势，在体育赛事集中的时间节点借势营销，并与城市进行深度结合。

即使不是赛事所在城市的本土品牌，也可以做好宣传，借助赛事活动实现地域上的“破圈”。

例如，盼盼食品既是成都大运会指定休闲食品，也是杭州亚运会官方供应商。

盼盼食品在自己的大本营——晋江，进行了大规模的宣发报道以外。

而在成都，盼盼食品同样做了很多动作，通过线上媒体广而告之指定食品的身份，在成都当地发放大运助力礼包，在部分社区/运动场所免费提供产品，积极参与赛事公益宣传等事件，并借助成都本地媒体进行宣发，在成都当地留下了深刻印记。

03、融合本地生活和文化

品牌还可以选择与当地生活与文化相融合。

例如，鹃城牌郫县豆瓣就以赛为媒，在大运会期间便邀请诸多市民到工厂游学，体验郫县豆瓣的文化传承。

作为第31届世界大学生夏季运动会指定豆瓣，鹃城借势大运会，将川味文化与大运精神相结合，也有助于人们更好地了解成都的城市内核和鹃城的品牌内涵。

“正宗的郫县豆瓣生产，每天要翻搅12次，一年酿的一级豆瓣要翻搅4380次，三年酿的特级豆瓣则至少要翻搅13140次。”在讲解员的带领下，大家不仅聆听郫县豆瓣的制作工艺，还亲身体验杵豆瓣的辛劳，感受从蚕豆到豆瓣酱的奇妙过程。

而在本地生活方面，虽然本地餐饮并非官方赞助商或赞助品牌，但赞助品牌也可以选择与店家合作，让产品在线下门店吸引客源。

或者说，餐饮企业本身也可以借助“大运会外国友人体验成都美食”这样的话题方向去做传播，既结合了大运会热点，也传播了成都美食文化。

绵阳日报：大运会外国友人体验川味生活

大运会虽然已经落幕，但是关于青春的讨论永远不会散去。而在下个月，马上开幕的杭州亚运会也将是一次重要的节点。此外，多个运动项目的世界锦标赛也将重磅上演。

虽然这些赛事的规模和关注度，都不如世界杯和奥运会这种全球大型赛事，但其对于品牌营销的意义依然值得关注。

我们发现，越来越多的品牌开始参与体育赛事营销当中，除了实现人群的破圈以外，许多品牌也认识到以往的营销模式已经行不通了，现在正是处于更新换代的节点。而体育赛事作为全球通用语言之一，本身就具有极高的话题度。

但在参与体育赛事营销时，品牌也要注意到：运动和受众之间的核心链接，是最朴实无华却走心的热爱。

将产品品质、品牌价值和热爱这一情感符号挂钩，取代冰冷的数据展示和寡淡的热点强蹭，将品牌理念自然而然地展示出来，这或许是当下一种新的品牌路径。