2023成都大运会复盘：6大刷屏食企，谁才是有效曝光？

今日，为期12天的第31届世界大学生运动会即将落幕，四川成都也因此次大运会的举办在今年夏季成为全世界瞩目的焦点。

就像每次大型体育事件的举办一样，本次大运会中为赛事造势的不仅是成都本都，还有各大合作品牌的联合发力，当来自世界各地的大学生运动员在赛场内挥洒汗水、实力竞技的同时，赛场外，各大食企们同样将美味与力量齐聚成都，展现出更为多彩的大运会故事。

体育赛场，品牌秀场，本届成都大运会期间，这些食企们的出圈亮相你都get到了吗？

伊利臻浓

作为本次成都大运会乳制品类指定产品，早在大运会开赛之前，臻浓牛奶就已经入驻大运村食堂、便利店等场所，全程为参赛运动员、媒体、赛事工作人员等提供全方位的营养保障。

值得一提的是，在此次大运会中，臻浓牛奶别有用心，在大运村休闲商业区设置有绿色环保装置。喝完的臻浓牛奶盒放置到“低碳魔方”回收点之后，便可通过自动扫描打印出碳积分小票，凭小票可以兑换大运会特色文创小礼品。点滴间透露出的低碳理念得到了各代表团成员的驻足、点赞，伊利臻浓以先行示范的标准展现出中国品牌的风采，用低碳点亮大运。

成都统一

位于天府四川的成都统一企业食品有限公司，自1993年成立至今，立足西南市场三十余年，也在自身的一路发展中将川味推广到全国各地。比如，家喻户晓的“统一老坛酸菜牛肉面”就是成都统一在川味产品打造中的代表作之一。今年，统一企业还为老坛酸菜系列产品打造了“老坛爷爷”的形象，并打出“老坛酸菜牛肉面，认准统一是关键”的响亮口号。

此次在自己“家门口”举办的这场成都大运会，成都统一自然不会缺席，2022年4月，成都统一企业食品有限公司正式签约成为“成都第31届世界大学生夏季运动会指定方便食品”赞助商。据了解，此次大运会期间，成都统一企业还为运动员提供专用素食泡面，该产品经过严格的食源性兴奋剂检测、现场监管生产、全程溯源码追溯、点对点封闭运输等环节安全送达比赛场馆。

盼盼食品

作为2023年成都大运会的指定休闲食品供应商，盼盼食品在此次大运会中承担了重要的食品供应任务。自大运会筹备以来,盼盼食品就早已经陆续向成都大运村、志愿者服务部、宣传部等交付了多批次产品，鼎力支持大运会的成功举办。

其中包括盼盼每日坚果、梅尼耶干蛋糕、软面包、瑞士卷、手磨豆干、艾比利薯片、DHA鳕鱼肠、卤蛋、鱼骨饼干等20个品类，价值超过500万的大运会保障产品，以健康、营养、绿色的优质产品，为成都大运会期间，来自全球的运动员、教练员、志愿者及官员等提供营养保障，向全球展现中国品牌的风采与实力。

洽洽小黄袋

据央视新闻报道，考虑到参会人员在忙碌工作下的加餐和体能补充需求，大运会在各大休息区内均设立有茶歇区免费提供茶点、坚果、面包等食品，在其镜头下，纳食发现，大运会茶歇区的洽洽的每日坚果“小黄袋”尤为瞩目。

“我们接到订单后，第一时间严选原材料，全力调度生产流水线和员工，成立生产专线后，仅半天时间就完成了定制生产任务。”洽洽食品有限公司相关负责人介绍。

本次大运会期间，合肥经开区洽洽食品有限公司承担了16万包“洽洽小黄袋”定制生产和配送服务。据了解，本次亮相成都大运会的“小黄袋”在品质生产和检验流程方面和市面销售的一样，但不同的是包装上多了运动员专供二维码，可用于食品安全追溯。

五粮液

作为中国白酒典型代表和川酒龙头，也是大运会主媒体中心配套服务空间的策划者和运营者，五粮液在大运会主媒体中心，直接搞了一个沉浸式配套服务空间“快闪酒吧”，并迅速出圈。

“快闪酒吧”集办公、休闲交流、文化体验于一体，将竞技体育精神与城市文化、历史文化以及中国白酒文化、品牌文化相结合，为国内外媒体嘉宾提供了中国传统文化诗酒茶花、乐舞书画等独特体验，传递以五粮液“和美”为宗旨的品牌愿景和价值，展现川酒领军品牌助力体育强国建设、弘扬川酒文化的责任与担当。

冰川时代

成都大运会官方指定饮用水的冰川时代诞生于四川，它选择用公益事业助力大运会。作为饮品品牌，冰川时代响应成都电视台“大运空瓶行动”活动号召，在各学校和社区展开“空瓶换满瓶”公益换水活动。其中，满瓶的冰川时代还可以自行做标记，从而达到避免浪费的目的。

本届成都大运会是继2001年北京大运会、2011年深圳大运会之后，中国大陆第三次举办世界大学生夏季运动会，也是中国西部第一次举办世界性综合运动会，面对这样一个超高知名度与强大曝光度的流量入口，其营销价值不言而喻。

德鲁克在《商战》一书中曾说：“商业的本质就是竞争，要有差异化，一个领域，如果你没有抢在竞争对手之前进入，这场战争其实就已经结束了。”

纳食认为，这句话放在此次成都大运会的品牌营销之战中同样适用。

出色的营销固然离不开品牌的底层实力，但差异化的深刻洞察、独辟蹊径的曝光玩法与高效的品牌价值输出同样是重中之重。食品企业们这波大运会亮相的背后，也为当下的品牌营销也提供了可借鉴的价值和思路：

其一：差异化表达方式赋予品牌/产品更具广度的营销语言延伸。

就像伊利臻浓，通过“低碳魔方”的回收点设置让其品牌/产品成功占据价值制高点，差异化的玩法在激发人们参与兴趣的同时，也向大家传递并分享了绿色消费理念，鼓励大众亲身践行低碳环保实践，诠释领军品牌的格局、责任与担当。

其二：全面发挥资源优势，激发营销触达。

比如统一和洽洽小黄袋创新推出的“大运会专属产品”，无论是统一的专用素食泡面还是洽洽小黄袋的运动员专供二维码，这些从产品角度出发以不同方式的创新让受众与品牌之间形成双向的沟通及口碑传播的效应。还有盼盼的20多个品类齐上阵，以多点触达增强曝光度，拓展品牌价值影响力。

除这些之外，还有五粮液、冰川时代等各大品牌的的亮眼表现，通过品牌与大运会的深度运营、绑定，让体育成为品牌价值的表达，不仅增强了品牌内容输出的感染力，也有效强化了品牌价值护城河。

今天是本届成都大运会的最后一天，你认为在这场大运会营销中，到底哪些食企实现了真正“出圈”？你印象最深的又是哪个？欢迎评论区留言讨论。