夜游经济优化策略：形象“美化”与经济“活化”的完美结合！

扩大国内消费需求，激发消费市场潜力，堪称后疫情时代经济复苏振兴的“金钥匙”。大力发展夜游经济，成为提振国内消费需求、促进城乡居民就业、拉动经济复苏增长的重要突破口。

去年以来，夜游经济遍地开花，各地政府纷纷作部署、提要求。夜游经济究竟怎么搞，才能体现本地文化特色、满足大众娱乐和消费需求，真正从夜景“亮化”达到形象“美化”最终实现经济“活化”？这是各地决策者正在研究的课题。

从历史和时代赋予的重任出发，我们更容易理清发展夜游经济背后的逻辑。

可持续性与美好生活

从时间维度看，夜晚是居民回归生活、享受生活、追求美好的主要时空载体。古往今来，逐光而居，向光而行，夜空下的赏月、观灯、夜市、夜游等活动形形色色，休闲、娱乐、观光、出行等需求多姿多彩，构成了美好生活最鲜活的表达方式、最温馨的现实图景。

当今时代，朝九晚五的辛劳之余，利用夜晚时光探亲访友、小聚小酌，成为休闲生活的“美丽印象”。夜游经济里流光溢彩的灯火，不仅点亮着城市经济复苏的无限希望，摇曳着消夏休闲避暑的美好时光，也标志着美好生活正在加速恢复。

夜游经济体现内需增长的活力

夜游需求快速释放、持续井喷，对国内消费拉动作用十分明显。据文化和旅游部数据，2021年国庆期间，44.96%的游客参与夜间旅游活动。中国旅游研究院的研究表明，9成左右游客有夜间体验的经历。国家统计局数据显示，夜经济成为拉动消费增长的新引擎。

数据显示，2022年，游客夜间消费总金额、笔数分别占到全天整体的28.6%、25.2%。阿里巴巴对12个代表性大中城市的调研大数据显示，消费夜化度（即夜间消费占比）已达43%，夜间出行活跃度超9成。夜游经济已成为国内消费新亮点、新动能。

夜游经济体现经济增长的定力

城市实现经济稳定增长，夜游经济的作用不容忽视。英国自1995年将夜间经济纳入城市发展战略以来，夜间经济占全国GDP比重已经超过6%，成为第五大产业。在美国纽约，夜间经济每年能够创造约290亿美元的收入。

据相关机构测算，过夜游客的消费约为日游游客的三倍，游客停留时间每增加一晚，当地旅游收入就能增加三成左右。通过发展夜游经济，做大过夜游市场，发挥旅游业作为综合性产业的带动作用，有助于实现地方经济稳定健康高质量发展。

夜游经济体现居民就业的张力

从城市发展经验看，发展夜游经济是促进居民就业的重要途径。研究显示，伦敦的夜间经济在2004-2016年间创造了近11万个新工作岗位。纽约的夜生活提供了25万个就业岗位及110亿美元的薪酬收入。在我国，济南全力打造“泉城之夜”城市品牌以来，新增市场主体2345户，参与的市场主体总户数达到1万余户，带动就业达到11000多人。

而与夜游经济关联度最为密切的餐饮、娱乐、体育、会展等相关产业，在解决就业问题上本就具有天然优势。“六稳”“六保”任务中，“稳”和“保”的首位都是“就业”，此时大力发展夜游经济，恰恰是抓住了“就业”这一国计民生的核心问题。

夜游经济体现城市治理的能力

自国务院办公厅出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出鼓励夜游经济发展以来，全国已有超半数省份、近百座城市就夜游经济发展作出了部署。

特别是北京、上海、天津、重庆、广州、成都、温州等经济发达城市率先发力，夜游经济的发展程度与城市发展水平呈现越来越明显的正相关关系。夜间经济“掌灯人”“夜间区长”“夜生活CEO”及“暗夜经济保护区”的探索，也为提升城市现代化治理水平作出了有益探索。

从满足人民群众美好生活需求出发，夜游经济发展的专业性和系统性很强，必须抓住“两个核心”，才能铸就“精品工程”。

一是文化为魂，创意为本——夜晚与白天旅游项目开发的共同之处在于，只有与在地空间和文化实现完美融合，才能更好彰显项目IP的文化内涵与历史气韵。光影之下萦绕的文化味道、文艺气息，正重塑人们的晚间生活模式。

二是体验为王，市场导向——项目的打造，应遵循以市场规律为基础的方法论——游客体验为王，用户市场导向。伴随着消费者的步伐，夜游产业向餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐、文化、艺术、时尚等数百个细分领域拓展延伸。

根据消费者多元化、品质化的消费需求，夜游产业通过全业态融合，打通不同消费要素、场景和链条，营造夜游消费生态圈闭环，为消费者打造沉浸式的消费体验。

如鼎栋（上海）商务管理有限公司打造的一系列夜市特色主题街区，利用玻璃观景房、集装箱式等多种载体形式，通过赋能大型商业综合体进行消费场景的迭代升级，拓展品牌的形象外延，拉近与大众之间的距离，为多元化的消费需求和不同年龄和消费层次的消费者提供更多选择，从而给予消费者沉浸式消费体验。

用生动的视觉体验、潮流的展现形式吸引众多消费者驻足围观，将文化和艺术沉淀为品牌资产，通过全新的消费体验，形成独特的、可持续性的街区IP效应。

可见，夜游作为大型商业综合体转型升级的重要抓手，其落脚点在于通过延长消费时间，拉动周边消费、二次消费、关联消费，实现消费业态多样化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多点化支撑，从而激活城市消费经济、厚植城市文化底蕴、丰富城市生活样态，用光影讲好夜晚美好生活的多彩故事，让夜游经济成为服务人民群众美好生活的澎湃动能。

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