韩媒: 中国市场, 韩国家电的“坟墓”！

7月9日，韩国媒体《今日财经》发表文章称，中国市场被认为是韩国家电企业的坟墓。虽然是在美国、欧洲、东南亚等多个家电市场叱咤风云的韩国企业，但唯独在中国市场却一蹶不振。受中国消费者特有的低价产品偏好现象和爱国消费、需求锐减的综合影响。主要城市的卖场也不见了韩国产品的踪影。韩国业界的方针是，通过高级品牌化和创造新的市场，重新夺回占有率。

随机挑选中国北京、成都、西安、天津的12家家电卖场进行咨询的结果显示，其中10家（88%）表示没有韩国产品或没有追加进货计划。只有两家商店表示他们将继续进货韩国产品。没有韩国产品的卖场，当地消费者不会光顾（6家）或价格昂贵（5家），因此不会摆放韩国产品。也有卖场（3家）表示只摆放日本产品。

这一结果很好地说明了韩国家电在中国的地位。目前，三星电子和LG电子在中国市场的占有率不足1%。据市场调查企业Statistar透露，三星电子的智能电视占有率为6%，还不到小米、海信（分别为14%）的一半。LG电子去年在中国的销售额为2.6395万亿韩元（约146.6亿元人民币），是欧洲（11.9977万亿韩元）的五分之一。与2015年（3.2606万亿韩元）相比也减少了约20%。

主要原因是当地消费者喜欢低价产品的现象。占中国家电市场60%以上的二三线城市消费者大部分实际购买力较低。没有余力购买超过数百万韩元的冰箱和空调。另外，由于新冠疫情时期需求萎缩，市场规模缩小。据中国国家家电产业信息中心统计，今年第一季度中国家电市场销售额同比减少4.9%，为1464亿元人民币。

“国潮”（爱国消费）也是一个障碍。如果价格相同，中国消费者比起海外更喜欢本国品牌。海尔、海信、格力电器等三大家电企业占据了当地家电市场70%-80%以上的份额。尽管市场萎缩，但今年第一季度3家企业的业绩都比前一年有所改善。值得一提的是，海尔以“卡萨帝”的品牌称霸高端冰箱（40%）和洗衣机（86%）市场。

当地业界强调，韩国家电要想找到突破口，必须开拓新市场。中国厂商占据的白色家电市场，随着耐用品消费低迷，已经成为一片红海。

中国企业在美容家电、植物种植设备、服装管理设备等新家电领域仍处于弱势。特别是美容家电市场，在中国国内也是规模逐渐扩大的蓝海。据当地市场调查机构透露，去年中国家用美容仪器市场规模约为115亿元人民币，同比增长18.2%。对于LG电子来说，这可能是一个新的机会，LG电子正凭借其“Pra-L 系列”（例如LED 面罩、精华助推器和脱发治疗设备）积极进军家庭美容市场。

当地业界相关人士表示：“中国消费者也知道韩国家电产品的性能出色，但问题是价格高和品牌价值低。在美容、健康护理等韩国品牌受到高度评价的领域，需要积极攻占市场。”