苏东坡、湛若水及湾区众多名人，化身“增城荔枝文化推广官”

五棵土生土长的增城荔枝树，惊喜“空降”正佳广场北广场，来到素有“中国第一商圈”之称的天河路商圈，端午节三天假期，供市中心游客采摘、品尝；届时，荔枝树下，代表岭南文化精髓的荔枝体验和非遗产品，在增城的荔枝树下组成两个集市，与市民互动；而6月21日晚，一场精彩的“增城荔枝正佳冰雪派对”将在正佳企鹅冰雪世界举办，让市民品味冰冻荔枝果、欣赏潮酷音乐、体验极光飘雪；从端午开始，来自时下倍受关注的人工智能创意的数十张“荔枝跨界创意海报”将正佳热带雨林植物园变成数字艺术美术馆；7月1日，数十个广州家庭，将莅临增城荔枝果园打卡，并参加荔枝主题长桌盛宴……这一切，将为第一次光临广州市中心参与增城荔枝体验和非遗文化推广活动的广州市民，留下深刻的记忆。

这次，荔枝真的很励志。

本次活动命名荔枝到“佳”，是“挂绿之夏”2023广州增城荔枝文化旅游季的重要组成部分。

近期，社交网络上闪现一批充满生活志趣和娱乐精神的海报，一群来自粤港澳大湾区的企业家、音乐人、文化名人、主持人、KOL、优秀市民代表，及跨时空、来自增城本地或与增城结缘的古代圣贤、圣仙或皇族：苏东坡、湛若水、崔与之、杨贵妃、何仙姑等，化身“增城荔枝文化推广官”，以各自独特的方式为“增城荔枝文化”和“文艺增城”的城市品位发声，从而引起广大市民热议和舆论的关注。

这个夏天伊始，增城荔枝以全新的形式怦然走进公众视野。

一果上市，百果让路。荔枝是果中珍品。有“岭南第一人”之称的唐代著名政治家、诗人张九龄所著《荔枝赋》，写道：“荔枝每至夏季，其实乃熟。状甚瑰诡，味特甘滋，百果之中，无一可比……贵可以荐宗庙，珍可以羞王公。”难怪，荔枝也是彼时汉高祖刘邦、唐代杨贵妃的最爱。

大众情人苏东坡的佳句“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”千古流芳，其在《与欧阳知晦四首之一》更明确的说道：“某启：近日屡获教音。及林增城至，又得闻动止之详，并深感慰。桃、荔、米、醋诸信皆达矣，荷佩厚眷，难以言喻。今岁荔子不熟，土产早者，既酸且少，而增城晚者绝不至，方有空寓岭海之叹。”当年的苏东坡以浪漫的笔触表达品尝增城荔枝的期待，成为今日增城荔枝实为珍品中的珍品、佳果中的佳果的佐证。

宋太宗年间的《太平寰宇记》文字记载：“《广州记》：（增城）县北又有搜山，有荔树，高八丈，相去五丈而连理。”这里提到的《广州记》乃晋人裴渊撰写，足以证明增城1600年前便有种植荔枝的历史。本世纪初的2002年，一颗增城“挂绿”荔枝曾经拍卖出55.5万人民币的高价，而今在大都市的顶级商业中心，增城正旭农业出产的北园挂绿荔枝也卖出让人惊叹的价格。

“走出来”的增城荔枝，不只是荔枝本身，更是一个名副其实的大湾区城市IP。文人墨客、达官显贵对其跨越两千年的偏爱、追忆、怅惋、燃情，以书画诗词等诸多形式演绎甚至神话。随着我国文化事业的迅猛发展和东方大国文化意识的觉醒，无论是其荔枝酒、荔枝菜、荔枝饮料等饮食的出神入化，还是荔枝家具、荔枝艺术、首饰摆件茶具等的婀娜多姿，荔枝已然成为这个时代不可多得的、成于自然的大地IP。由于荔枝，特别是带有几分仙气的“挂绿”荔枝，让增城占领了大湾区生活群体的心智，湾区人每年对盛产荔枝的六七月尤为期待，并肩负着“文艺增城”为主要基调的生活方式的推广使命。而众多热爱生活、富有创造力和想象力、怀揣挚爱与陪伴情怀的“增城荔枝文化推广官”，他们所呈现的文化理念、生活态度，意在“以荔为媒”，传达增城生活方式和人文魅力，希望有更多人走进增城、了解增城，深度体验、感知增城独有的多姿文旅生活。

近年来，增城文旅在传播上不断“出圈”。继“增城文艺民宿”、“增城古树肖像”的推广动作后，“增城荔枝文化推广官”，是今年增城荔枝文化推广活动进入广州市中心城区系列动作的开始。通过精心策划活动、内容大量输出和社会化媒体狂欢，不仅提升增城荔枝IP的影响力，更是推动社会人士围绕文艺增城的生活方式进行衍生创作，增城的文艺正被独特的荔枝所加持和赋能。

在人气之地汇聚焦点，用文化之势创造体验。

“到正佳，吃今夏第一口增城挂绿”活动，正蔚然成风。成名已久、影响十足的正佳广场，为增城荔枝和文艺增城的推广提供了最佳的舞台和场景。

正佳广场是世界级文化和旅游目的地，国家4A级景区，首批入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，是广东旅游协会执行会长单位。正佳极地海洋世界、正佳雨林生态植物园、正佳自然科学博物馆、正佳哇哇哇游乐城、正佳蜡像馆、正佳科学馆、正佳大剧院，以及今年初开业的正佳企鹅冰雪世界，与丰富的“吃住购学”商业体验，打造休闲娱乐生活的潮流，构成全新的实体娱乐和微度假消费矩阵，代表着城市微度假和文商旅学综合发展的典范。每年5500万人次的客流量，成为中国第一商圈的扛鼎之作。这也是增城荔枝文化活动落户正佳的重要原因。