「在文字中证道。——唐泪」
票房始终是一个备受关注的话题。
香港影史上的年冠和华语片票房纪录,随着双周一成年代的远去,以及内地电影市场的爆发,已经不再能够引起多大的轰动。
故而,商业票房的观察,已经转向了内地影市。
而与内地市场的上行几乎同步,香港电影的内地票房上扬,或始于2012年的《寒战》。
票房问题,并非由单一因素决定。
此乃公论。
尤其档期问题,不可不察。
它牵涉竞争烈度,进而可侧面印证电影的竞争力。
属票房秘密之一。
择要分析。
2012年11月8日,《寒战》上映。
港影口碑之作。
首日对手包括上映8天的《太极2:英雄崛起》、上映15天的《谍影重重4》,以及一部并无竞争力的美国动画电影《无敌破坏王》。
事后复盘,这几部电影的量级其实皆不如《寒战》。
此后陆续有小量级新片上映,不足惧。
直到上映第15天,方遇到第一个真正的对手,也即李安的《少年派的奇幻漂流》,而此时《寒战》的票房已经冲破两亿,到上映第22天,另一个量级对手《一九四二》到来,《寒战》正式进入收官期。
首日排片35.7%,最高上探至上映第14天的40.7%,也连续夺得14个日冠、7个日亚。
所以,虽然电影本身品质颇佳,也以2.54亿的票房,创下了昔年香港电影在内地市场的票房纪录,但档期的相对宽松和竞争烈度的不足,也是不可忽视的因素。
综合而论,档期竞争并不充分。
2013年6月9日,《天机·富春山居图》上映。
这部电影有其特殊性。
一则是口碑、品质奇差,二则是商业票房表现相当不错,达到了3亿票房,此外虽并不属于香港电影行列,但鉴于主演刘德华,在此也列入观察范围。
而同年度口碑不错的《扫毒》也仅2.37亿。
其首日对手有上映13天的《星际迷航2:暗黑无界》、上映24天的《中国合伙人》,以及三部毫无竞争力的新片。
电影上映11天后,陆续迎来《超人:钢铁之躯》、《不二神探》及《小时代》等对手,而在上映18天开始,它陆续被《中国合伙人》、《星际迷航2:暗黑无界》及《枕边有张脸》等老片、小量级电影反超,也证实口碑究竟崩塌到了何等程度。
首日排片36.2%,最高于上映第二天上探至37%,夺得11个日冠、1个日亚。
档期非常宽松。
2016年7月8日,《寒战2》上映。
电影被誉为“十年警匪片最大阵仗”,故事格局升级,打破了港片续集品质不佳的“魔咒”。
首日七部新片同映,包括有《致青春·原来你还在这里》、《大鱼海棠》,及上映7天的《忍者神龟2:破影而出》、上映15天的《惊天魔盗团2》和《独立日:卷土重来》。
竞争烈度极大,直接体现在了排片率上。
《寒战2》首日排片仅27.2%,居第二位,而这也是其整个放映期的最高排片率,甚至在上映第八天,迎来包括《陆垚知马俐》、《惊天大逆转》等七部新片对手的时候,排片率被压制到了11.8%,接踵而至的对手还包括《泰山归来:险战丛林》、《绝地逃亡》等新片。
但《寒战2》首日破亿,夺得7个日冠、1个日亚,在排片被大幅削减的情况下,又力压新片,连续夺得三个日冠,及至更多新片上映,其排片率再度被大幅下调,在夺得两个日亚之后,无力再度上行。
最终以6.78亿的成绩,创下港式警匪类型片的票房新高。
而纵观其放映期,排片毫无疑问被严重压制,在上座率、票房表现远远优于同期影片的情况下,反而被率先削减,这种现象显然并不正常。
档期竞争非常激烈,而能量未有得到充分释放。
2018年9月30日,《无双》上映。
这是一场经典逆袭。
首日五部新片上映,喜剧电影《李茶的姑妈》以35.8%的排片率先声夺人,张艺谋的《影》以22.4%的排片紧随其后,《无双》的排片率以18.8%排在第三,仅比另外一部喜剧电影《胖子行动队》多出0.3个百分点。
但在次日排片下挫的同时,票房逆势上行,先后将《影》和《李茶的姑妈》斩于马下,于上映第三天登顶票房日冠,此后一路凯歌,总计夺得24个日冠、6个日亚,最终票房12.74亿。
创下了香港电影在内地市场的又一全新票房纪录。
但其最高排片仅上探至28.4%。
虽未遭遇《寒战2》那样被莫名大幅削减排片的问题,但排片受到压制的情况,显而易见。
这部电影为电影市场做了一个良好的示范,关于如何平衡商业与品质。
迄今经典。
2019年7月5日,《扫毒2:天地对决》上映。
电影创下了全新的港片票房纪录。
首日三部新片上映,但《爱宠大机密2》及《猪猪侠:不可思议的世界》皆非同等量级对手,真正可称对手的反而是上映8天的《蜘蛛侠:英雄远征》和上映15天的《千与千寻》,上映八天后,迎来第一个对手《狮子王》,上映第14天,迎来另一个对手《银河补习班》。
而很巧合,《蜘蛛侠:英雄远征》与《狮子王》皆无强悍口碑,而《扫毒2:天地对决》的排片情况则一直都较为良好。
首日排片率达39.2%,最高上探到第六天的40.3%,总计夺得7个日冠、6个日亚。
档期相对宽松,竞争烈度普通,尤其排片率相当稳定。
故而电影虽口碑崩塌,但商业表现不差。
2020年12月24日,《拆弹专家2》上映。
这部电影再创纪录。
首日只有一部《明天你是否依然爱我》同日上映,而上映7天的《紧急救援》已相当疲软,所以在前七天,《拆弹专家2》可谓直入无人之境。
它在上映第8天迎来《送你一朵小红花》和《温暖的抱抱》两个对手,但随后的走势,证明其韧性十足,在上映第17天逆袭《温暖的抱抱》,更在上映第35天逆袭《送你一朵小红花》,更夸张的是,在上映第44天逆袭登顶票房日冠。
直到春节档到来,方偃旗息鼓。
电影并非全无瑕疵,但票房走势很好地体现了港式商业电影的长线韧性,首日排片达41.8%,也是整个放映期的最高点,总计夺得14个日冠、21个日亚。
总体结论,前期竞争不足,但后期韧性超强。
2021年7月30日,《怒火·重案》上映。
这部电影是迄今为止,香港电影在内地影市的票房冠军。
首日对手只有一部非同等量级的青春片《盛夏光年》,以及已经上映22天、强弩之末的《中国医生》,故其开局可谓无人之境。
这一点与《扫毒2:天地对决》、《拆弹专家2》出奇相似。
期间有少数小量级新片上映,但完全不能形成任何冲击,直到上映第29天,方迎来第一个中等量级对手《失控玩家》,上映第五十天,迎来第二个轻量级对手《峰爆》,此时《怒火·重案》票房已达11.14亿,步入长线收官期。
首日排片率30.2%,最高上探至35.6%。
平心而论,这部电影的品质并不是特别高,其优势主要在于陈木胜导演遗作、甄子丹的动作招牌,剧情核心相对陈旧,并未有太多出格的地方。
尽管如此,电影仍然表现出了长线的韧性。
不可小觑。
2023年7月6日,《扫毒3:人在天涯》上映。
首日对手是上映15天的现象级电影《消失的她》和超前点映票房已近5亿的《八角笼中》,以及韧性十足的《我爱你!》。
以11.9%的排片率开局,低开低走,最终票房恐难突破三亿。
电影当然犯下了不应该的错误。
诸如有叙事混乱、剧情并不严谨等等,但档期竞争过度激烈,也是其票房不振的原因之一。
对应来讲,叙事上的问题,或比前作《扫毒2:天地对决》更为突出,但鉴于场面制作的升级,这个弱点其实可以抹平,所以不否认电影本身的问题,但既然是这样一种质量情况,片方如何有底气选择进入暑期档去竞争的?
换句话说,品质不佳的电影,就绝不应该选择热档,或者至少不要与热度极高的电影相撞。
这确实是一个惨痛的教训。
上述八部电影。
皆是近十来年,香港电影、电影人较受关注之作。
而从它们的排片情况、档期竞争烈度及长线表现角度,或能得出一些结论性的东西。
竞争激烈的档期,香港电影容易在排片率上受到较强压制,比如《寒战2》、《无双》及《扫毒3:人在天涯》。
所以档期选择,应该非常慎重。
此外,港式商业电影本身拥有极强的长线优势,比如《拆弹专家2》和《怒火·重案》。
故而在剧情层面过关的情况下。
香港电影仍可期待。
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