内容导读
1.传统客运转型“乘客哪里来”,运营手段很重要
2.定制客运运营之如何引流(一)
活动运营
内容运营
各位好,这里是客企低成本、快速、合规、成功转型首选服务商,首家道路客运【轻转型】倡导者——乘乘出行。
传统道路客运转型定制客运的企业越来越多,据部分开展定制客运业务的企业反映,与大客车相比,定制客运的市场优势更为明显:经营成本低,盈利能力更佳,有望扭亏为盈。
但在乘乘发布过的相关内容下,却屡有看到,有朋友认为定制客运难以盈利,这是怎么一回事呢?
一、传统客运再适应当前市场,运营手段很重要
但很多客企转型定制客运这一新业态时,并不能获取太多客流,这也是上文提到的,为什么很多从业者对定制客运报以“唱衰”的心态。
而要解决“乘客哪里来”这一问题,运营手段很重要。
运营是指对产品生产与服务创造进行有计划、有组织的实施与控制,即从产品上线、销售、交付、售后等整个过程,进行规划与控制。
过去的传统客运其实并不需要什么运营手段,有客运站在这里,有线路做垄断,完全不需要操心客流情况,也不用投入多少营销手段,甚至连服务都不必多优质,完全的供方市场。
这也致使传统客运业对于当前市场的运营手段,运用得较为浅显,进而导致即使转型了,但仍旧没有多大的客流量,盈利也相当不乐观。
那么,定制客运该如何去运营呢?
二、定制客运运营之如何获客(引流)(一)
定制客运要想获得客流量,在当前的市场中,需要使用一定的运营方式及技巧,去引流、留存、促活、转化及提升复购率,完成客流增长。
今天乘乘和大家先来聊一下,定制客运运营五步曲之如何引流。
服务和产品必定是成功的先决条件。
定制客运的概念:“门到门,点到点”,是符合市场需求的,从产品及服务定位而言,严格执行的话,理论上是符合出行市场需求的,可成功的产品。
但在转型初期,定制客运大多难以获得较好的客流量,要如何获取客流量呢?我们要做的就是引流(本质就是获取流量)。
定制客运一定程度上与顺风车高度相似,因而,在引流方面,我们大可以学习顺风车的推广方式。
引流获客阶段可以设置引流活动产品:如固定时间点抢9.9元特价车票,新人1折优惠出行,拉新人可得5折优惠券等等活动产品设置,使用乘乘家定制客运系统,可直接于后台配置活动。
而有活动产品之后,我们需要将活动产品传达给目标用户,就可将活动产品进行内容包装,并投放渠道,如在抖音、微信朋友圈、头条号等互联网平台分发我们的活动产品内容。
当然,内容运营也是需要有规划的,确定面向的用户画像,根据用户画像确定内容定位,通过内容数据反馈优化内容方向。
也就是说,输出的内容要能触达用户的需求心理,将定制客运能够满足什么样的出行需求表达出来,乘客选择定制客运比其他出行方式的优势在哪里,乃至什么样的内容表达方式更容易让用户接受,都是内容运营的关键。
此外,内容方面的输出需要持之以恒,不能今天发了没看到效果,明天就不发了,过两天看别人做的不错,自己又开始捡起来做,这样的心理往往是做不好的,要有规划的持续做。
内容运营配合活动运营,是定制客运可持续的引流手段之一。
以上就是乘乘本期关于引流的一些小分享了,下期乘乘再和各位分享《定制客运如何运营之获取用户之后,如何留存用户(二)》,各位有任何疑问或咨询,欢迎评论区留言,或私信。
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