体育营销Top10|梅西首秀引爆美职联 王霜、张琳艳等代言纯水乐

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是7月17日-7月22日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.国米与Paramount+签订一年球衣赞助协议

7月17日消息，近日，国际米兰发布新赛季球衣，胸前广告为Paramount+。俱乐部CEO安东内洛透露日前透露，双方签订了为期一个赛季的球衣胸前广告赞助协议，而并非此前有报道称的三年。“目前的赞助合同只签了一年，但不排除会在合作过程中续约。”

“在目前困难的大环境下，有几家欧洲顶级俱乐部还没有赞助商。而我们设法和耐克续约，这大大提高了我们的经济收入。并且和Paramount+这样的大公司签署了一份赞助协议，这标志着体育界和娱乐界的融合。”

9.AC米兰与宝马续约 将致力于可持续发展

7月17日消息，近日，AC米兰续签了与宝马集团意大利分公司于2021年签署的合作伙伴关系，宝马集团将继续担任AC米兰的高级合作伙伴和汽车合作伙伴。这两个品牌因其在各自领域的卓越表现而得到认可，它们有着共同的价值观，如激情、风格、对挑战的渴望、推动自己和超越自然的局限。

双方还致力于将可持续发展作为一项关键战略资产的理念，无论是在业务方面，还是在与环境和社会的关系方面，都应特别关注最年轻的一代。

8.首次签约护肤品牌 曼联与雅诗兰黛达成合作

7月20日，英超俱乐部曼联宣布与护肤品牌雅诗兰黛达成合作伙伴关系。这是“红魔”首家官方护肤品类合作伙伴。

曼联官网新闻稿提到该合作时强调，期待通过携手雅诗兰黛，发起一系列数字宣传活动，进一步触及中国和亚太地区的球迷。

7.法国航空成为巴黎奥运会官方合作伙伴

7月21日消息，巴黎奥运会即将进入1年倒计时，法国航空官宣成为巴黎2024年奥运会及残奥会官方合作伙伴，赞助金额约1000万欧。

据了解，法航将在奥运村搭设值机柜台，方便运动员办理值机和行李器材托运手续。巴黎奥组委对于“官方合作伙伴”的市场开发收入目标为12亿欧元。

6.昆仑山矿泉水成为中国网球公开赛官方指定饮用水

7月18日消息，继中国网球公开赛20周年启幕之后，国家网球中心钻石球场再次迎来高光时刻。以“巅峰中网·问鼎昆仑”为主题，昆仑山矿泉水与中国网球公开赛体育推广有限公司在此举办战略合作签约仪式。加多宝集团副总裁陈文钜、中网公司总经理张军慧等嘉宾出席签约仪式。

未来，昆仑山矿泉水将以中国网球公开赛官方白金赞助商和官方指定饮用水的身份支持中网赛事，为大赛提供高品质饮水保障。

5.续约四年！VICTOR冠名中国羽毛球公开赛

7月21日消息，近期，VICTOR与中国羽毛球公开赛（SUPER1000级）完成续约，将继续担任赛事冠名赞助商，直至2026年。

根据协议，VICTOR将为赛事提供器材及专业服务，并特别推出中国公开赛纪念商品，让更多的人参与到这项传统赛事中来。2023威克多中国羽毛球公开赛将于9月5日-10日在常州奥体中心举行。

4.薇诺娜官宣击剑世界冠军孙一文成为品牌大使

7月18日消息，近日，专注敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜多平台联动，发布系列物料，正式宣布击剑世界冠军孙一文成为薇诺娜品牌大使。

随着杭州亚运会、巴黎奥运会的临近，越来越多的品牌将目光聚焦于赛场，希望借助赛事与运动员扩大品牌声量、拓展商业影响力。也正因如此，赛场内外多面精彩的孙一文，凭借其出众的形象与实力成为了诸多品牌的不二之选。未来，孙一文携手薇诺娜一起科学循证，反复精研，用专业实力迎战敏感根源。

3.快手成为央视杭州亚运会赛事点播持权转播商

7月17日，快手宣布与中央广播电视总台达成合作，平台获得杭州2022年第19届亚运会视频点播及短视频权利，成为总台杭州亚运会赛事点播持权转播商。这是继成为“双奥”官方转播商后，快手再次拿下国际体育赛事版权。

与此同时，快手也与杭州亚组委达成合作，成为杭州2022年第19届亚运会官方指定短视频分享平台。杭州亚运会期间，双方将携手打造全民看亚运、聊亚运、参与亚运的火热氛围，为广大用户呈现一场难忘的亚运盛宴。

2.王霜、张琳艳、肖裕仪成为纯水乐代言人

7月18日消息，近日，王霜、张琳艳、肖裕仪成为百事可乐旗下纯水乐代言人。纯水乐还宣布中国女足传奇球员浦玮、赵利红、范运杰成为品牌挚友，与三位现役球员共同呈献全新品牌大片。

随着女足世界杯的到来，近日，多名中国女足球员签下全新商业合作。（详见：15大赞助商、年招商近亿 中国女足亮剑世界杯）

1.首秀即绝杀！梅西加盟美职联引爆联赛影响力

北京时间7月22日上午，2023赛季北美联赛杯小组赛第1轮展开角逐，迈阿密国际2-1压哨绝杀墨西哥球队蓝十字。梅西在第54分钟迎来迈阿密国际首秀，并在第94分钟打进任意球绝杀比赛。（详见：涨粉770万、球票卖11万刀！美职联“梅西效应”炸裂）

在赛场上，梅西的加盟将使球队的实力实现质的飞跃。其次，在商业领域，梅西的加盟将为迈阿密国际带来前所未有的影响力和知名度。梅西作为世界级的足球巨星，拥有庞大的球迷群体和无可比拟的商业价值，他的加盟将引起全球范围内的广泛关注，吸引众多赞助商的浓厚兴趣，为俱乐部带来更多的商业合作和丰厚的收入。

国内外体育营销汇总

◆金伯利钻石成为2023中国网球公开赛官方指定钻石供应商

7月18日消息，近日，金伯利钻石成为2023中国网球公开赛官方指定钻石供应商。

金伯利钻石集团总裁董搏董搏表示，金伯利钻石立足中国，放眼世界，以“贵乎稀有，万里挑一”的理念传递钻石文化和东方艺术，这与网球深厚的运动艺术相得益彰。本次携手中国网球公开赛，希望可以将东方美学借由钻石和网球这两个美好事物，聚焦世界目光。

◆法国足协与法国农业信贷银行续约五年

7月17日消息，近日，法国足协与法国农业信贷银行将合作协议延长五年。

新合同依然重点关注业余足球，这也是法国农业信贷银行近50年来的承诺基石，并延续了与法国男子和女子国家队、电子竞技国家队、法国杯、女子法国杯、U18俱乐部赛事甘巴德拉杯的合作关系。法国农业信贷银行还是甘巴德拉杯的冠名赞助商。

◆JD Sports成为都灵官方衣袖和体育零售合作伙伴

7月17日消息，近日，JD Sports成为意甲都灵俱乐部本赛季的官方衣袖和体育零售合作伙伴。JD Sports成立于1981年，很快成为全球运动时尚的领导者。品质、顶级品牌、信任和风格是公司的特色，公司立志成为城市和运动生活方式的领导者。

作为JD Sports在意大利的首个足球合作伙伴，这代表着该品牌在意大利的根本性飞跃，将JD Sports与意甲最重要的俱乐部之一联系在一起。

◆法国存托银行成为巴黎奥运会官方合作伙伴

7月20日消息，近日，法国存托银行（Caisse des Dépôts）成为巴黎奥运会和残奥会的官方合作伙伴。该银行已经参与了部分运动员村的建设，此次将加强对巴黎奥组委的支持，因为它与巴黎奥运会有着许多共同的目标。

为了国家的生态转型、社会和地区凝聚力，法国存托银行完全赞同巴黎奥组委的指导价值观：开放、参与、联合、包容和更负责任。

◆尤文图斯与耐克森轮胎达成合作

7月20日消息，近日，尤文图斯与全球轮胎制造商耐克森轮胎达成合作。这一战略合作伙伴关系代表着该公司在体育营销方面迈出了令人兴奋的一步，其目标是提高欧洲足球支持者的品牌知名度和参与度。

作为尤文图斯的官方轮胎赞助商，该轮胎制造商将在球场内拥有突出的知名度，确保该品牌在比赛期间成为焦点。这种曝光提供了一个与粉丝在更深层次上联系的绝佳机会，提高了品牌认知度，鼓励了参与度。

◆Fracht集团成为迈阿密国际衣袖广告赞助商

7月18日消息，近日，迈阿密国际与国际货运代理和物流服务提供商Fracht集团建立多年的重要合作伙伴关系，使其成为俱乐部“新时代”的第一个全球合作伙伴。Fracht集团现在成为俱乐部的官方和独家衣袖合作伙伴以及官方物流服务合作伙伴。

在迈阿密国际进入“新时代”之际，与该俱乐部的合作为Fracht集团提供了一个全球平台，以展示他们对环境和社会责任的承诺，并在全球范围内产生有意义的影响。这将通过与迈阿密国际俱乐部基金会合作的一系列环境和社会倡议在整个伙伴关系中得到强调。

◆哈维·西蒙斯成为彪马代言人

7月20日消息，近日，全球领先运动品牌彪马与荷兰天才球员哈维·西蒙斯（Xavi Simons）达成长期合作协议，哈维·西蒙斯将成为PUMA KING系列足球战靴的专属代言人。

作为世界范围内最令人兴奋和最受期待的新星球员之一，哈维·西蒙斯将追随包括约翰·克鲁伊夫、马拉多纳、尤西比奥以及贝利这些足球界伟大偶像的足迹，书写自己精彩纷呈的未来职业生涯。

◆拜仁慕尼黑与可口可乐续约

7月22日消息，近日，拜仁慕尼黑延长了与可口可乐的合作关系，双方的合作已经超过50年。可口可乐将继续在安联球场提供各种非酒精饮料，并为球迷提供精选的特别优惠。

可口可乐欧洲合作伙伴德国有限公司合作伙伴和资产管理主管安德里亚斯·劳布表示：“拜仁和可口可乐有着超过50年的忠诚合作关系。我们祝愿球员们和幕后工作人员在下赛季取得成功。”

注：本文所用图片来自网络