为了防黄牛，现在演唱会都搞“答题”制了？

这是创意广告的第3041 期推送

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作者：南仔

视觉：小鱼儿

比今年夏天43度高温更热的，是沉寂了三年终于重启的演唱会。

仅6、7、8三个月的暑期档，全国就迎来30多位明星开唱。周杰伦、五月天、林俊杰、薛之谦、伍佰......无论是苦等了几年的粉丝还是渴望释放的路人，看到这个阵容直接发出土拨鼠尖叫，每一场都想看，钱包根本捂不住。

阿广知道你们很激动，不过先别激动。

演唱会市场火爆，比粉丝更开心的，是黄牛（笑容突然凝固.jpg）。你以为是粉丝的快乐回来了，实际上是黄牛的春天又到了。

前段时间，五月天演唱会北京首站开唱6场一票难求，鸟巢辣么大，却容不下一个我。随后杭州站开售当天瞬间秒空，不少歌迷遭遇“手速滑铁卢”，这场演唱会也被架上“史上最难的抢票”榜单。

三年没开张，这好不容易逮住了机会的黄牛狂得很，票价直接三倍五倍往上翻。就连李佳琦一条微博下的首赞热评也变成了：

五迷老师也不甘示弱，直接与黄牛正面较量，不仅取消团购门票，还打出“宁可鸟巢门口站，钱也不让黄牛赚”的霸气口号进行反抗。

但这种“伤敌一千自损八百”的反抗终究不是长久之计 。

那么在黄牛党大行其道的风气下，真爱粉究竟如何才能买到票，美美去看演唱会呢？不用太过担心，会宠粉的偶像自会出手 。

7月10日晚上8点，林俊杰广州演唱会开票，猫眼热度突破800万，大麦想看指数超过170万，几万张票几百万人抢，难度可想而知。开票没多久，内场前十排的价格就被黄牛炒到上万元（JJ听了都要晕哭去的程度）。

宠粉的老林自然不会让粉丝受这委屈，于是在自己的官方购票平台「JJ20」上设立先答题后抢票机制，粉丝需要答对5道题才有资格进入抢票页面，答错则会冻结30秒不能答题。

林俊杰出道二十周年纪念日是几月几日？

林俊杰因特别注重刘海而获封什么称号？

林俊杰在第三季《梦想的声音》被颁发的奖项是什么？

题目的难度还算合理，大都围绕林俊杰本人及其音乐、日常生活展开，真爱粉直接秒出答案；当然，还有一些冷门到林俊杰本人都回答不上来的问题：林俊杰观摩2019温网男单总决赛时，现场穿什么颜色的衬衫？

粉丝：？？？

林俊杰：？？？？？

这个题目是防住了黄牛，但也防住了粉丝呀！

答题半小时还抢不到票，突然觉得自己可能是个假粉，黄牛都要比我懂JJ（哭）。

道高一尺，魔高一丈。无孔不入的黄牛连这点净土也不放过，准备了林俊杰抢票专用题库，并招募985、211的大学生背题，参加JJ20的“考试”。

挑灯夜战，比粉丝还用心，他们真的，我哭死......

魔高一丈，道再高十尺。“题库”泄露出来以后，JJ这边继续斗争，直接更换全新题库。

这么刚的操作让粉丝很难不爱。

但也有粉丝表示：

太难了，阿广作为20年老粉都答不上来。不过，这样为粉丝着想的偶像，阿广可太爱了。

其实，答题买票的机制在很久之前就有了。

早在2015年，李宇春就在WHY ME演唱会上启动答题抢票，题目涉及到李宇春音乐、综艺、生活习惯甚至童年往事等方方面面。之后2018年的巡回演唱会CHRIS LEE TOUR也采用了答题环节。

还有粉丝在每次要抢票之前总结发布名为玉米版《五年高考三年模拟》的试题库供粉丝抢票前热身。

2016年苏打绿在休团前演唱会抢票时也加入了答题环节，只有全部答对5道问题才有购票资格。

不过最让阿广记忆深刻的，是限定男团NINE PERCENT在告别演唱会时的答题抢票。粉丝们信心满满自制题库，背了一晚上关于正主的所有问题，没想到第二天答题页面跳出的却是“太阳从哪边升起？”、“以下哪个是广州著名小吃？”等问题。

本以为是高考难度，结果是春田花花幼儿园趣味答题赛，讲真阿广至今也不知道广州著名小吃是什么（dbq）......

除了答题抢票之外，强制实名购票、设立退票通道、刷身份证和人脸识别进场也成为了抵挡黄牛的重要手段。

鹿晗北京场演唱会严格遵从“一人一证一票”的购票规则；梁静茹巡回演唱会在大麦和纷玩岛开启退票通道；重塑在「InBetween」2023巡演现场设立验票闸机，刷身份证进行人脸识别，通过后才能入场。

从购票到入场，多重规则的限制让黄牛尝到了抢票的代价。但是与黄牛斡旋，是歌手和粉丝要共同面对的一场旷日持久的斗争。

如今，歌手们纷纷用实际行动表达了对于黄牛的态度，在为粉丝争取权益的同时，相关话题在社交媒体上不断发酵，又怎么不算是一次“爱粉丝的优质偶像”的正面营销呢？

最后，哪怕买不到票，也别悲伤，我们搬好小板凳听一场“户外”演唱会。就像阿信说的：

“傻瓜，我那么用力唱，你在体育场外吹着晚风，一样能听一场100%的五月天噢。”