超过35,000三甲医生抖音做科普，月收入7w坦言医生是副业？

超过35,000三甲医生抖音做科普，月收入7w坦言医生是副业？

近年来，短视频平台迅速崛起，许多医生涌入这条赛道。再加上疫情的催化，医疗卫生可以称之为流量丰富的矿山，播放量和停留率都远远超过其他内容。

在4月7日世界卫生日之际，Tiktok发布了《Tiktok健康科学数据报告》(以下简称《报告》)。报告显示，医疗保健已经成为Tiktok用户观看最多的内容之一。

在Tiktok上，认证医生群体是健康科普的主要力量，也是用户获得科普的权威来源。报告显示，Tiktok上有3.5万名认证医生。

Tiktok健康运营负责人白舒悦介绍了认证医生的标准。为了维护Tiktok的医疗健康生态，Tiktok目前优先考虑三甲主治医师及以上专家和国医大师进行个人认证。

据统计，这些医生已经创作了443万个科普内容，平台每天为用户增加2.1万个健康科普内容，每天有2亿用户在Tiktok获得健康科普内容！

根据快手健康发布的《2021年快手健康产业数据价值报告》，大健康视频的平均互动量比快手高118%。；与快手整体直播相比，大健康直播的平均互动量高394.9%！

目前，制作患教科普视频是医生最受欢迎的科普形式之一。特别是上海、广东等省份明确规定，科普作品除了论文、题目外，还可以作为绩效代表作参与职称评审后，各种规模的医生都奔向了抖音等平台。

做抖音是主业，当医生是副业？

根据一项医生对短视频运营意向的数据调查，超过60%的医护人员正在做或考虑通过媒体进行短视频运营科普，只有8.07%的医护人员不准备做短视频博主。这些不准备做的医护人员给出的原因是他们没有时间和精力。如果他们有时间，他们会积极尝试。

北京三甲医院妇产科的一位主治医生如实向媒体透露:“去年上半年，我在TikTok上的粉丝只有5万多人，但这让我很震惊。我根本没怎么操作。我通常会发视频，做科普，讲我们部门的故事，吸引了大量的流量。有了流量，我难免会带一些商品，比如卫生纸、书籍、食品饮料，还有奖励。如果你问我哪个是主营业务，哪个是主营业务，哪个是副业，即使医生带货被禁止，我也会在TikTok医院起诉你。”

令人震惊！这些言论让我们这些外行人简直不敢相信：“在抖音一个月赚7万，抖音是主业，医生只是副业”。

这个医生的经历并非个案，而做抖音带来的收获不仅仅是收入。

有媒体报道：皮肤科称某某博士一日三更，疯狂输出内容，一段治疗脚气的视频爆炸，一夜之间涨粉40万。

这个视频是2020年3月发布的，84万赞，26000条消息，估计阅读量超过5000万，应该是这个视频给他的Tiktok增加了40万。目前皮肤科表示，由于Tiktok，某医生的门诊数量至少翻了三倍。

大夫想做抖音科普，还有许多雷区。

现在，短视频健康科普的视频质量良莠不齐！主要有两个原因：

首先，一些MCN机构对医疗内容知之甚少，帮助医生操作账户，导致抖音生态医疗美容和养生内容过于夸张。莆田部门和中医圈也有大规模的咨询，引发舆论纠纷，让抖音不得不整顿。

4月10日晚，Tiktok健康发布公告《不支持医疗健康认证账号交由MCN运营》，点燃了Tiktok医疗健康和医生IP运营的舆论。

4月12日，Tiktok再次发布公告《调整医疗健康认证账号(包括机构)私信和粉丝群互动功能》，称Tiktok将在4月底前分批关闭私信、视频通话、语音通话、在粉丝群场景下创建新群等功能。

当然，医生不用担心这些禁令。Tiktok的态度是“不支持、不鼓励”代表运营产生的违规行为，防止行业劣币驱逐良币扰乱市场。但目前整个生态仍然鼓励优质、专业的医学科普内容，允许医生实现积极、良性、合法、合规、合理的价值。

第二，一些网络名人医生在科普视频中植入带货内容，夸大一些健康产品的功效。这些视频误导观众，让他们做出错误的健康决策。

在《关于调整医疗卫生创作者产品共享功能的公告》中，公告称，根据国家卫生健康委、公安部、国家市场监管总局等九部委发布的《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，“廉洁行动计划”将继续在全国医疗机构及其工作人员中推进，医疗机构工作人员将利用职务和身份带货严肃查处。

因此，平台将调整医疗卫生认证创作者产品共享功能。2022年6月30日，Tiktok电商平台将关闭医疗卫生认证创作者账号的产品共享功能，禁止医疗卫生认证创作者开通新的产品共享功能。

与此同时，TikTok电子商务运营团队还发布了修订《电子商务创作者账户管理规则》的意见征集通知，其核心变化为“特殊职业认证群体电子商务权限限制:禁止开设医疗认证账户电子商务权限。”

2023年3月28日，国家市场监督总局发布《互联网广告管理办法》，明确禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医疗用途配方食品广告以介绍健康、保健知识等形式变相发布。该规定自今年5月1日起执行。

“禁止医生带货”把矛头指向医生，这也引起了医生的困惑、焦虑和委屈。对于医生来说，靠感情冲进短视频平台做科普是不会长久的。只有允许实现，医生才能体现科普的意义。

对于很多医生来说，在以“医疗回归公益”为主导的医疗改革推进过程中，传统医疗灰色收入蒸发，短期内很难提高诊疗服务收入，医疗价值感磨损。除了普及专业医学知识的传播，更好地弥补了我国健康科普教育不足的现状，可以从科普过程中获得小规模的收益，兼职形式更加多元化也是一种合理的需求。

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