「鼠头鸭脖」丑闻，关绝味鸭脖什么事？

大家好，我是小肥良。

鼠头鸭脖这件事，应该是暂告一段落了。

最新的进展，是查到涉事食堂背后的供应商，是江西中快后勤服务有限公司。

而江西中快的控股大股东——深圳中快餐饮集团，在全国经营七八百家食堂，年营收已经堪比海底捞。

那这背后的公司会追究责任吗？

估计会很难了，来头这么大，难怪需要那么高级别的调查组鉴定，才能分清楚老鼠和鸭脖。

而因为鼠头鸭脖而火起来的，不仅仅是中快餐饮，还有咱们今天的主角：绝味鸭脖。

6月初，鼠头鸭脖事件迅速发酵。

据说，由于校方和有关部门硬是将老鼠头说成鸭脖，这也aoe到了一众鸭脖品牌。

6月5日，“绝味鸭脖股价下跌”的词条冲上微博热搜第一。

当日，绝味食品股价开盘即闪跌，截至收盘共跌3.06%。6月6日继续震荡下跌行情，最终收盘报39.31 元/股，微跌0.08%。

虽然绝味只是稍稍跌了3.06%和0.08%，但是不少网友依然将下跌的原因归咎于“鼠头鸭脖”事件，并且称绝味鸭脖“比窦娥还冤”。

在前所未有的巨大流量下，绝味鸭脖官方也终于按捺不住，果断进场收割。

在“鼠头鸭脖”公告发出后，绝味鸭脖发了条微博：

这条"短消息"传递了3个核心意思：

1、沉冤得雪（四字金句，后来被媒体广泛引用）。

2、环境充满不确定（不知道是在暗示什么）。

3、给大家发优惠券（收割流量）。

这波营销从数据上看，无疑是成功的。

截至发稿，绝味澄清微博已获得4.7万点赞，超2800条留言，远超日常数百个点赞的热度；

微信指数方面，绝味鸭脖6月18日日环比上升79.54%；

甚至其澄清顺带发放的优惠券也一度因流量太大，小程序瘫痪而进行紧急修复。

我们说，绝味鸭脖如果想蹭这个热点，来做卖惨营销，本来是没问题的。

这其中有一个大前提，是：

绝味食品股价下跌，真的因为“鼠头鸭脖”事件吗？

要回答这个问题，我们就必须回到6月5日下跌当天，看看发生了什么。

据东方财富网报道，6月5日，A股大盘表现并不理想，其中上涨2608家，下跌2159家，上证指数报收3232.44，微涨0.07%。

也就是说，6月5日的A股市场其实是以震荡为主，走势是不明朗的。

A股市场不稳定，涨跌各五五开，因此绝味鸭脖稍微下跌3%，其实是正常现象。

一般而言，在出现行业“黑天鹅”或其他突发的不利消息情况下，会有投资者选择对标的公司进行恐慌性的抛售。

不过我发现，近几日绝味食品交易量并未出现大幅度的波动。

图源：证券之星

从这个数据变化来看，似乎绝味食品的股东没有选择大规模地恐慌抛售。

甚至在这几个交易日内，绝味食品股价也并非直线下跌，而是有升有降。

哪怕再6月5日这天，绝味食品也曾涨过，只不过后来跌了：

综上所述，将绝味食品股价下跌的原因归咎为“鼠头鸭脖”，是不正确的。

它下跌的原因，一个是A股市场动荡，另外今年以来，绝味食品股价本就一路走低，相较历史股价高位，已经下跌近40%。

说白了，鼠头鸭脖这件事影响如此之大，为什么周黑鸭和煌上煌等鸭脖企业没跳出来，偏偏只有绝味鸭脖在卖惨呢？

而更让我觉得意外的是，我以为绝味鸭脖能把流量恰个饱，重新翻红。

没想到还没等到翻红，它就先翻车了。

因为绝味鸭脖之前做的坏事，似乎有点多…

最开始，有网友吐槽它价格很贵，完全吃不起：

关于贵的这一点，我真的是深有体会。

打开绝味鸭脖的外卖页面，映入眼帘的就是将近60元的新品套餐，直接让人眼前一黑：

一张图带你看绝味鸭脖有多贵，你在某团这里点它的招牌鸭脖，中份就要35.9元，极其夸张：

网友们反映的第二个问题，就是绝味鸭脖短斤缺两和强行加称的问题。

在知乎“你有遇到绝味鸭脖强行加称”的问题底下，居然有5468条控诉绝味的回答：

你可想而知绝味的这个现象有多严重：

绝味心里苦啊：

“我就想恰一波流量，怎么全是来骂我的？？”

还有网友说绝味不干净的。

举出的例子，就是最近江门的一家绝味中，有顾客在鸭脖里吃到了手套：

最后，网友们翻出了前几年绝味鸭脖打的两则广告，彻底宣判了绝味鸭脖的“死刑”。

某一年，绝味为给双十一做宣传，在旗舰店上线的海报让人极度不适：

一个穿短裤的女性，躺在床上带镣铐双脚分开，图片辣眼睛，文案同样让人极度无语：鲜嫩多汁，想要吗？

（图不过审，有空自己去找找）

后来绝味鸭脖还在微信推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》。

配图是打码的大卫裸身雕像，摘要配的是“这几个月我提前来了，味足’量’更大”。

这两个涉黄且辱女的广告，不仅触犯《广告法》，被罚了60万，而且连带着让绝味的口碑崩塌，6年之后依然被人反复鞭尸。

最终，绝味只能草草结束这次营销，再也没有后续动作。

总的来说，这次绝味鸭脖翻车可以用一句话来形容：德不配位，必有灾殃。

一个本来就有黑料的品牌想通过营销自己洗白，最终只落得一个反噬的下场。

何况你针对这件事吐槽一下其实没啥，但是在大家关心真相和后续的时候，却借这件事发优惠券，想要恰一波钱，多少就会引起网友反感，翻车也就在情理之中了。

品牌一旦不被信任，后果不堪设想。

绝味大概也没想到，看不见的“老鼠头”，才最为致命。