八马茶业董事长王文礼：非遗赋魂 打造影响世界的中国茶品牌

“非遗八马，世界共享”——八马高端中国茶全球品鉴会（第97站）于北京成功举办。八马茶业董事长王文礼认为，自己有责任将具有千年历史的非遗技艺与现代茶叶生产相结合，在严控品质的同时，让人们在日常的品茶过程中，感悟文化传承。

中国非遗，闪耀世界。为进一步将中国好茶推向全国、走向世界，近日，由新华社品牌工作办公室、中国茶叶流通协会、中国食品土畜进出口商会、中国农业国际合作促进会茶产业分会、安溪县人民政府指导，由新华多媒体数据有限公司、八马茶业股份有限公司主办的“非遗八马，世界共享”——八马高端中国茶全球品鉴会（第97站）于北京成功举办。

△图为“非遗八马，世界共享”——八马高端中国茶全球品鉴会（第97站）活动现场

八马茶业董事长王文礼出席活动，并就《福建·中国·世界——从两大茗茶第一到高端中国茶领先》主题发表演讲。

△图为国家级非物质文化遗产项目乌龙茶制作技艺（铁观音制作技艺）代表性传承人、八马茶业董事长王文礼

“非物质文化遗产是文化多样性中最富活力的重要组成部分，是人类文明的结晶和宝贵的共同财富，承载着人类的智慧、人类历史的文明与辉煌。”王文礼介绍，八马品牌诞生于历史悠久的百年制茶世家，其发展深深植根于非遗中国茶文化。

三百年家族赓续、三十载企业耕耘，从“未知未觉”到“有知有觉”，王文礼将自己对茶的理解融会贯通，倾注在制茶的工序中。作为国家级非物质文化遗产项目乌龙茶制作技艺（铁观音制作技艺）代表性传承人、铁观音第十三代传人，王文礼认为，自己有责任承担非遗传承人的使命，将具有千年历史的非遗技艺与现代茶叶生产相结合，在严控品质的同时，让人们在日常的品茶过程中，感悟文化传承。

△图为“非遗八马，世界共享”——八马高端中国茶全球品鉴会（第97站）活动现场

产品质量是品牌发展的基石。鲜明的“非遗”文化属性、对茶叶品质的极致追求，为八马带来了消费者信任度、美誉度的提升，更铺垫了八马茶业的品牌发展之路。今年以来，八马线下、线上“双发力”，成果颇丰，于“6·18”期间，在天猫、京东、抖音等多个电商平台斩获了茶叶大类及多个细分茶类销量第一的佳绩，全渠道销售额超3.4亿元，同比增长42%。

△国家级非遗传承人、八马茶业董事长王文礼在现场宣布八马茶业2023年上半年经营成果

王文礼在演讲中表示，八马茶业2023年上半年纳税同比增长约56%。“上半年能获得这样的成绩，实属不易。感谢大家一直以来对八马的厚爱与支持。”王文礼深知，品牌高速成长的背后，离不开政府相关部门的支持、八马员工的辛勤努力、千千万万茶农的辛苦付出。为此，八马积极履行民族品牌的责任担当，以自身力量回馈社会。

△安溪县人民政府特为八马茶业发来贺信

据纳税证明显示，八马茶业已连续十年获得安溪铁观音原产地茶企纳税第一、连续三年成为武夷岩茶、安溪铁观音原产地茶企纳税双第一，有力带动了原产地茶产业、茶经济的发展。

诚信纳税之外，八马茶业还依托自身深厚的行业实践经验、强大的品牌影响力与资源优势，积极探索乡村振兴新路径。2023年2月，八马携手中国工程院农业学部、中国茶叶流通协会、云南省普洱市澜沧县人民政府，共同推出“信记号云上景迈普洱茶”爱心茶饼，旨在解决景迈山茶农的茶叶出路、助力区域公共品牌“景迈山茶”的建设、推动澜沧流域茶产业的跨越式发展，开创了政研企销一体化的乡村振兴新模式。

△图为“信记号云上景迈普洱茶”新品发布现场

一叶之轻，承匠人之心，牵众生之口，载文化之魂。历十三代人培育而成的八马茶，自华夏大地的土壤中生长，反哺着一方区域的发展，呼应着国民对美好生活的向往。但王文礼的目光，并不局限于本土市场。谈到企业的发展，王文礼归纳出“三步走”战略：“立足福建，打造两个第一；面向全国，打造多品类领先；放眼世界，打造优秀的民族品牌。”

深耕行业三十年，王文礼注意到，与世界一流茶叶品牌相比，中国茶品牌仍有较大的发展空间。“中国是茶叶生产的大国，但缺乏影响世界的民族茶叶品牌。”王文礼说。

扬帆出海，是八马助力国茶振兴的关键一环。早在2011年，八马旗下明星产品“赛珍珠”铁观音品鉴会从泉州正式启航，并于此后12年间，为25个国家、70个城市，192国宾客带去了袅袅茶香；八马茶业多次作为中国茶的代表，亮相金砖国家领导人厦门会晤、中印东湖茶叙、中法豫园茶叙等重要外交场合，礼献茶叙外交。

今年上半年，作为中国茶品牌的杰出代表，八马受邀接连亮相联合国总部、联合国粮农组织总部、中国驻美大使馆，向世界展示中国非遗茶文化的魅力，传递“茶和天下”的美好愿景。

△国家级非遗传承人、八马茶业董事长王文礼（右二)在联合国总部向中国常驻联合国代表张军（中）等嘉宾介绍八马东湖之光·赛珍珠铁观音

△图为八马茶业受邀亮相意大利联合国粮农组织，获多国代表嘉宾点赞

“国兴茶兴，与祖国一同崛起的中国茶必将诞生伟大的品牌。八马愿意成为茶品牌的代表，代表中国茶走向世界。”王文礼相信，随着国潮风起、国茶兴盛，中国茶品牌出海的春天已经到来。未来，八马将继续贯彻“三步走”战略，在“两个第一”“多品类领先”加持下，持续提升品牌力，打造出一张享誉世界的中国茶“金名片”。

（来源：新华财经）