风口观察｜卖房后，美邦还将如何自救？

近日，美邦服饰发布公告称，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司（下称 " 雅戈尔 "）出售位于辽宁省沈阳市和平区太原街 1 号、1-1 号店铺，交易价格为 3 亿元。

值得注意的是，这并不是首次变卖资产。风口财经梳理发现，2022年美邦服饰就曾多次出售房产，交易金额达3.2亿，结合此次交易，2022年以来美邦服饰卖房交易总金额达到6.2亿，而对象均为宁波雅戈尔，对于对象为何是雅戈尔，美特斯邦威相关负责人对风口财经表示，“选择雅戈尔确实都是巧合，我们当时选择的商圈是当年比较火的商圈，现在基本不是特别火了，可能消费群体更适合雅戈尔。”

青岛还有多少家美邦服饰门店？

“什么时候换成海澜之家的，我都不知道。”作为一名土生土长的青岛人，现年28岁的李茗对美特斯邦威的印象还停留在初中，作为追赶潮流的一员，那时候的他跟同学经常去美特斯邦威买衣服。

在他的印象里，台东三路上有家很大的美特斯邦威门店，今天再次在新闻里看到美邦服饰的消息时，他特地去看了一下，发现已经换成海澜之家了，对此记者询问台东商业街方面，对方表示，目前商业街上已经没有美邦门店。

青岛还有多少家美邦服饰的门店？记者查询高德地图发现，目前只有黄岛一家，百度地图则显示城阳丽达还有门店，记者询问过后，对方表示目前没有美邦服饰门店，“可能已经是好几年前的事儿了”。

值得注意的是，门店相关情况均是记者跟商业街商场方面核实的，美邦服饰留在天眼查、百度等公开平台上的门店电话均无法联系到位。

从2019年开始，美邦服饰就已开始大规模调整线下门店。美邦服饰2022年年报显示，过去一年美邦服饰共关闭了113家直营店、576家加盟店，截至报告期末公司旗下实体门店仅1026家，包括29家直营店和997家加盟店。

现在回头看，美邦服饰的关店潮与品牌竞争加大以及电商行业的迅猛发展息息相关。2011年鼎盛时期美邦服饰门店数量曾一度高达5200家，但好景不长，那段时间也是优衣库、ZARA、H&M、无印良品等国外快时尚品牌疯狂抢占国内市场的时候。

新品牌们来势汹汹，它们产品迭代非常快速，同时大力铺设线上渠道。公开数据显示，过去10年电商蓬勃发展，服饰行业的线上渗透率从2010年的0.4%增长到2020年的36.6%，人们逐步转向线上的消费习惯对线下门店众多的美邦服饰造成了一定冲击。

针对业绩下滑的原因，美邦服饰在2022年6月对深交所问询函的回复中表示，公司历史高峰时对街面商圈店铺布局较为深入，收入业绩基本来自于传统街面商圈店铺，带来了渠道发展陷阱。另外，在商业环境与年轻人消费习惯加速发生时代巨变的过程中，公司应对举措存在滞后，面对市场环境、商圈与消费习惯变化，应对策略不够及时。

卖房后还将如何自救？美邦服饰：未来将聚焦电商

值得一提的是，今年上半年美邦服饰的业绩终于扭亏为盈。

财报显示，美邦服饰一季度报告期内营业收入4.07亿元，同比仍下滑13.39%，但归母净利润扭亏为盈，达4383.5万元，同比上升128.96%。

这些年，美邦一直在积极自救，比如最近的出售房产动作。盘古智库高级研究员江瀚对风口财经表示，“美邦服饰出售位于沈阳市的店铺，可能是为了优化资产结构，集中精力发展其他业务。”

此外，美邦服饰在提到未来发展策略时对风口财经表示，未来还是会聚焦电商，并表示很快将发声新内容。不久前，杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司先后成立，两家公司均由美邦服饰100%控股，其中，浙江美特斯数字产业有限公司经营范围还包括互联网直播技术服务。

2022年财报显示，美邦服饰线上销售仅占美邦服饰总营收的24%，可以预见线上的业绩增长空间很大。

江瀚表示，美特斯邦威能否自救成功，还需要看其后续的战略调整和市场表现。“如果能够及时调整战略，加强品牌建设和产品研发，提高产品质量和服务水平，那么就有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出。但是，如果无法有效应对市场变化，那么美邦服饰可能会面临更大的挑战。”