向500亿营收进军，比音勒芬集团20周年庆典发布十年战略

近日，比音勒芬集团在广州海心沙亚运馆举行“创造你的传奇”20周年庆典晚会，并发布未来十年战略，瞄准营收十倍增长与500亿营收规模，以多品牌战略深度布局国际，展望未来。

2003年，比音勒芬集团在广州成立，深耕高尔夫服饰细分领域。2013年，比音勒芬与中国国家高尔夫球队成为合作伙伴，连续10年陪伴国家队南征北战，亮相里约、东京奥运，占领行业制高点。2016年，比音勒芬集团在深交所上市（股票代码：002832）。

庆典上，比音勒芬集团董事长谢秉政发布集团未来十年战略方案，表示：“集团未来十年营收以10倍增长为目标，营收总规模超300亿，并瞄准500亿进军”。到2033年，比音勒芬集团营收将超过300亿，其中，CERRUt1881超过50亿，KENt&CURWEN超过30亿，比音勒芬高尔夫超过50亿，比音勒芬主标超过150亿，威尼斯做到20亿。

比音勒芬集团董事长谢秉政发布集团未来十年战略方案

比音勒芬着力打造国际奢侈品集团，开拓布局全球宏伟蓝图。包括投资并购国际奢侈品牌，加快集团转型升级，推进品牌的国际化、高端化进程，集合国际化设计团队、国际化面料、国际化生产的资源优势，快速打开国际市场。对于消费者与行业关心的问题，新收购的奢侈品牌会如何规划？谢秉政首次公开谈及自己对该次收购的想法。

CERRUt1881品牌定位重奢，价格对标BURBERRY和杰尼亚，采用大店模式，产品包括西服、奢华定制、奢华休闲、奢华男女装运动、鞋履等品类。而KENt&CURWEN延续英伦绅士风格和板球运动DNA，利用品牌的超级符号——理查一世御用的三狮标和英伦玫瑰，打造轻奢设计师品牌，瞄准年轻人市场，品牌对标ami等。

目前，比音勒芬规划将两大国际品牌的创意中心和研发中心，设立在法国巴黎CERRUt1881公司，并在国内加速组建营运中心，开始筹备两个品牌的产品研发和品牌运营，预计在2024年秋冬，CERRUt1881和KENt&CURWEN将全新亮相，惊艳回归。

2023年比音勒芬集团收购CERRUt1881和KENt&CURWEN两大国际奢侈品牌

与此同时，比音勒芬坚持品类引领品牌战略，打造超级单品，抢占用户心智。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布销售调查统计，比音勒芬t恤品类已连续五年（2018-2022）荣获同类产品市场综合占有率前列，以匠心工艺掀起t恤时尚风潮。

从2011年到2022年，比音勒芬集团连续12年营收、净利双增，疫情之下业绩“不降反增”，实现穿越周期的增长，展现企业经营和业绩的强劲韧性，以一往无前的发展态势被资本市场称为“衣中茅台”。

一直以来，比音勒芬延续底蕴深厚的高尔夫DNA，将追求极致、勇于挑战的高尔夫精神贯穿至集团发展的始终。近五年，集团营收年复合增长率为22.3%，净利润年复合增长率达32.2%，持续领跑行业。凭借二十年匠心坚持，比音勒芬得以在中国高端运动服饰领域行走巅峰。

文/蓝景然

图/品牌提供