辽宁
今年夏天各地频发高温预警，防晒作为出行场景中至关重要的一环，对比往年收获了更高的关注，防晒、美白等功效美妆产品也成为今夏最受欢迎的商品之一。值得一提的是，以薇诺娜、珀莱雅为代表的国货品牌整体表现强劲，无论是代表更高防晒科技、功效成分不断进步的新产品，还是普遍适中的价格，均受到年轻消费者追捧。
京东美妆数据显示，薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫、百雀羚、花西子等品牌的防晒产品持续保持增长态势。其中欧诗漫珍珠零感美白防晒乳6月成交额同比去年增长257%、薇诺娜防晒品类同比增长超100%。
防晒技术持续升级 打造多个爆款产品
国货防晒产品高增长的背后，离不开优秀的国货品牌在防晒技术上快步赶超。珀莱雅作为国货美妆的代表，自2008年创办研发中心开始，一直坚持以科技实力为核心。
其中，珀莱雅云朵防晒霜作为其首款纯物理防晒产品，利用高精仪器和静电分散技术对防晒粉体进行二次研磨，处理成特定范围的粒径大小，大大提升了分体的透明度和均匀度，以此克服物理防晒容易假白、搓泥的弊端，让防晒霜质地更轻盈，达到更优肤感。
从今年4月上市至今，珀莱雅云朵防晒霜成为绝对爆款。
此外，上海家化旗下的玉泽开发出的MM3大分子配方科技，采用了3种大于500道尔顿的“大分子”，防止防晒剂渗入皮肤，大大提高了防晒的安全性。
从单一防晒到一瓶多效 护肤、彩妆功效成新趋势
随着产品功效不断升级，防晒产品不仅从单一的防晒功能升级到一瓶多效，更演化出了美白提亮、养肤修护、妆防合一的新趋势。京东数据显示，美白、提亮的护肤功效与遮瑕、持妆、不搓泥的妆感效果是用户高增关注点。其中美白、提亮肤色在防晒产品“多效合一”需求里排名靠前。
因此，近两年市面上涌现出了诸多具有防晒和美白双证的防晒产品。比如欧诗漫珍珠零感美白防晒乳，采用了珍珠多肽复配2重润肤成分，搭配烟酰胺等大热美白功效成分，让防晒亮肤一体化。
同时，敏感肌肤人群的防晒需求也得到了更好的满足。薇诺娜作为长期专注敏感肌修护的护肤品牌，在防晒霜中添加了马齿苋、红没药醇和姜根提取物等具有舒缓功效的植萃成分，高效防晒的同时减少对皮肤的刺激，起到良好的舒缓、淡红、修护效果。
防晒彩妆也是当下防晒赛道中的新趋势。国货彩妆品牌花西子的一款小黛伞防晒妆前乳，兼具防晒、妆前、提亮三重功效，一瓶轻松满足多元需求。另外，柏瑞美作为深耕定妆领域的国货品牌，在自家“长青爆品”后台保湿定妆喷雾上运用了独家成膜技术，长效持妆锁水，是性价比极高的国货定妆产品。今年柏瑞美推出了国内首个防晒定妆粉饼系列，将防晒剂与定妆技术相结合，实现了“补妆、防晒”的复合功效。
高效成分与高性价比 成年轻消费者重要参考
功效护肤作为美妆消费新趋势，在美妆市场上卷入了更多的品牌参与到功效研发的道路。而美白功效作为各大品牌长期持续投入的面部护肤功效，产品是否含有的安全有效美白成分，日益受到消费者关注。
其中，肌肤未来作为国内较早开启377美白研究的品牌之一，始终围绕科学美白专研品牌的定位，为消费者打造了多款极具性价比的主打377成分的美白护肤产品，其中377美白精华以不到百元价格，获得了越来越多消费者认可。京东数据显示，肌肤未来在6月成交数量同比增速近5倍。
谷雨定位为更适合中国人肤质的植萃美白品牌，以特色植物光甘草定为核心成分，为消费者提供高效安全美白产品，成为京东热销国货品牌之一。今年京东618全周期，谷雨品牌成交金额同比增长超100%。
正是因为国货品牌坚持以科技创新，不断满足消费者高阶功效需求，并持续推出更高性价比产品，越来越多的消费者选择国货防晒以及美妆产品。
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