体育营销Top10|梅西加盟迈阿密国际 曼城首夺欧冠赞助商集体狂欢

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是6月5日-6月11日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.Michelob ULTRA成为NBA全球官方啤酒合作伙伴

6月5日消息，近日，NBA与世界领先的啤酒酿造商百威英博扩大其全球营销合作伙伴关系，使Michelob ULTRA成为NBA、WNBA、NBA G联赛、NBA 2K联赛、美国篮球协会和篮球非洲联赛的独家全球官方啤酒合作伙伴，为全球篮球迷带来愉快的体验。

NBA与百威英博于1998年正式开始合作，并已发展成为联盟最长的长期营销合作伙伴之一，致力于通过NBA的大型赛事在全年吸引NBA的全球粉丝群。Michelob ULTRA于2020年成为NBA官方啤酒合作伙伴。

9.亚马逊成为欧足联女足赛事官方合作伙伴

6月5日消息，全球科技和零售巨头亚马逊成为欧足联女足赛事的官方合作伙伴。根据协议，该公司将赞助各种比赛，包括2025年女足欧洲杯、女子欧冠、女足欧美杯、2023年女子五人制欧洲杯和U19女足欧洲杯。

此外，亚马逊将与欧足联合作推出亚马逊网络服务（AWS）解决方案，“通过开发首个女子欧冠官方在线商店，支持这项运动的发展。”

8.维埃拉出任Expedia欧冠大使

6月6日消息，欧冠赞助商Expedia近日招募维埃拉为品牌大使。Expedia近期进行了一项球迷调查，让2000名法国人说出他们理解的“足球声音”。

维埃拉表示：“职业生涯中每个比赛日都难以忘怀，有幸亲身体验过安菲尔德，那里的现场分贝最高，球迷的声音和激情令人难以置信。”

7.极狐汽车成为北京市足协官方唯一指定用车

6月6日，“极狐汽车&北京市足协工作用车交付仪式”在北京新工体隆重举行，极狐汽车作为2023年北京市足协的“赛事官方合作伙伴”，向北京市足协正式交付极狐阿尔法S和阿尔法T作为工作用车。

此次极狐汽车与北京市足协签约成为官方唯一指定用车，实现了与足球运动跨界合作的再升级，将极狐的品牌精神再一次通过足球传达给更多消费者。与此同时，借助足球运动广泛的群众基础，极狐汽车也得以走近用户，和更多球迷实现更加亲密无间的交流沟通。

6.沱牌成为英超狼队官方全球合作伙伴

6月11日消息，近日，中国名酒沱牌与英超劲旅狼队全球官方合作暨签约晚宴在英国伦敦举行，沱牌正式成为英超狼队官方全球合作伙伴。

通过本次合作，沱牌将获得品牌曝光、消费者体验活动等高价值权益，在创新深度的消费者体验的同时，助推舍得酒业加速推进国际化战略。

5.王濛出任诺特兰德品牌全新代言人

6月10日消息，近日，王濛已取代张继科，出任诺特兰德品牌全新代言人。

王濛工作室官微写道，用热爱浇灌梦想，把专业做到极致。冬奥四金得主、短道之王王濛官宣成为诺特兰德品牌全新代言人。享金牌品质，与冠军共出色！

4.众辉体育与厦门市体育局达成战略合作

6月6日消息，2023厦门市体育产业招商项目对接会暨厦门市数字体育产业园揭牌仪式在2023中国体博会开幕之际成功举办。招商项目签约仪式上，厦门市体育局与北京众辉国际体育管理有限公司（众辉体育）签署战略合作协议。

据悉，未来双方将在大型体育赛事引进、青少年体育产业发展等方面展开合作，众辉体育愿为鹭岛体育事业的腾飞贡献力量。

3.DP世界巡回赛、美巡赛和PIF宣布成立新商业实体 以统一高尔夫运动

6月7日，DP世界巡回赛、美巡赛和沙特公共投资基金（PIF）宣布了一项具有里程碑意义的协议，在全球范围内统一高尔夫运动。

三方签署了一项协议，将PIF高尔夫相关领域的商业业务和权利（包括LIV高尔夫巡回赛），与美巡赛和DP世界巡回赛的商业业务和权利结合起来，成为一个新的、集体所有的、营利性的实体，以确保所有的利益相关方在高尔夫顶尖球员的竞争和激战中受益。

2.曼城1-0国米首夺欧冠加冕三冠王 赞助商集体狂欢

6月11日，2022-23赛季欧冠决赛在伊斯坦布尔展开角逐，曼城对阵国际米兰。上半场德布劳内伤退，哈兰德射门遭奥纳纳神扑，下半场罗德里推射破门，福登失良机，埃德森屡救险。最终曼城1-0小胜国米，夺队史首座欧冠冠军，锁定2.85亿英镑奖金。

赛后，包括剑南春、朝日啤酒、彪马、美的、OPPP等品牌在内的曼城俱乐部及欧冠联赛赞助商集体发布海报，庆祝曼城完成赛季“三冠王”霸业。

1.梅西加盟迈阿密国际 合同含5000万欧年薪+俱乐部股份

北京时间6月8日凌晨，在梅西自宣加盟后，迈阿密国际官方宣布，梅西即将加盟球队并身穿10号球衣，登陆美职联！与此同时，梅西将就此结束效力欧洲俱乐部的19年生涯。在这段伟大的旅程中，他853场共斩获704球338助+38冠军+7金球，前无古人后也难有来者。

据悉，迈阿密国际为梅西开出了5000万欧元年薪+俱乐部股份+苹果&阿迪达斯赞助协议的丰厚报价。此外，家人更为认可的环境，和2026年即将在美加墨举办的世界杯都是梅西最终选择迈阿密的原因。（详见：拒绝沙特16亿美刀，梅西为何“脱欧入美”？）

国际体育营销汇总

◆ 蓝格赛成为环法官方合作伙伴

6月5日消息，环法自行车赛与低压电器经销商蓝格赛（Rexel）建立三年合作伙伴关系。作为能源领域的专家，Rexel最近收购了Freshmile，扩大了其电动汽车服务范围，这增强了Rexel在电动汽车领域加速发展的能力，并支持了其到2030年在法国建立40万个充电站的目标。

面对能源转型和脱碳的挑战，加快家庭、企业、地方当局乃至更广泛的社区的电气化是我们这个时代的主要关注点之一。这就是Rexel的宗旨：电气化解决方案，使可持续的未来成为可能。

◆ MLS与家居建材用品零售商家得宝续约

6月6日消息，近日，MLS与领先的家居建材用品零售商家得宝（Home Depot）续签多年合作协议，该公司将继续作为联盟的官方家居装修零售商。

随着足球运动在北美的持续发展，双方将继续共同努力，与新兴的球迷群体建立联系。MLS和家得宝将共同为球迷和顾客创造独特的体验来庆祝这项运动。双方的合作关系可以追溯到2008年，家得宝将继续通过激情和灵感激励每一位球迷。

◆ Lidl成为崔克公路自行车队冠名赞助商

6月6日消息，近日，食品零售商Lidl成为崔克公路自行车队新的冠名合作伙伴。此次合作将这两大品牌结合在一起，致力于质量和客户服务。

他们将共同努力，扩大公路项目的雄心，同时保持使崔克车队始终优秀的核心价值观。咖啡品牌世家兰铎此前一直是崔克车队的冠名合作伙伴，双方的合作将在今年环法之前结束。

◆ 希尔顿升级为莱德杯全球合作伙伴

6月6日消息，近日，酒店公司希尔顿升级为2023年莱德杯的全球合作伙伴，此前，它是莱德杯的官方酒店供应商。与高尔夫最伟大的团队比赛的新合作协议进一步加强了希尔顿与这项运动的紧密联系。

自2022年以来，该公司一直是DP World Tour的官方合作伙伴，2023年欧洲莱德杯队队长卢克·唐纳德是希尔顿品牌大使。

◆ 纽卡斯尔联与衣袖广告赞助商noon续约

6月9日消息，近日，英超纽卡斯尔联与中东领先的数字电子商务平台noon.com延长合作协议，下赛季，该公司将继续作为俱乐部的衣袖广告赞助商。不断发展的伙伴关系继续为中东地区的支持者提供一个渠道，通过该地区的创新活动与俱乐部联系。

球迷们将能够比以往任何时候都更快地获得球衣，通过noon.com移动应用程序，在沙特阿拉伯可次日达，在阿联酋可在短短15分钟内送达。

注：本文所用图片来自网络