2023年中国广告机行业发展现状分析

一、广告机概述

1、分类

广告机是新一代的智能设备，通过终端软件控制、网络信息传输和多媒体终端显示构成一个完整的广告播控系统，并通过图片、文字、视频、小插件（天气、汇率等）等多媒体素材进行广告宣传。广告机可以显示方式、功能种类、投放场景分类。

广告机分类示意图

数据来源：公开资料整理

2、发展历程

中国广告机行业经过四个发展阶段，第一阶段为2002-2009年，此时为化纸为屏单机版，户外广告机开始作为户外媒体广告载体之一；第二阶段为2009-2017年的万物互联网络版，网络版液晶广告机兴起，众多厂商纷纷投身开发；第三阶段为2017-2019年的人机互动智能版，得益于5G、人工智能等技术的发展，推动广告机向着智能化发展；第四阶段为2019年至今，此时为人工智能智慧版，元宇宙概念爆发，AR技术与商用显示相结合。

中国广告机发展历程示意图

数据来源：公开资料整理

二、发展背景

1、政策因素

“十四五”数字经济发展规划明确表明推动数字城乡融合发展，打造新型智能基础设施，提供体系化的人工智能服务。智能广告机作为智慧城市中主要的内容传播媒介，发展前景广阔。

中国广告机行业相关政策梳理

数据来源：各政府门户网站，华经产业研究院整理

2、社会背景

随着中国广告行业的发展带动中国广告机行业快速发展，根据数据显示，中国广告行业可分为互联网广告及非互联网广告，2019年之前，互联网广告市场规模小于非互联网广告市场规模，2019年以后，随着网络的发展，互联网广告市场规模超过非互联网广告市场规模，2020年中国互联网广告市场规模为4966亿元，非互联网广告市场规模为4459亿元。

2013-2020年中国广告行业市场规模变化情况

数据来源：国家市场监督管理总局，华经产业研究院整理

三、产业链

1、产业链结构

广告机产业链结构较为清晰。广告机产业链上游为零部件供应商，主要为液晶显示屏、电源、外壳、线材、驱动板、软件；产业链中游为广告机制造商；产业链下游为应用场景，主要分为室内、室外。

中国广告机产业链结构示意图

数据交来源：公开资料整理

2、下游情况

中国广告机室内领域主要分为传媒、商业零售、政府、金融、交通、医疗、社区等，其中占比传媒领域占比最重，占比29%，商业零售及政府领域也占有一定份额。

中国广告机室内领域占比情况

数据来源：奥维云网，华经产业研究院整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2023-2028年中国广告机行业市场发展监测及投资战略咨询报告》

中国广告机下游户外领域细分产品分结构看，户外市场发展处于萌芽状态，主要应用在交通行业，占比30%，、零售占比21%，传媒行业占比20%。

中国广告机下游户外领域占比情况

数据来源：奥维云网，华经产业研究院整理

四、中国广告机发展现状

1、市场规模

现阶段，中国广告机行业处于市场底部，有望在2022年实现触底反弹。根据数据显示，中国广告机市场规模在2020年受到疫情影响严重，市场规模降至最低值，2021年随着疫情态势的放缓，中国广告机是市场规模呈现回暖态势，预计2026年，中国广告机市场规模将上涨至110.2亿元。

2017-2026年中国广告机市场规模变化及与预测

数据来源：公开资料整理

2、市场结构

中国广告机细分市场可分为住宅场景、办公场景、商业娱乐场景、交通枢纽场景、其他场景等。其中商业娱乐场景占比最重，占比34.81%。交通枢纽场景占比第二，占比27.77%，住宅场景占比19.44%，办公场景占比13.88%。

2021年中国广告机细分市场份额占比情况

数据来源：公开资料整理

3、销量分布

中国广告机户内尺寸结构方面，20以下及20-29寸时段份额减少，因疫情影响传媒对该时段需求减少所致，30-59寸时段产品销量份额出现较大涨幅，因餐饮零售、政府需求所致。户外结构来看，40-49寸时段产品占比最高，达到36.4%。

中国广告机户内户外销量分布情况

数据来源：奥维云网，华经产业研究院整理

广告机80寸以上快速增长，因疫情影响下高端连锁商业零售品牌集中度提升，带动大尺寸广告机大幅增长，2020全年出货量6千台，同比去年增加一倍以上。除零售场景应用外，传媒、酒店、金融，教育等均有应用，受疫情影响下滑幅度较大。60-79寸尺寸段以65寸和75寸为主，应用于连锁4S店、政府企业展厅宣传居多，受上半年停业影响有所下降。

中国大陆广告机市场尺寸段增长情况

数据来源：AVC，华经产业研究院整理

五、中国广告机市场竞争格局

上海仙视是广告机行业的龙头公司，市占率为33%。仙视主要供货分众传媒，受后者应用量增长拉动，上海仙视持有新三版挂牌公司欣威视通51%的股份，欣威视通是广告机行业的系统解决方案开发商，上海仙视是其下游客户。视源股份是欣威视通的供应商，收购后视源股份间接控制欣威视通，打通了广告机行业的产业链。

中国广告市场竞争格局品牌市占率

数据来源：AVC，华经产业研究院整理

六、未来中国广告机行业发展趋势

由于目前市内或半户外使用场地资源的减少和被压缩，又由于切实的场地需求，将来的广告机会越来越多的运用在户外，这对技术提出了更高的要求。随着高亮、防水等技术的突破，相信将来的应用空间会得到更大的拓展。

未来中国广告机行业发展趋势示意图

数据来源：公开资料整理

华经产业研究院通过对中国广告机行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2023-2028年中国广告机行业发展前景预测及投资战略咨询报告》。